清华大学教授范红：成都可打造“全球性网红城市”

清华大学新闻与传播学院教授范红 每经记者 张建 摄

“一座世界文化名城，一定是具有国际影响力的。”清华大学新闻与传播学院教授范红在7月23日举行的2019第二届世界文化名城论坛·天府论坛上表示，如何面向世界进行文化输出，发挥中国城市的影响力，是“世界文化名城”这一特殊身份赋予城市的责任。

对于成都这座向来以熊猫和美食著称的城市而言，又该如何塑造独一无二的城市品牌、发挥世界文化名城应有的国际影响力？范红说，成都在打造世界文化名城方面具有较大的潜力和发展空间，但在熊猫和美食以外，还有更多的“成都元素”可以通过系统性梳理和国际化传播，共同构成走向世界的城市名片。这是摆在成都面前的一道难题，也是国内很多城市需要努力的方向。

熊猫和美食不是“唯一”

世界经济转型换挡，城市品牌的塑造和推广，已经成为全球城市综合实力竞争的“制胜法宝”。就像东京不仅有地道经典的拉面，同时也是全球闻名的“樱花之都”“动漫王国”；巴黎不只有美味的牛角包，还是世界公认的“时尚之都”“购物天堂”……每一座城市都有其独特的性格和气质，而“明星城市”的标签一定是由很多个元素共同构成。

尽管成都在城市文化和城市品牌建设方面处于国内领先地位，但从“世界文化名城”这一城市目标来看，范红表示，成都还面临一些亟待解决的问题。

“成都是一座需要亲身体验的美好城市”，范红直言，让人来了就会爱上，这是成都这座城市的优点，但如果要成为具有国际影响力的世界文化名城，则需要让更多的人在没来之前就能够了解它、爱上它。

如何挖掘城市品牌的多样性和独特性，并让其在全球范围内深入人心，这是范红作为长期钻研城市品牌和国际化传播领域的专业人士，一直在研究的课题。

范红认为，一座城市要在人们没来之前就产生影响力，首先需要对城市本身有一个清晰的认识。在过去，熊猫和美食或许是人们所熟知的成都特色，“但这两个元素之外，成都还有什么呢？”

在范红看来，传统与现代的交融，是成都这座城市的突出特色，也正因为新旧交融，这里所拥有的独特元素非常丰富。比如公园城市、天府绿道、音乐、体育、文创等等，都是值得进一步挖掘的“成都元素”。

寻找独具特色的新路子

“世界文化名城是需要在全球范围内寻求认同的体系。”范红表示，成都作为具有众多可开发品牌元素的城市，应该在自身既有的文化基础上，参照一些国际城市的经验，对这些城市符号和概念加以梳理，同时做好对外推广，让它们能够“跟熊猫一起走向世界”。

每一座世界文化名城都有其独特的品牌价值，问题就在于怎样将这些品牌价值提炼并传播出去。

范红告诉《每日经济新闻》记者，文化输出是当今世界文化名城需要承担的重要责任，如何根据不同的时代发展特征，通过不同的产品形态，在全球格局中找到自身城市文化的发展定位和影响面，这是世界文化名城正面临的一个新挑战，也是成都目前需要努力的方向。

从熊猫故乡到金沙遗址，从多元美食到川剧变脸，从文创赛事到休闲宜居……就成都本身的文化基础来讲，已经具备足够丰富的品牌基因，因此，范红认为，成都应该在世界舞台上走出一条独具特色的新路子。

“这其实是一个系统性工程。”范红建议，成都可以更多地推广“适宜人居住”这一城市特色，同时注重国际传播，利用新兴的互联网技术手段和国际化创意人才，打造一个“全球性网红城市”。