老牌景区怎么办？︱西安年特稿

▲ 图片来源：每经记者 毕华章摄

西安春节黄金周成绩出炉，接待游客1652.39万人次，旅游收入144.78亿元，分别同比增长30.16%和40.35%。

再联想到一年多来的数据连连暴涨，对于西安旅游业的天花板，谁也不敢妄下定论——但在某些具体领域，还是可以说道的。

比如新旧景区的分野趋势……

昆明池、现代唐人街等开放型新生景区，荣登春节期间国内景点打卡量TOP10；而一些老牌景区，像兵马俑、城墙，尽管被“挤上墙”，甚至“挤到缺氧”，但游客同比增幅仅为个位数。

事实上，挤掉的岂止游客体验，更是红利和流量。

“国潮”已至

上个月，人民网有篇文章，大意是说：传统文化元素走热，越发受到年轻人青睐，旅游领域的“国潮”已经扑面而来，2019年势必将扩大深化。

文章还特意提到了故宫、陕博等代表性“国潮”景区。

再来看春节七天的数据反馈，也的确印证了这一趋势。

比如，陕博累计接待游客7.56万人，同比增长17.5%；秦帝陵博物院同期累计接待游客479387人次参观，同比增长3.88%；西安城墙景区同期约15.49万人次，同比增4.73%……

都是再创新高。

但比于后起之秀的表现，还是失色不少。

▲ 图片来源：每经记者 毕华章摄

现代唐人街，在街区改造升级之后，今年七天共接待游人387.27万人次，同比增长235.59%；大雁塔文化休闲景区为94万人次，同比增长71.53%。

而未公布数据的新晋网红昆明池，虽远离主城区，却依旧是西安这个春节最让人意外的景点之一。2月12日，抖音发布的《2019春节大数据报告》显示，昆明池七夕公园成为春节期间，全国最热的景点。

相较而言，新老分野的趋势已然明显。

因素当然是多方面的，其中一个显而易见的原因，老牌景区空间有限。比于上述“新景区”，以古迹和文物为主的陕博、兵马俑、城墙等，其游客承载量均有明显限制，白白错失流量与红利。

尤其在西安旅游市场持续上行，加之“国潮”已至的大背景下。

问题是，怎么办呢？

“三馆”改造 

“三馆办”的设立，或许即有此方面的考量。

此处简称的“三馆办”，全称为陕西省政府三馆提升改造建设领导小组办公室。

三馆，则是碑林博物馆、兵马俑博物馆和陕西历史博物馆。它们是陕西最富盛名的三大博物馆，均位于西安。

老牌景区的改造提升，“三馆”自然首当其冲。

值得注意的是，老牌景区游客量较大的情形，并非只有春节假期才出现。

以兵马俑为例，今年春节期间，兵马俑博物馆的最大游客接待量出现在2月8日，接待游客11.4万人，创春节长假以来单日接待量新高。

不过，这个数量并非单日最高。去年“十一黄金周”期间，兵马俑博物馆单日游客接待量曾达到13.2万人。

▲图片来源： 视觉中国

由此观之，老牌景区在空间规模等方面的改造升级，并非仅仅是应对一次假期的游客高峰。可以说这已经成为兵马俑等老牌景区绕不开且亟待解决的问题。

 欣慰的是，“三馆办”的相关工作，已在推进。

自去年下半年开始，陕博新址遴选工作已在进行中；碑林北扩也被提上日程。

从目前的情形来看，这是一种令人期待的尝试。

届时，博物馆积藏的大量文物将可被重新展示，“旅游”活生生变成“挤游”、未尽兴就匆匆被“挤出”博物馆的情形，将会得以改善。

老牌景区舒适惬意、旷达怡然的旅游体验，也将不再是奢望。

下一步，创意之城？

场馆扩建，固然可以增加新的人流，因门票及周边经济带动，享受新一波红利。

但门票经济已经日薄西山，在面对以90后、00后为主的新游客群体时，西安坐拥宝山的“传统”景区，红利收割还需开拓更多新的思路。

尤须重视的是，“国潮”二字中，“潮”不仅代表一种趋势，更可能指“年轻人喜爱的、认为时尚的趋势”。

历史文化资源，如何找到与年轻人契合、让年轻人喜爱的文化表达方式，是当下西安旅游市场待解的一个命题。粉巷君认为，以下三个方面是可思考的方向：

其一，利用最新的传播媒介，保持话题热度，不断夯实景区影响力。去年5月18日，陕博参与制作的《第一届文物戏精大会》红极一时。但此后，西安各景区，尤其是传统景区，再难见到如此现象级的产品。这一方向的努力，不应止步。

▲陕博的“戏精”还有很多 图片来源：视觉中国

其二，老生常谈的文创产品开发。故宫文创，年收入已经达到10个亿；远在伦敦的大英博物馆，为了创收，跑到天猫来开店，享受所有产品秒光的待遇。

这几年西安文创虽有所进步，但尚未发挥出文创产品无远弗届的消费优势，也远远难以与自身强大的文化资源相匹配。文创市场，培育本土力量的同时，可引进外来企业，尽早催熟。

其三，基于传统景区强大文化吸引力的IP旅游项目再开发。科技的发展，已经为表现手法提供更多工具；文化资源作为内核，结合当下最新的光影技术，应可创造出更新颖、体验更深刻，为年轻人更喜爱的文化表达形式。

以上三个方向，核心均在“创意”二字。

西安在“音乐之城”后，能否成为“创意之城”，将决定丰厚的历史文化资源在未来的变现能力。