夜经济·市场 | 谁是午夜场票房收割机？我们查了过去4年的大数据…

最近，在上海揭牌的“24小时影院”引爆话题讨论，自此，魔都夜猫子们将增加一处新踞点。 

“晚上失眠的好去处”“现在单身的人太多，白天不想去挤人潮，挑没人的时间看场好电影也不错”“零点过后打折吗”……一时间，如惊涛骇浪般地评论点燃网络，还引发了多地网友纷纷请缨，“广州要不要也来一间24hours”“深圳也需要啊”“请北京尽快安排”。

然而热议的背后，大部分网友却充满疑惑:“我就想知道有多少人会在凌晨看电影”。

先不讨论目前“24小时影院”提出的“跨零点场”放映方式，其实这些年，每逢新片上映，不少影院大都会选择先用“零点场”激活市场关注。那么，各大影院的“零点场”生意究竟如何？“零点场”对一部影片而言重要吗？最赚钱的十大“零点场”电影都有谁？

4年间1531部“零点场”电影收割35.45亿票房

今年4月，《复仇者联盟4：终局之战》（以下简称《复联4》）在内地开画时，如过年般热闹的零点场震惊外界：深夜的影院，堪比过年一样灯火通明，取票的观众排起长龙；且票价惊人，200元以上者比比皆是，甚至有些影院直接飙过了400元。

当时，不少人挤不进零点场的影厅，甚至不惜看“凌晨3点场”，等看完影片已经早上6、7点。

《复联4》在深夜的火爆，吸引了外界对零点场吸金能力的关注。据艺恩数据显示，《复联4》零点场放映场次为14.42万场，共计拿下2.82亿元票房。 

每经记者根据艺恩数据统计发现，截至目前（7月16日），2019年共有210部电影在零点场上映。反观2016年至2018年，零点场放映的电影数量分别为：435部、432部和454部，与全年上映的电影总数有不小的差距。

由此可见，不是每一部电影都有机会在零点场露脸。“针对少数口碑极佳的爆款电影，影城才会以‘零点首映’的形式增加放映场次。”卢米埃影城成都负责人俞博文在接受每经记者采访时表示。

值得注意的是，并非所有的“零点场”都像《复联4》一样能够赚得盆满钵满，反而大多数默默无闻。

《复联4》零点场人满为患（图片来源：每经记者 赵云 摄）

记者根据艺恩数据进行梳理统计后看到，从2016年起至今2019年7月16日，共有1531部电影冲进零点场，累计收获35.45亿元票房，平均每部影片的零点场票房仅为231.52万元。与此同时，尽管零点场电影的播放场次在逐年增加，但其票房影响力对整个电影大盘来讲，并不亮眼。从2016年至2018年，零点场仅占影片总票房的1.60%、1.94%和1.69%。

“且不说《复联4》这样体量的影片多年难得一遇，观众的观影习惯决定了夜间客流量仍然不及白天。”俞博文向记者表示，“晚上10点到第二天10点，这12个小时跟另外12个小时相比，人流量会差很多。”

此外，以2019年7月16日之前上映的210部零点场影片为例，虽然有零点场票房2.82亿元的《复联4》和6560.50万元的《流浪地球》，但其余零点场票房大多沦为炮灰，票房成绩低于100万元的影片多达166部，其中还有52部影片零点场票房不到1万元。

影迷喜欢深夜找刺激  进口动作片是零点场票房收割机

虽然零点场并非一门赚钱的“好生意”，但却给喜欢在午夜出没的人群提供了一个文化娱乐的场地。观众喜欢在零点场看什么类型的影片呢？

每经记者通过艺恩数据了解到，从2019年至今，平均零点场电影中最受欢迎的影片类型为惊悚片，它在平均零点场的票房占比高达28.92%；其次为爱情片，平均零点票房占比4.29%。并且，惊悚片在影院零点场的平均场次占比高达25.70%。

其实，对惊悚片而言，零点场才是其生命的主动力。

每经记者根据艺恩数据梳理2016年至今（7月16日）零点场影片时，发现惊悚片在零点场的平均票房占比和平均场次占比均遥遥领先。今年4月30日上映的恶魔附身题材恐怖影片《九克拉战栗》，累计票房为41.30万元，其中仅零点场就贡献了23.34万元票房，占比高达56.52%，同时在该片总共5484场放映中，有近一半（2438场）都被安排在了零点场。

此外，《心灵解码》（2016年）、《诡井》（2017年）、《午夜十二点》（2018年）零点场票房在其总票房的占比分别为：52.04%、48.13%和49.70%。

观众不仅喜欢在零点场“找刺激”，还特别喜欢为动作片贡献票房。四年间，零点场票房Top10的影片中，《复联4》《速度与激情8》《复联3》《战狼2》《魔兽》《变形金刚5：最后的骑士》6部影片都是动作片，其中5部为进口片。

在零点场最赚钱的影片是《复联4》，以14.42万个场次，拿下2.82亿元的零点场票房；紧随其后的是《速度与激情8》和《复联3》，零点场票房分别为：2.67亿元和2.39亿元。

值得一提的是，5部国产片《战狼2》《唐人街探案2》《红海行动》《流浪地球》和《美人鱼》都冲进了零点场票房Top10 中，但相对进口大片而言，零点场对国产片总票房的影响微乎其微，仅占比1%。此外，上榜的5部国产片中，4部为春节档影片。可见，闲暇日外，进口大片最能吸引观众买单，并愿意为此熬红双眼。