五粮液去年营收净利均增逾三成 中高价位产品占比提升

    每日经济新闻 2019-03-27 22:43

    五粮液披露了2019年的业绩目标,即实现营业总收入500亿元,保持25%左右的增长。为确保经营目标的顺利完成,五粮液提出重点做好八方面工作,如产销精准发力,确保稳中向好的跨越发展;强化品牌大建设,不断优化产品结构,着力打造“1+3”、“4+4”品牌战略体系;加大改革力度,切实推动公司全面深化改革等。

    每经记者 陈星    每经编辑 胥帅    

    今日(3月27日)晚,五粮液发布2018年年报。报告显示,2018年度五粮液营收与净利润同比增长都超三成,超额完成去年初定下的营收目标。

    五粮液表示,2018年,白酒行业仍处于结构性繁荣为特征的新一轮增长周期,高端白酒继续引领行业结构性增长,行业内整合持续加速,行业集中度进一步提升,名酒企业的竞争优势更加明显。同时,五粮液公布了2018年度的分红方案,每10股派现金红利17元(含税),分红额达65.99亿元,创上市以来分红最高纪录,给予了投资者丰厚的回报。

    高价位酒营收占比持续提升

    3月27日晚,五粮液发布2018年财报。公告显示,报告期内,五粮液实现营业收入400.3亿元,同比增长32.61%;实现归属于上市公司股东的净利润133.8亿元,同比增幅达38.36%,再度创下业绩新高。

    同时,五粮液在去年初定下年营业总收入增长26%的目标,目前看来,这一目标已经超额完成。

    从五粮液过去几年的财务数据来看,2016年,五粮液股份公司的营收增幅是13%,2017年这一数据是22%。

    据五粮液披露数据,去年,全国白酒制造业主营业务收入同比增长12.88%,利润总额同比增长29.98%,五粮液增速跑赢行业。

    五粮液表示,2018年,白酒行业仍处于结构性繁荣为特征的新一轮增长周期,高端白酒继续引领行业结构性增长,行业内整合持续加速,行业集中度进一步提升,名酒企业的竞争优势更加明显。

    分季度来看,五粮液在白酒第二、三季度营收相对较低,分别为75.2亿元和78.3亿元,在纳入春节销售旺季的一季度及四季度分别创下约139.0亿元和107.8亿元营收。

    分品类来看,高价位产品(指公司酒类产品500ml/瓶销售含税价格在 120 元及以上的主要产品)给五粮液贡献了绝大部分的营收与利润。2018年高价位酒营收占公司总营收比例为75.42%,较2017年的份额提升了约5个百分点;中低价位酒营收占总营收比例为18.89%。

    2018期末,五粮液被视为酒企“蓄水池”的预收款项67.07亿元,较期初增加20.61亿元。

    值得注意的是,五粮液在报告期内的研发投入费用有明显提升。公告显示,五粮液去年研发投入8408.3万元,同比提高8.02%。

    五粮液披露了2019年的业绩目标,即实现营业总收入500亿元,保持25%左右的增长。为确保经营目标的顺利完成,五粮液提出重点做好八方面工作,如产销精准发力,确保稳中向好的跨越发展;强化品牌大建设,不断优化产品结构,着力打造“1+3”、“4+4”品牌战略体系;加大改革力度,切实推动公司全面深化改革等。

    发力高端化、数字化

    五粮液表示,报告期内营业收入的增长主要是公司酒类产品量价齐升所致。

    据《每日经济新闻》记者不完全统计,2018年,五粮液多次出现市场提价或停货挺价等行为。去年6月,五粮液宣布暂缓接受52度新品五粮液(业内俗称普五)订单。彼时,有五粮液经销商认为,结合其所在的区域市场情况,五粮液厂商此举或有提升经销商利润、分配精力促进非52度五粮液产品销售的考虑。

    随着新版普五已在今年糖酒会期间正式亮相,五粮液方面也称,新普五的出厂价将比第七代经典五粮液珍藏版高出20到30元左右。根据此前“普五”珍藏版公布的出厂价为859元/瓶,这也就意味着普五新品的出厂价为879元到889元/瓶。这一价格与飞天茅台969元/瓶的出厂价差距在百元以内。

    一位五粮液经销商表示,随着出厂价的提高,五粮液终端价迈上千元的时代已经来临。

    也是在糖酒会期间,五粮液还发布了首款超高端产品“501五粮液”,上述布局与五粮液此前提出新动能的“两化”之一“高端化”不谋而合。

    彼时,五粮液提出的另一新动能为“数字化”,即利用数字化技术为营销管理赋能,打通产供销环节,共享大数据,实现从传统向现代营销转型。

    针对该工作布局,五粮液在年报中提到,其在报告期内确定了数字化转型略,完成五粮液整体数字化转型蓝图规划;在管理流程咨询基础 上,开展营销前、中、后台数字化系统建设等等。

    华泰证券研报点评五粮液全年业绩称,五粮液全年收官顺利,来年目标积极。公司2018年营业收入实现年初指引目标,五粮液投放量在2万吨左右,亦实现原先计划。

    从今年目标来看,集团提出提前完成千亿目标,奋力推进二次创业,公司力争酒业主业再上一个百亿台阶,即收入达500亿元,目标较为积极,表明公司当前对高端酒形势及自身品牌及量价策略较为乐观。

    图片来源:每日经济新闻 资料图

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