揭秘|“中国好声音”八年吸金史

“好声音”如约而至，点燃2019年盛夏。

那英、庾澄庆、王力宏、李荣浩四位导师登台，用一首《龙的传人》拉开《中国好声音2019》的帷幕，节目播出不久便登上热搜。

从2012年第一季至今，“好声音”已经走过8年漫长岁月，这当中，拿下过收视率破5的辉煌，也遭遇过“七年之痒”的瓶颈，但不论如何，作为中国音乐综艺元老，它的每一次现身仍会聚焦无数目光。

随着新一季“好声音”震撼发声，也再度唱响了大众对它的好奇：“综N代”如何带来新鲜感？“好声音”究竟有多赚钱？

图片来源：视频截图

“好声音”首播 浙江卫视市占率超10%

7月19日21时，开播不到20分钟，《中国好声音2019》在浙江卫视的直播关注度超过2%，市场占有率高达10.7%；与此同时，网络上也涌来铺天盖地的热议，“好声音”可谓是首战告捷。

与本届“好声音”一同回归的还有“三男一女”的经典导师团阵容，60后的那英和哈林，70后的王力宏，80后的李荣浩。

颇费心思的年龄安排，暗示了“好声音”想要打破圈层，将各年龄段观众收于麾下的信念，小试牛刀便在首期节目中斩获成效。一位参赛选手这厢刚对着王力宏激动地说完“我妈妈特别喜欢你”，那厢，鞠躬过后的她又朝着李荣浩真诚道出，“我弟弟特别喜欢你”；并且最终选择李荣浩作为自己的导师。

尽管有网友发弹幕质疑“李荣浩都能当导师了”，却仍有不少人声称为了李荣浩才来看“好声音”。可见年轻血液的注入，对学员和观众的吸引力不容小觑。

“他的作品不仅有着中国年轻人内在性格的表达，同时又很个性的，并非人云亦云。他的歌曲有着很强烈的中国气质和年轻趣味，他完全能够代表当代年轻人的态度，是最好的导师人选。”《中国好声音2019》总导演金磊曾透露选择李荣浩参加节目的初衷。

和李荣浩一样初次担任“好声音导师”的王力宏，不用多说，他的音乐才子之名早就享誉华语乐坛。再加上资深导师那英的重磅重归，音乐顽童哈林的再度留任，“二老带二新”搭配带来的同台较量，已在擦拳磨掌中硝烟弥漫。

“一键闭麦” 能否再现“好声音”高光时刻

不过，殿堂级的导师阵容，在博得外界广泛关注后，如何用硬核的节目内容来留住跟多观众，并激发新的圈层受众，才是维持“好声音”源源不断的生命力源泉。

“《中国好声音》已经做了七年，我们遇到的问题不是因为改了赛制，而是这个节目的核心是音乐，但是中国特别好的歌已经快被挑完了。”去年底，灿星文化副总裁陆伟曾公开表达了“好声音”面临的难题。

如何让节目更有趣，成为“好声音”自我突破的难点。本届“好声音”尝试用“一键闭麦”的设置让节目玩出新花样。

何为“一键闭麦”？即每位导师新增了一个“闭麦”按钮，抢学员时，如果觉得其他导师会给自己带来压力，就可以拍下按钮让对方转身并且不能“说话”。昨晚节目中，出现了一位开口就被导师称为小“梁博”的学员，引发了一番激烈抢夺，其中，#李荣浩被闭麦#迅速登上热搜，足见新玩法引发的关注。

尽管“好声音”被打上了“长寿”标签，但自2012年横空出世后，这8年的成长路途上充满荆棘。每经影视记者注意到，2016年因为与唐德影视的版权纠纷，《中国好声音》更名为《中国新歌声》，播出后影响力、收视率都不复此前盛况。据CSM52数据显示，2017年《中国新歌声2》最高收视率未破3%，大不如从2012年到2015年的《中国好声音》收视率。而去年，《中国好声音2018》收官时的巅峰之夜也较为惨淡，收视率仅有1.701%。

不过，对于饱受行业关注的收视率对赌话题，陆伟并不回避，他在接受媒体采访时坦言，“收视对赌上，我们一直还是比较有信心的。”但对于收视对赌的具体数字，陆伟则表示每年都在变，“会根据市场调整”。

此番，“一键闭麦”的赛事玩法，能否助力“好声音”再创收视率破5%的高光时刻，有待观众的进一步检验。

仅总冠名费这一项“ 好声音”就收入逾22亿

每年“好声音”响起之时，也伴随着各路广告商争夺大战的开启，金主们纷纷砸钱，毫不手软。

每经影视记者通过查询公开数据看到，“好声音”总冠名赞助费节节攀登，从第一季的6000万元，到第二季飙升到2亿元，第三季为2.5亿元，第四季达到3.5亿元。且前4季总冠名商均为加多宝，其连续冠名费超8亿元。之后曾改名《中国新歌声》的第五季“好声音”，冠名商变为法兰琳卡，彼时的独家冠名费逾4亿元。而从第六季开始，到现在热播的第八季，冠名商都为OPPO，据悉第六季和第七季OPPO均为“好声音”豪掷5亿。以此初步预计，前7季“好声音”仅总冠名费一项收入就超过22亿元。

在高额的总冠名费加持下，近年来，“好声音”其他广告位的价格势必也会水涨船高。

另一方面，“好声音”的承制方灿星文化，除了将“好声音”版权卖给电视台外，也非常重视视频平台。积极触网的“好声音”与搜狐、腾讯、爱奇艺等均有合作。

从广告费、版权费上广泛吸金“好声音”，到底有多赚钱？每经影视记者从2018年12月28日，中国证监会官网披露的上海灿星文化传媒股份有限公司招股书（申报稿）中找到了答案。

图片来源：灿星文化招股书

灿星文化招股书（申报稿）显示，公司2015年、2016年、2017年及2018年1-6月营业收入分别为24.62亿元、27.1亿元、20.58亿元和2.65亿元；净利润分别为8.1亿元、7.3亿元、4.5亿元和691万元。其中，在2015年～2017年，《中国好声音》《中国新歌声》节目制作收入占总收入的比例分别为46.43%、37.33%、32.33%。每经影视记者据此计算，三年间“好声音”为公司贡献了28.18亿元收入。

自此，“好声音”仅3季节目，就给灿星文化带来超28亿元营收的事实，首度曝光在大众眼前。