医美之都 成都的“美丽”机遇

    每日经济新闻 2019-06-17 00:06

    每经记者 谢振宇 金喆 陈星 朱万平 张潇尹    每经编辑 魏官红    

    使用着不那么娴熟的中文,郭甲烈(中文名)用手指指着传单上的关键信息尽力说着,他想要邀请对方参加今年11月在韩国大邱市举办的一场医美会议。6月15日下午4时许的这一幕,发生在成都举行的第二届成都国际医美产业大会暨“医美之都”高峰论坛上。

    作为大邱市医疗产业基础课课长的郭甲烈,生平第二次来到成都。他上一次来是在2015年,当时大邱与成都结成友好城市。

    在同一活动中,成都市医药健康产业推进办公室(以下简称成都医推办)相关负责人在演讲中重点介绍了成都的区位优势和医药健康产业的情况。演讲最后,该负责人强调道,因为有了成都医药健康产业发展的良好基础,成都重点发展医美产业、打造“医美之都”才更有底气。

    韩国大邱和中国成都,这两个相距数千里的城市,正因为医美产业的发展互动得更加频繁,这也得益于中国医美消费和医美市场的快速发展。

    郭甲烈告诉《每日经济新闻》记者,大邱的医美产业虽然不如韩国首尔发达,但每年仍有数千名中国消费者到当地做相关手术。同时,中韩两国医生和企业间的交流也更加频繁。

    上述成都医推办相关负责人表示,成都布局医美全产业链,提出建设成为国际知名“医美之都”的最终目标,是为了未来能有更多国人乃至外国人在成都完成对医美的消费。

    而在6月15日上午的医美大会开幕式中,成都共签约22个重大医美投资项目,涉及投资总额约300亿元。这实际上也是在医美这一“美丽”产业高速发展之下,不少全球医美企业对成都打造“医美之都”的看好,同时他们也正更多地参与到产业建设中,去发现和挖掘商机。

    ▲2015~2020年中国医美行业市场规模及预测(单位:亿元)数据来源:国际美容整形外科学会,艾媒咨询 邹利 制图

    一场国际医美产业盛会

    韩国的医美业最为发达,大邱作为该国第4大城市,其医疗业也十分发达。此次来到成都,郭甲烈在会场上十分忙碌,他努力抓住机会,用不那么娴熟的中文向外推介着当地将要举行的几场重要医疗活动。在开幕式进行演讲时,郭甲烈介绍称:“大邱是首尔之外韩国城市中拥有最多医疗基础设施的城市。”

    郭甲烈告诉记者,此行来到成都包括他在内一共有5人,其中一人是当地知名整形医师,当晚才能赶到。

    第二次举办的成都国际医美产业大会,无疑是行业的一场盛会。今年大会邀请了国内外医疗美容领域的众多专家学者、产业投资人、企业高管、医美医师等嘉宾,共同就科研、技术、创新、大数据、标准化、医美人才建设与职业发展、供应链等领域,进行广泛探讨与分享。

    多个国家的医美产业代表团也是首次以组团形式访问成都,面向中国市场推介本国医美产业并寻求产业项目合作。其中,以色列医美产业代表团首次组团来访。众所周知,以色列在全球医美器械市场占有极其重要的位置,有着医美器械“第二硅谷”之称。

    成都人的“老朋友”、以色列驻成都总领事馆总领事潘立文在会上称,医美是医学合作的重要领域,医美大会为以色列和中国西南地区的公司创造了一个新的创新性的全面合作平台。演讲最后,他还向参会嘉宾发出邀请,邀请大家参加次日举行的中国-以色列医美产业对接交流专场。

    原国家卫计委副主任、中国卫生信息与医疗健康大数据学会会长金小桃,去年和今年的大会都有参加,他在现场还不忘为连续举办高规格会议并提出建设“医美之都”的成都点赞。他说,成都市建设医美之都是一个创新之举,同时也是一个非常好的发展机遇。这也有利于推动全国的医美事业产业融合发展,从而取得更好的经济效应、社会效应、民生效应。

    “医美产业是朝阳产业。”金小桃说,医美完整的产业链融合了现代医疗服务、生物医药、医疗器械、新材料、新技术等众多的技术和专业领域。同时,行业从业人员快速增长,医美业正成为第三产业中就业人数较多、覆盖面较广的生力军之一。

    数据更能说明我国医美产业的巨大市场。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国医疗美容市场规模已达到2245亿元。

    6月15日上午10点左右,本届医美大会开幕式的重头戏之一上演,现场集中签约22个重大医美项目,投资总额约300亿元,涵盖医美服务、医美前沿技术等。

    广东美尔卡巴医疗健康发展管理公司董事长谢东霖是现场首轮签约的嘉宾。他告诉《每日经济新闻》记者,此次签约的是一个全产业链基地项目。为何会选择成都?他表示,公司在外省已有相关产业布局,来成都投项目也是基于公司的“全国布局需要”。

    郭甲烈前来推介地方医疗产业,以及谢东霖公司的项目落户成都,一大背景是国内医美产业在近年爆发。

    一些跨国巨头抢先布局

    作为一名职业整形医师,王丽(化名)见证了近几年成都医美市场需求和服务供应的爆发式增长。

    她原本在上海一家民营整容医院任职,5年前,被另一医美机构高薪挖到了成都。她所在的医美机构生意非常好,“最夸张的时候,我们的医美顾问每天比(普通)医院的门诊医生还忙,经常一天下来接待几十个客户,说得口干舌燥。”

    目前,王丽在成都开了一家医美诊所,从事针剂注射等轻医美业务。此外,王丽还见证了国内医美产业在地域上的变化,即原本更集中在上海等沿海城市,目前更多外省人乃至一线城市的求美者来到成都做手术。

    另一位在成都开设医美机构的从业者认为,成都整个城市对于医美消费有着天然的接纳与良好的氛围。“成都还有一个发展医美行业的优势,即成都很多医生在全国范围内都非常有实力,他们的技术和口碑也吸引了不少外地求美者来成都。”消费者来了,医美服务机构自然也来了。在这位从业者的印象中,2016年的时候,成都大型医疗整形美容医院不超过十家,而现在仅大型医美医院就有几十家,中小机构数量更加庞大。

    不仅是中小医美机构,一些知名企业也正加大在成都的布局。今年5月登陆美国纳斯达克的“互联网医美第一股”新氧(SY.US)刚刚宣布,拟在成都设立公司第二总部。“成都本身医疗美容市场就比较大。”谈及加大在成都布局的原因,新氧科技CMO胡冠中称,成都医美机构和医美产业链上的合作伙伴也不少,加上成都正打造中国医美之都,已有很好的政策支持。此前把成都作为区域总部,“(如今)建设第二总部,我们准备把一些中台业务智能部门从北京搬到成都来,比如审核、客服,还有一些新业务板块,也在考虑搬过来。”胡冠中向《每日经济新闻》记者介绍称。

    如这些医美从业者所述,国内医美产业正在快速爆发。过去提起整形美容,人们一般会联想到韩国或是整形美容鼻祖美国。此前也有统计称,韩国接受整形美容的人口比例比中国高近100倍。

    国内医美渗透率低,在于国内对整形美容的理解以及行业发展与日韩或欧美发达市场存在差异。但经过前些年的市场教育,社会对医美的接受程度已发生较大转变,打瘦脸针、割双眼皮、植发、纹眉等微整形在95后甚至00后的社群中较为普遍,人们也开始在越来越多的社交场合里讨论与整形有关的话题。近年来,中国医美产业高速发展,一些跨国巨头早已抢先布局,艾尔建目前在中国市场销售的规模已超十亿元级。

    艾尔建中国区总裁王炜表示,中国的医美市场渗透率只及美国的六分之一,行业还处在不断成长和自我完善的过程中。“它是个朝阳行业,一个远未得到满足、潜力巨大的市场。我看好它的前景。”

    一个市场未来潜力巨大

    两个月前,艾尔建在成都高新区的全球首家艾尔建创新中心一期项目——艾尔建学院(AMI)正式启用。该项目是中国首个提供医美医生专业培训的教育基地。今年是艾尔建进入中国的第十个年头,艾尔建学院也是这家医美巨头近期在中国最大的投资。据介绍,AMI的作用更像是一个交通枢纽,一边把全球技术领域的创新资源和临床实践经验引进来,另一边凭借本身的先进技术和人才吸引中国乃至亚洲其他国家的消费者来接受高端医美服务。

    成功引进艾尔建创新中心落地成都,上述成都医推办相关负责人谈及此事仍感到十分自豪。据他透露,引入艾尔建其几乎全程参与,此前代表成都与对方来来往往洽谈不下二十次。

    “我们下了很大的功夫。”该负责人说,从去年初开始研究并重点跟踪艾尔建,包括成都市领导等多次去拜访、接洽、考察,到去年9月双方签订协议,其后项目迅速落地。在今年4月的投用活动中,艾尔建全球执行副总裁兼国际部总裁Marc Princen表示,从正式与成都高新区政府签订合约到一期项目投入运营,全球首个艾尔建创新中心仅用了7个月时间。

    艾尔建全球高级副总裁Jason Smith也向《每日经济新闻》记者表示,艾尔建学院将通过嫁接全球的创新产品以及医美诊疗方案培训,提升医生诊疗水平,进一步推动中国医美行业发展,以创新引领医美消费升级,助力成都加快建设成为具有全球影响力的“医美之都”。

    Jason Smith表示,未来,亚洲其他医美发达国家,诸如韩国、日本等国的消费者可能会到中国来满足其医美需求。“在艾尔建看来,中国市场目前是我们最大的增长机会。”德勤在去年9月发布的相关报告预测,中国医美行业正进入高速发展期,预计在2022全年将达到4810亿元的市场规模。

    “潜力巨大、参差不齐、前景光明。”王炜对中国医美市场现状给出了这三个关键词。他指出,随着高品质的医美服务不断提升,市场会越来越好,消费者逐渐成熟,行业集中度会提高。其中,成都医美产业的壮大及产业集聚,也能代表国内医美业的快速发展。

    特别是自成都去年正式被授予“中国医美之都”以来,国际、国内医美产业界聚焦成都、投资成都,艾尔建、成都八大处医美医院等一批领军企业和龙头机构纷纷落户成都。截至2018年底,全市的医疗美容机构达到了407家,比2017年增加了131家。

    成都市政府在相关产业发展意见中也提出,到2025年,成都医疗美容产业营业收入达到1000亿元,2030年达到2000亿元。由此可见成都打造“医美之都”的决心。

    在成都医推办相关负责人看来,如艾尔建的落户,对成都建设医美之都有着很重要的意义:一是它建设创新中心,向业界传递了信号,表明成都是发展医美产业非常好的城市。同时,它又把医美产品的首单通关放在了成都,对促进成都医美产业在国际的影响力和医美产品的商贸物流,对成都构建通达全球的商贸物流枢纽城市都有帮助。

    一座国际知名“医美之都”

    此次医美大会的举行,还意在让各界嘉宾为成都加快建设国际知名的“医美之都”建言献策。“成都建设医美之都具有天时、地利和人和三大优势。”北京大学光华管理学院系主任、博导陈丽华说。

    在陈丽华看来,“天时”是指目前是人们追求美的时代,国内医美产业或迎来大发展。而“地利”是基于成都优越的自然条件和地理优势等。“人和”则包括成都各级政府正加快发展医美产业等。

    为推进医药健康产业发展,2017年,成都市医药健康产业推进领导小组成立,且是由成都市委副书记、市长罗强担任组长。而2017年9月,成都市在全国率先提出打造全国领先、全球知名的“医美之都”。

    今年5月22日,成都市医药健康产业推进领导小组的一次会议召开,会议还提出,“继续强化产业特色,加快打造‘医美之都’,积极探索医药健康的新兴领域突破发展、融合发展。”自去年6月被中国整形美容协会授予“中国医美之都”的称号后,成都不断强调加快打造“医美之都”,也正高要求推动产业的发展。而作为首个出台发展医美产业政策的中国城市,成都将如何继续拥抱“美丽经济”?如何将“医美之都”建设更好推进?

    上述成都医推办相关负责人认为,成都医药健康产业的已有优势是成都发展医美产业的重要优势。因为医美产业是医药健康产业的一个重要组成部分,和其他领域相互互动、互相支撑,这对医美产业的高质量发展更有帮助,也对医美产业的发展带来特色、底蕴和强大的实力。

    数据显示,截至2017年,成都医药健康产业规模近3000亿元。预计到2020年,其产业规模能够突破5000亿元。在医美产业发展方面,成都着重布局全产业链,从上游生产到中游服务机构,再到下游延伸产业等。

    放眼全球,目前只有成都提出建设“医美之都”。在该负责人看来,这是成都市委、市政府领导敏锐地捕捉到消费升级的机遇,结合城市自身的特点和优势,找准产业的切入点。而找到切入点,就能异军突起,独领风骚。该负责人进一步表示,目前成都是走在国内城市医美产业发展的前列和第一方阵。未来按照现在的思路去打造,完全可以成为真正意义上的“医美之都”。

    “在我看来,医美之都,是技术、人才、产品、服务和环境的制高点,最后的结果是全国、全球的消费者愿意来此消费,这即是‘用脚投票’。”他指出,目前成都正在朝着这个方向努力。

    “成都市委、市政府下至相关部门,正在合力推动医美产业的发展。”王炜认为,政府的作用之一是通过宏观政策指导,为产业发展提供良好的土壤,促进企业、医疗机构、行业协会共同做出消费者想要的结果。政府给予良好的营商环境和发展政策、产业基础,也支撑行业从聚集走向壮大。

    “成都作为新一线城市,其经济水平和周边辐射能力可以支撑医美事业的发展。”王炜说到。

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