尼尔森：一季度中国消费趋势指数接近历史高位 就业预期成领涨因素

5月10日，尼尔森发布了2019年第一季度中国消费趋势指数报告，报告显示，今年第一季度中国消费趋势指数为115点，较上一季度的113点提升了2个点，接近历史高位。

尼尔森报告显示，消费趋势指数的增长是就业预期、个人经济情况和消费意愿三大构成因素共同作用的结果。其中，就业预期为79点，较上一季度增长5个点，实现大幅上扬；消费意愿和个人经济状况分别为61点和70点，均较上一个季度增长3个点。

尼尔森中国区总裁赵新宇接受《每日经济新闻》记者采访时表示，总体来看，今年一季度消费趋势指数已经接近历史高位，而就业预期成为领涨因素。

谈及原因，赵新宇指出，一方面，政府不断深化企业税制改革，增强了企业活力，不断实施扶贫就业政策，鼓励创新企业，为稳定就业创造了良好的环境。同时，个人税费改革也在不断深化，保障体系日益完善，消费者个人经济情况和消费意愿持续改进，进一步激发了市场活力。

从不同级别城市来看，二、三线城市消费趋势指数领跑，均高达117点，四线城市紧随其后，为115点，较上一季度增长3个点。一线城市增速明显，达到112点，较上一季度增长4个点。农村地区保持稳定，消费趋势指数为114点。

由此可见，二三线城市成为消费趋势指数最高的城市类别，这是否意味着二三线城市的就业预期也是最好呢？

对此，赵新宇对《每日经济新闻》记者表示，消费意愿的逐步回暖带动了上线城市消费趋势指数的增长，而下线城市指数较高，一方面是城镇化发展带来了更多的就业机会。另一方面，随着一线城市企业入驻的饱和度不断提升，为二三线城市释放了更多的空间。“我们发现，民营企业更加愿意去二三线城市发展，这客观上创造了更多的就业机会。”

此外，本次报告会还尤其提到了中产新女性的概念。尼尔森报告显示，对比整体人群，中产新女性消费趋势指数表现亮眼，为130点，远高于全国整体平均水平115点。

同时，报告指出，从消费趋势指数构成要素来看，中产新女性的就业预期、消费意愿和个人经济情况均高于整体平均值，其中，就业预期81点，高于整体人群平均值79点；消费意愿为78点，远高于平均值61点；个人经济状况表现更加抢眼，为92点，远高于平均值70点。

什么是中产新女性？赵新宇解释，中产新女性普遍为高收入、高学历和高职位人群。自主、自我和自信为他们的专属标签。“举个例子，2019年春节期间，中产新女性花费在旅游养生、休闲娱乐方面的费用分别为7337元和2337元，远高于平均水平的4968元和1077元。”

赵新宇进一步表示，此次选择的中产新女性的样本条件是，月薪在12000以上、学历在本科以上以及处于公司管理职位的女性。“我们发现，中产新女性的群体在不断壮大，创变力量不容忽视，已然成为引领未来消费市场的主力，应当引起企业、尤其是品牌商的重视。”

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