“超级扫货节”开启！盘它！蛋糕有多大？

随着春节的脚步越来越近，年货市场的年味越来越浓，民众纷纷开启忙碌而欢愉的“扫货模式”。从城市到乡村，从网上商城到超市和菜场，丰富多彩的年货让人眼花缭乱。年货“大市场”，蛋糕有多大？年货“赶大集”，您都买了啥？年货市场，有啥新变化？1月25日晚，《央视财经评论》邀请到中国贸促会研究院研究员赵萍以及央广财经评论员王冠做客演播室，一起“盘盘”年货市场。

据相关电商平台发布的年货消费报告显示，消费力强的城市是北京、成都、深圳、上海、天津、广州、重庆、西安、武汉、杭州、福州、南京、郑州、大连和合肥。70后、80后依旧是线上囤年货的主力军，消费金额占比接近8成。随着90后陆续踏入职场，经济基础与消费需求增长，在年货消费上的购买力有了大幅提升，消费占比约10%，消费金额同比增长超过30%。

年货大市场蛋糕有多大？

王冠：电商让年货“串味儿”，让年味儿更浓

央广财经评论员王冠：现在整个年货所谓的“串味”，体现出了电商强有力的支撑。如今购买年货是跨地域和跨时空的，年味也更浓了，可以吃到天南地北的美食，而不仅仅是过去周边传统过年的饮食，这个背后实际上体现出了2018年整个电商非常强势的成长和存在感。

据相关数据显示，2018年1到11月全国实物商品网上零售额同比增长25.4%，而根据国家邮政局的数据，2018年全国快递业务量累计完成507.1亿件，同比增长26.6%。

充分说明电商已经成为我们日常生活重要的一部分，也成为百姓年货购买方式的组成部分。

赵萍：预计春节黄金周消费将突破万亿元

中国贸促会研究院研究员赵萍：如果把年货定义为春节黄金周放假期间消费的商品，那去年我们春节黄金周已经消费商品超过9000亿元，其中也包括出去就餐的消费。今年的增长，如果和去年社会消费者零售总额增速基本持平的话，春节黄金周期间社会消费品零售总额预计突破一万亿元。

如果从电商的口径来看，电商在春节之前的两周已经开始销售，算上这个时间，消费总额还会更高。

年货赶大集您都买了啥？

新闻链接：媒体报道，目前销量排名前三的分别为食品饮料、手机通信、服饰内衣。对比去年增速较高的生鲜水果、黄金饰品、智能设备等年货，今年年货销量同比增长较高的分别是海鲜水产、营养健康品，新的变化显示出百姓更加注重饮食和健康。

赵萍：收入提高购买便利囤不囤年货因人而异

中国贸促会研究院研究员赵萍：对很多消费者来说，收入水平提高了，线上线下融合发展的大势下，社区商业也很发达。所以要不要囤年货因人而异，主要看消费者的消费情绪，大包小包带回去是否会更有年味儿？即便不囤年货一样可以开开心心过年。

王冠：从鸡鸭鱼肉到文化旅游“吃”被弱化

央广财经评论员王冠：一家电商平台发布的《2019春节旅游趋势预测》，今年春节预计超4亿人次选择旅游过年，大约有700万人出境旅游，许多中国游客已越来越习惯于走得更远，这些趋势看春节黄金周消费，“吃”在年货采购中的比重有所下降，对美景的期待逐步增加。

王冠：体验经济当道对商家提出更高挑战

央广财经评论员王冠：现在体验经济当道，对商家提出了更高的挑战。今天流行的年货是什么？我个人的一点总结是商家的商品要有内涵还得有社交媒体的传播力。就是当我们告别了实物短缺，当我们采购年货不再成为大家去解馋的需求后，开拓年货市场众多商家要在品质上进一步提升，另一方面营销的方式和营销能力也要进一步提升，要体现出美好生活的心情，还要追求一种趣味感。

核心观点：

王冠：从“卖全球”到“买全球”中国年成为全球经济彩蛋

央广财经评论员王冠：从“卖全球”到“买全球”，最近几年我们在进口方面，从货物进口到服务贸易都是快速增长的。中国的春节，其实全球多地都会有庆祝活动，主要是为了吸引中国游客的注意力和购买力，中国年、中国的消费让多个国家的商家受益。

赵萍：线上线下双管齐下有形无形丰富多彩

中国贸促会研究院研究员赵萍：今年购买年货是线上线下双管齐下，年货是有形无形的丰富多彩。随着互联网渗透率越来越高，特别是新业态不断涌现，对于消费者来说，购买年货变得越来越便利，从物质和精神方面，有形和无形层面来看，都更加丰富多彩。

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