日本贸易振兴机构总裁赤星康：投资成都，就是参与不断扩大的中国市场

图片来源：每经记者 张建 摄

本月初，在大连举行的“2019夏季达沃斯”上，多年的“座上宾”日本贸易振兴机构（JETRO）总裁赤星康突然提及“将扩大对成都的投资”，为这座城市与外资日益紧密的联系划下“着重号”。

同一天，赤星康马不停蹄地转场成都，来了一场时隔15年的第二次“亲密接触”。他走访春熙路商圈、感受到“各种商业体彰显着这里的活力”；拜访成都新经济研究院，了解中小企业在成都的发展机遇。他注意到，成都在消费、创新企业等领域的变化，正在为日本企业扩大投资带来新的机遇。

与赤星康路线一致的是，近日，又有世界500强企业纷纷将目光投向成都：在亚马逊通技术服务（北京）有限公司与成都高新区共建的联合创新中心项目落地后，吉利德科学亦与其签署西部运营中心项目战略合作协议。

为何在一个月内，成都连续吸引多个外资企业与机构垂青？近日，在接受《每日经济新闻》专访时，赤星康的感受或许能够给出解答：“成都拥有制造业的基础、巨大的消费市场、处于交通要塞”，是“一座十分值得期待的城市”。

“几乎每天都有来访的日本企业”

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“日本在中国的投资可以分为两个阶段，第一个阶段是仅借助中国进行生产；迈入第二阶段，日本企业希望能有更多机会参与到不断扩大的中国市场中。”赤星康说。

如何从合作走向融入？赤星康注意到，中国内陆城市已成为日企新的关注点，将为两国经济合作带来新的可能，而成都之行正是他推进内陆合作的重要一步。

为什么是成都？一个原因是，早早进入成都市场的日企优越的经营表现，透露出两地在经济合作中的契合度。在赤星康特别关注的科研、商业与生产等领域中，成都的消费市场令他格外印象深刻。

“我访问了成都伊藤洋华堂、伊势丹。它们的商品都很丰富，工作日的时候客人也很多。我切实地感受到了（成都市民的）购买能力。我也听说，伊藤洋华堂、伊势丹、优衣库、无印良品等在蓉的日资的零售企业，在当地得到了很高的市场评价。”他说道。

事实上，合作的需求已推动JETRO在2014年于成都设立代表处。赤星康发现，到代表处拜访的日本企业实现了逐年增加，日本企业的关注度甚至使得“几乎每天都有来访的日本企业”。“单凭这点，就可看出，关注西部地区、四川、成都的企业在增加。”他评价。

合作正在不断升级。2017年8月，JETRO和四川省政府之间签署了合作备忘录。2018年，四川两次组成代表团到访日本，将与日本加强合作提上日程。

而他也注意到，对于想要了解中国内陆商机的日本企业，成都正在成为一个窗口。

“JETRO成都代表处的首要职能，是让多数日本企业了解内陆的商机。”据赤星康介绍，这包括当地的消费市场、养老护理产业、数字经济、物流中枢作用等方方面面，比如成都的国际班列、天府国际机场。而根据代表处的日常工作情况，他发现，日本企业对此类信息的需求度亦处于增加态势，“这意味着代表处的重要性还在增加”。

“成都是一座十分值得期待的城市”

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一别15年，赤星康眼中的成都已发生巨变。即便在成都一直存在优势的消费领域，赤星康认为，从“物质消费”向“精神消费”的转变正成为趋势。因此，他此行的另一个目的是，在新情况下，探寻两地合作的新重点，为日本企业找到介入的商机。

“我认为，将来的市场不会是但凡日本品牌就可以畅销。竞争在加剧，人们消费方式受跨境电商的影响在变化。企业处在当地的经济增长的大环境中，要实现自身的成长壮大，对企业而言，要求是更进一步的，需要企业适应并对应这样的消费变化和新的需求，将人们生活方式的改变以及新的消费需求反馈并融入到商业模式当中。”他如是评价。

他特意安排了拜访成都新经济研究院的行程，因为其“与JETRO的想法契合度很高”。而在双方共享业务开展方式和理念后，赤星康发现，二者都在支持初创企业到海外发展，同时支持海外优质初创企业前来投资，以此推动当地创新领域的发展。

“这也是JETRO未来的主要业务之一和当前最重要的工作。”赤星康进一步解释，JETRO正在初创、创新领域，通过日本国内外体系的联动，使得日本经济更有活力。

面向未来，也着眼脚下，赤星康更希望尽速解决两地企业合作的现有难题——在调研过程中，他发现，即便两地合作热情和基础都存在，但投资成都的日本企业，特别是中小企业，数量仍然不够多，少于沿海地区。

“对中小企业而言，很重要的一点是创造利于投资的营商环境。”赤星康说，“希望成都能创造更好的营商环境。”

访问后，赤星康对成都有了更深的认识——“这里拥有制造业的基础、巨大的消费市场、处于交通要塞，潜力巨大。”而在他看来，如果用一句话总结就是，“成都是一座十分值得期待的城市”。