漩涡中的“童模镇”，撑起中国童装市场“半壁江山”

杭州3岁童模妞妞被妈妈踢了一脚，不仅把童模行业踢进大众视野，也把相距100公里的“童装镇”踢上风口浪尖。

“时尚看巴黎、童装看织里。”这座位于浙江湖州的小镇，在一场风波过后，以往热闹的童装拍摄基地，变得冷清不少。

“中国童装之都”，是织里最响亮的一张名片。虽然只是一座镇，但常住人口超45万人，机动车保有量则超过15万辆，楼盘、酒店、KTV等随处可见，繁华程度堪比一座城。

2018年，该镇实现地区生产总值183.7亿元，财政收入17.89亿元，相当于普通地区一个县的总量。截至2018年，织里镇连续4年入围全国百强镇，并被列为第三批国家新型城镇化综合试点地区。

舆论漩涡中的“童装镇”，这次该如何应对？

半壁江山

织里镇位于浙江省湖州市吴兴区东部，北依太湖，因“遍闻机杼声”而得名。

上世纪80年代，在传统纺织、刺绣产品生产基础上，织里童装产业开始萌芽。到如今，依靠童装产业，织里已成为浙江“名镇”。

据不完全统计，目前，织里镇共有童装加工企业1.3万家，占全部企业数量90%以上。2017年，织里发往全球的童装数量达13亿件（套），年销售超500亿元，占据中国童装市场份额“半壁江山”。

在织里，童装销售以批发为主，不少商家都是前店后厂。拿张设计图到作坊下单，当天就能出货，展示在门店柜台。

在织里镇利济中路，一家家精品童装店比邻而居。一家童装店店主介绍，店里的童装是“挂样”，即将衣服挂在门面中，供各地商户、淘宝店店主拿货，起拿件则在10件-50件不等。

大批采购商常驻在此，每天都在街上看新款，一旦看中，立即打包发货，第二天就摆上千里之外的市场……完善的产业链，是织里童装产业的最大优势。

据界面新闻报道，一家专门做校服生意的老板特地把工厂搬到这里来，就是因为产业链完善。作为全国最大的童装生产基地，织里从布料、配饰、设计到拍摄，早已形成一条完整的童装产业链。在织里布料一条街上，汇集着几十家布行。这条街背后，矗立着正是镇上的影楼集合地——财富大厦。

为扶持童装产业，织里镇政府还专门设置童装产业发展办公室，为织里童装企业服务，传达市政府有关于童装产业的政策。

2017年，织里镇城镇人均可支配收入达到60187元。要知道，同一年，上海浦东居民人均可支配收入才首次突破6万元大关。

去年9月，新华社发文为“织里样本”点赞。文中称：“从0.58平方公里到25平方公里，从单纯的本地户籍人口到45万新老‘织里人’和谐共处，40载改革开放，小小的织里镇，因小小的童装发生翻天覆地的变化。”

童模热潮

童装产业蓬勃发展，也带动童模行业迅速崛起。

如今，织里童模拍摄已形成一套系统，其中包括各个环节，有摄影工作室、厂家、家长，以及化妆搭配师、平拍师、修片师等。与此同时，还带动化妆、小模特培训、摄影等一系列衍生产业。

“在织里镇，从事童模的小孩，至少有一千多人。”织里一家摄影基地负责人在接受媒体采访时透露。对于网传童装明星年收入可达上百万元，他没有否认。

2017年，一名混血童模自称年入七八十万元，梦想娶迪丽热巴的视频曾在网上引发热议 图片来源：视频截图

线下，“妞妞风波”之后，有媒体去当地走访，发现小模特休息了，摄影公司歇业了，甚至有摄影基地宣称将在5月1日关停。而在线上，想当童模的人依然“前赴后继”。

在百度贴吧“童模吧”里，一些父母将孩子的姓名、性别、年龄、身高、体重、鞋码“明码标价”，等待厂家挑选。其中，有篇帖子写着：“这是童模吧的官方童模登记处，只要在这里登记了，就有可能成为童模，所以童模公司也可以在这里挑选合适的童模。”时间记录显示，帖子于2014年10月17日建立，直到2019年4月14日，仍不断有人“盖楼”。

不过，这场风波也曝出童模看似“风光”背后，不为人知的心酸。

据GQ智族此前报道，织里一位10岁的童模，从早上9点拍到凌晨2点，一共换了264件衣服，按120元/件计算，日入31680元。虽然年龄不大，但小女孩已表现出超越同龄人的“职业感”：“脱掉羽绒服，换上薄风衣。前一秒还在低头跺脚、牙齿打战，但一看镜头扫了过来，立马腰背挺直，露出标准的微笑。”

有业内人士认为，织里童模这种“高强度”工作模式，除因厂家需求多外，也与织里童装流转速度有关。

某从业者在接受澎湃新闻采访时透露，2000年，他的厂出版量一个季度也就4-10个版（板型、款式）；随着互联网发展，最近几年，大厂家一个季度就要出100多个版，“研发（服装款式）速度跟不上，就会被行业淘汰”。

激烈的竞争环境下，童模也不得不加快拍摄节奏。

一记“警钟”

值得庆幸的是，有迹象显示，在织里镇，童模保护意识正在被唤醒。

近日，当地最大拍摄基地“壹号基地”负责人对媒体称，晚上9点至9点半会对拍摄时间强制进行干预，要求结束拍摄工作。

“野蛮生长”之后，如何对童模行业进行规范，保护儿童合法权益，将是这座小镇接下来需要面对的一项重要课题。童装行业发展至今30余年，这并不是织里镇唯一的“烦恼”。

2018年4月，湖州市吴兴区举行童装产业创新发展法治论坛。其时，吴兴区委书记吴智勇在讲话时着重谈到，广大童装业主要“集中力量解决童装产业大而不强、大而不优等问题”。

织里镇童装办负责人曾给出一个测算：一件童装的生产利润仅约15%，80%以上的盈利点在研发设计和营销环节。因此，以代加工跑量为主的织里镇，需要瞄准这“一前一后”两个高利润环节，整体优化产业结构。

2018年，人民日报、央视、新华社等多家央媒集中报道织里镇“转型”举措：

2013年，织里镇投资2000万元，打造童装设计中心。2017年，中心设计开发童装款式达1.5万件（套），发布流行资讯9.3万条，成为织里童装流行趋势、流行品牌发源地。

与此同时，织里镇发布《童装企业“小升规”三年行动（2018-2020年）实施方案》，着力整治家庭作坊式生产，促进小企业加快蜕变为规模以上企业。

2018年8月，“织里·中国童装指数”发布，被视为织里镇争取行业话语权，提升织里童装产业知名度的又一重要手段。

眼下，织里还在谋划建立全国首家童装学院，破解人才难题；打造童装上市企业总部园，集聚优势资源；建设童装物流园区，构建更快物流网络……这些即将照进现实的蓝图，都描绘着一条绚丽的“微笑曲线”。

当织里童装产业正朝着“2020年底实现千亿元产值”目标迈进时，“妞妞风波”发生了。这或许是一记“警钟”，来得恰逢其时。

（封面图片来源：摄图网）