对聊，发声的网红“办公室小野”原来是这个样子

千万级流量、创意网红、短视频头部IP……这就是如今周晓慧头顶的光圈，在线上，她还有一个更让人耳熟能详的名字——办公室小野。

凭借“不说话”“猎奇”“美食”几个特点，小野两年间一跃成为了国内第一个全球现象级IP。在YouTube上，她甚至打破了平台的粉丝增长记录，坐拥480万粉丝；Facebook的数据显示，办公室小野的粉丝数已超过455万！

在成都诞生，当网红达人遇上“网红城市”，会产生什么样的化学反应？

“我希望呈现一个长时间跨度下的成都，比如从古至今，长与短的反差会很有趣。” 谈到“影像天府短视频创摄大赛”，小野似乎有意放弃小野的身份和套路，变回周晓慧，然而有一个定式是不变的——她镜头下的成都还是要走好玩儿、有趣的风格，要出其不意，这需要和团队好好打磨创意。

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玩的就是代入感

和周晓慧的对聊一开始是从身份标签开始的，现在的她除了演绎小野外，也是这个团队的Leader，还是洋葱集团的副总，“其实我自己的状态和小野反差挺大。小野（人设）是一个天马行空的姑娘，而我更偏逻辑和理性。”

作为“办公室小野”幕后团队的领导，周晓慧需要抽离“演员”的角色，站在商业层面考虑IP的走向；作为洋葱集团最年轻的副总裁，她需要在逼迫自己快速成长，“我觉得这种反差会带给我一些惊喜感，我觉得自己在处理不同角色这个问题上做得还不错。”

2016年周晓慧刚毕业，她在成都一家叫“成都卤娘和她的卤妹们”（洋葱集团前身）的公司开启了人生第一份工作。这一年，短视频刚刚兴起，这家做美食电商公司却决定试水。周晓慧的工作就是做美食相关的视频，拉动卤菜销量。她和搭档看遍了网上几乎所有的美食类视频，最终被一个用卷发棒烫肥牛卷的视频打开了灵感。周晓慧当即跑到公司会议室“偷”了一个电熨斗，用手机拍下了一条视频——电熨斗烫肥牛。没想到的是，这条视频上了微博热搜。周晓慧决定趁热打铁，很快就出了同系列的几条视频。最终，著名的“饮水机煮火锅”视频引爆全网。

“火了，真的火了。”虽然在策划这期视频的时候她已经想透了所有可能打动观众的点，但一夜爆红的结果让她感到意外。正值2017年春节，周晓慧身边的亲戚都问她视频的事，苦口婆心地劝她不要在公司煮火锅，会被老板炒鱿鱼。

“代入感”是“办公室小野”大火的一个重要因素。一开始，很多观众留言“小野的老板不管吗”“小野这样不会被开除吗”，拍摄场景就是一间普通办公室，出镜的都是团队的同事，所有的剧情也围绕办公室的日常展开，这让很多人都信以为真。在格子间的方寸世界里，穷尽所有的办公用具，制造你熟悉的各种美食。内容猎奇、抓眼球，更重要的是能够让观众收获快感，正如这个IP希望传递的价值观——办公室不仅有KPI，还有吃和远方。

最爱的是成都的“慢”

聊天进行时，晓慧说到了一个关于远方的故事——在美国开粉丝见面会的时候，有一位当地的单亲妈妈，开了三四个小时的车来到现场，告诉小野她的节目让她在充满压力的生活中获得了释放和力量，甚至还当场送给了小野一份礼物。这让周晓慧感触很深，“现在我不仅是去想怎么把内容做好，还会思考怎么真正影响小野的粉丝。”

“我们团队都是90后，最小的97年的，人品好是我最重要的标准。” Leader周晓慧很清楚，无论这是一个看上去多么浮夸的领域（短视频网红塑造），这终究只是一个行业，普适性的规律同样需要遵守。褪去浮躁，尽可能保持纯粹，做事情的人对了，活儿就差不了。

关于小野还能红多久的评论，周晓慧表示听得太多，“我不太担心创意会枯竭这件事。创意是手艺活儿，不是从来而降的，只要坚持去做，就不会消失。你把创意拆开看，创意其实就是讲故事、埋梗等等。如果创意枯竭了，只能说明团队还不够拼。”

周晓慧的同事游杉评价她是一个特别“抗打”的人，有一次他们拍摄雪地烤全羊的视频，零下十几度的极寒天气，加上高反作用，周晓慧一共晕倒了三次。每次醒来后又迅速调整状态，一句话不说，接着带领团队干活儿。

升任洋葱集团副总裁后，除了负责小野IP的发展，她还需要思考集团的发展战略，充满挑战。短视频网红IP塑造最大的红利期已经过去，小野下一步怎么走，周晓慧说自己还没完全想清楚，但她不着急，因为慢下来细想，才能不陷入“跟风”的圈套。

“成都就是一座很慢的城市，特殊的气质给了创作者很大的空间和滋养。”当谈起对成都的印象，周晓慧特别谈到这座城市内在气质与创作的结合。在“办公室小野”的未来规划中，也会有更多在成都实现的计划。

每经记者 罗微杨

“影像天府短视频创摄大赛”由每日经济新闻主办；

慈文传媒、视觉中国500PX协办；合作机构为国家地理中文网。

零门槛参赛、全球海淘创意、设1分钟和3分钟两个竞赛单元，总奖金150万元，大赛目前已正式启动报名征集，识别二维码，了解更多参赛细则。

国际参赛，请提交如下英文资料：1.团队或个人介绍；2.联系邮箱；3.创意思路或脚本；4.一句话描述成都；5.过往作品（3分钟内），视频格式MP4、MPG、MOV。材料报送邮箱spds nbd.com.cn

* 报名时间：即日起至2019年3月17日24时

* 报名方式：每经网、每经APP、每日经济新闻微信、每日经济新闻微博均设有报名通道，点击进入请按提示操作

* 参赛咨询：王女士、罗女士联系电话86—028—86660288（工作日北京时间9:30-18:00）