轻享生活方式受青睐 线下成BAT争夺焦点

随着年轻群体逐年壮大，尤其是90后、95后群体消费力猛增，推动了消费升级下诸多新型消费经济的发展。3月15日，每日经济新闻未来商业报道部联合以太创服旗下一级市场新经济公司数据服务商以太搜索共同发布的《2019年新型消费趋势洞察》报告（以下简称《报告》）显示，2018年以来，消费者多元化、个性化等消费理念的出现，催生了订阅式电商模式诞生，以及二手商品在消费者中刮起了一股“飓风”。

“消费水平到一定程度时，大家意识观念也开始产生了一些变化，其中二手商品的接受程度，消费习惯也在逐步养成。”谈到当下新型消费趋势时，白泽资本高级投资经理王迎萦向《每日经济新闻》记者表示，电商行业当存量足够大时，二手商品流转就有了土壤空间，二手书、奢侈品等垂直领域存机会。

懿坤资本创始合伙人高懿表示，对无人零售、便利店、生鲜、社区商业这四个去年受资本关注的赛道，其共同点是更贴近消费者，有更高要求的供应链，对规模的要求也高，因此更吸引资本进入。

轻享生活方式日渐受青睐

《报告》显示，过去一年，资本正涌向新茶饮和新餐饮消费、线下生鲜连锁、便利店、休闲娱乐电影院、迷你KTV等大消费热门的新零售赛道，以及主打美丽经济的美妆、养生和医美赛道等。

数据显示，2018年，在餐饮消费赛道中，投资机构出手总次数为394次，投资事件总数为236件。其中，该赛道中企业获得融资轮次占比，种子轮及天使轮共69件，在有具体融资轮次事件中的占比29.2%；Pre-A轮、A轮及A+轮共90件，占比38.1%。

通过投资行为可看出，大部分投资依旧集中在早期阶段，较成熟项目的投资事件少；其中，诚如消费者感受到的，咖啡赛道极为火热，瑞幸咖啡在2018年连续获得3轮融资，堪称跑得最快的餐饮品牌。

而随着新一代消费理念的变化，除了吃，爱美早已不是少数精致人群的专利，追求颜值成为各个年龄层面和各个性别人群的重要需求之一。数据显示，去年，在美丽经济消费赛道中，投资机构出手总次数为230次；投资事件总数为125件。其中，在细分赛道中，美妆赛道共发生46起融资事件，占总融资事件的37%；医美赛道融资事件共37起，占总融资事件的30%；内衣、女装等其他类别占33%。

《报告》指出，国货美妆产品、医美服务机构开始逐渐走红，一场与“美丽”有关的消费升级正在萌发。一方面，国货美妆在充斥了高端洋品牌的化妆品界逆袭，引发了年轻人的追逐潮流，电商拼团、会员制成为美妆达人交流的新渠道；另一方面，在“90后热议植发”等消费潮流中，医美正在以一种轻享、快捷、高科技的方式走入寻常生活，成为年轻人变美的武器。

值得注意的是，以宠物消费、二手电商、智能家居和订阅式电商为主的消费赛道正在成为消费者日益青睐的新型消费方式。以宠物消费为例，就《报告》的数据看，该赛道中企业获得融资轮次占比情况为，种子及天使轮共18件，占比32.1%；pre-A轮、A轮及A+轮共22件，占比39.2%%，大部分项目都处于早期。对此，高懿认为，目前，该赛道处于布局阶段，随着市场达到一定规模，未来10年值得期待。

BATJM重金砸向“线下”

大消费是投资永恒的主题之一，在各大“金主”中，科技巨头的身影愈加难以忽视。他们常常大手一挥，重金砸下，改变着整个赛道的生态格局。

不同于一般投资机构的纯财务投资逻辑，科技巨头出手背后，往往牵涉完善版图、构建生态体系的目的。因此，在财务投资外，战略投资，往往成为巨头合纵连横的手段。

究竟在过去一年时间内，科技巨头又是如何各显神通，搅动大消费这一池春水的呢？

《报告》显示，在此期间，包括百度、阿里、腾讯、京东、美团（BATJM）在内的五家互联网科技，共发起融资、并购事件41起。其中，财务融资26起，战略融资13起，并购1起，股权转让1起。

在这26起财务融资中，C轮及之后的投资达14起，占比为53.8%。可见，相较于发展态势尚不明朗、商业模式并未清晰的早期项目，互联网巨头更倾向于C轮及其后的成熟项目。

对于战略融资数量，虽只有财务投资的一半，却显示了巨头的野心。其中，腾讯出手7次，堪称2018年“战投之王”，阿里系出手5次，美团与京东则各出手1次。

仔细观察这些获投的项目，不难发现，2018年，线下堪称百度、阿里、腾讯等巨头争锋的焦点，这些巨头开启“买买买”模式——海澜集团、便利蜂、步步高等获得腾讯青睐；而三江购物、喜士多、居然之家等则为阿里所加持。在线上流量触顶、阿里高举新零售落地的背景下，传统商超、卖场、便利店，成为这些巨头争夺新流量、新数据入口的关键。

在阿里方面，强势搅动本地生活服务，堪为其2018年一大举动。2018年4月，阿里巴巴、蚂蚁金服以95亿美元金额，并购饿了么，为公开披露的大消费领域最大规模的并购事件。

不同于靠电商起家的阿里，自带内容基因的“流量池”腾讯，在战略布局上，则更为多元，因此，像人人车、吃喝试验试室等项目，亦成为其麾下伙伴。

作为亲腾讯系的电商巨头玩家，京东的发展态势整体稳定。2018年初，京东向SEC递交的文件显示，其持有唯品会5.5%的股份。而除与腾讯一起投资步步高外，京东还投资了千味央厨、拓牛实业与微电汇。

相较于以上三家巨头，美团与百度的出手，则相对“专一”——美团钟情“吃喝玩乐”，百度则聚焦智能家居这一科技硬核领域。

现象级消费品牌“喜茶”是美团系2018年投出的项目之一，此外，美团在本地生活服务领域的投资，则围绕幸福西饼、奥琦玮、海屯生鲜、K米等展开。

相较于美团等后起之秀的崛起，百度如今则略显落寞。其在2018年，主要投资云丁科技、极米科技、Broadlink、乐韵瑞等。

那么，就大消费领域而言，科技巨头在2019年甚至更长时间段内的投资趋势如何？

顺为资本合伙人李锐此前在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，未来几年，大消费的发展趋势，核心是分化，其中“更应关注新品类的涌现、新供应链的构筑”。在新品类涌现、新供应链构筑的过程中，投资的机会或在其中。

毕竟，如另一位投资人所说，衣食住行等大消费领域，其背后代表的每一代人的消费习惯，随着主流消费人群的更替，消费的品牌亦将被更替一波，因此，投资机会始终存在。

（封面图片来自摄图网）