每日经济新闻

    对聊,发声的网红“办公室小野”原来是这个样子

    每日经济新闻 2019-01-10 14:51

    千万级流量、创意网红、短视频头部IP……这就是如今周晓慧头顶的光圈,在线上,她还有一个更让人耳熟能详的名字——办公室小野。

    凭借“不说话”“猎奇”“美食”几个特点,小野两年间一跃成为了国内第一个全球现象级IP。在YouTube上,她甚至打破了平台的粉丝增长记录,坐拥480万粉丝;Facebook的数据显示,办公室小野的粉丝数已超过455万!

     

    在成都诞生,当网红达人遇上“网红城市”,会产生什么样的化学反应?

    “我希望呈现一个长时间跨度下的成都,比如从古至今,长与短的反差会很有趣。” 谈到“影像天府短视频创摄大赛”,小野似乎有意放弃小野的身份和套路,变回周晓慧,然而有一个定式是不变的——她镜头下的成都还是要走好玩儿、有趣的风格,要出其不意,这需要和团队好好打磨创意。

    “影像天府短视频创摄大赛”报名正在进行中,大赛报名请戳 --> https://0x9.me/c7kEV?

    玩的就是代入感

    和周晓慧的对聊一开始是从身份标签开始的,现在的她除了演绎小野外,也是这个团队的Leader,还是洋葱集团的副总,“其实我自己的状态和小野反差挺大。小野(人设)是一个天马行空的姑娘,而我更偏逻辑和理性。”

    作为“办公室小野”幕后团队的领导,周晓慧需要抽离“演员”的角色,站在商业层面考虑IP的走向;作为洋葱集团最年轻的副总裁,她需要在逼迫自己快速成长,“我觉得这种反差会带给我一些惊喜感,我觉得自己在处理不同角色这个问题上做得还不错。”

    2016年周晓慧刚毕业,她在成都一家叫“成都卤娘和她的卤妹们”(洋葱集团前身)的公司开启了人生第一份工作。这一年,短视频刚刚兴起,这家做美食电商公司却决定试水。周晓慧的工作就是做美食相关的视频,拉动卤菜销量。她和搭档看遍了网上几乎所有的美食类视频,最终被一个用卷发棒烫肥牛卷的视频打开了灵感。周晓慧当即跑到公司会议室“偷”了一个电熨斗,用手机拍下了一条视频——电熨斗烫肥牛。没想到的是,这条视频上了微博热搜。周晓慧决定趁热打铁,很快就出了同系列的几条视频。最终,著名的“饮水机煮火锅”视频引爆全网。

    “火了,真的火了。”虽然在策划这期视频的时候她已经想透了所有可能打动观众的点,但一夜爆红的结果让她感到意外。正值2017年春节,周晓慧身边的亲戚都问她视频的事,苦口婆心地劝她不要在公司煮火锅,会被老板炒鱿鱼。

    “代入感”是“办公室小野”大火的一个重要因素。一开始,很多观众留言“小野的老板不管吗”“小野这样不会被开除吗”,拍摄场景就是一间普通办公室,出镜的都是团队的同事,所有的剧情也围绕办公室的日常展开,这让很多人都信以为真。在格子间的方寸世界里,穷尽所有的办公用具,制造你熟悉的各种美食。内容猎奇、抓眼球,更重要的是能够让观众收获快感,正如这个IP希望传递的价值观——办公室不仅有KPI,还有吃和远方。

     

    最爱的是成都的“慢”

    聊天进行时,晓慧说到了一个关于远方的故事——在美国开粉丝见面会的时候,有一位当地的单亲妈妈,开了三四个小时的车来到现场,告诉小野她的节目让她在充满压力的生活中获得了释放和力量,甚至还当场送给了小野一份礼物。这让周晓慧感触很深,“现在我不仅是去想怎么把内容做好,还会思考怎么真正影响小野的粉丝。”

    “我们团队都是90后,最小的97年的,人品好是我最重要的标准。” Leader周晓慧很清楚,无论这是一个看上去多么浮夸的领域(短视频网红塑造),这终究只是一个行业,普适性的规律同样需要遵守。褪去浮躁,尽可能保持纯粹,做事情的人对了,活儿就差不了。

    关于小野还能红多久的评论,周晓慧表示听得太多,“我不太担心创意会枯竭这件事。创意是手艺活儿,不是从来而降的,只要坚持去做,就不会消失。你把创意拆开看,创意其实就是讲故事、埋梗等等。如果创意枯竭了,只能说明团队还不够拼。”

    周晓慧的同事游杉评价她是一个特别“抗打”的人,有一次他们拍摄雪地烤全羊的视频,零下十几度的极寒天气,加上高反作用,周晓慧一共晕倒了三次。每次醒来后又迅速调整状态,一句话不说,接着带领团队干活儿。

    升任洋葱集团副总裁后,除了负责小野IP的发展,她还需要思考集团的发展战略,充满挑战。短视频网红IP塑造最大的红利期已经过去,小野下一步怎么走,周晓慧说自己还没完全想清楚,但她不着急,因为慢下来细想,才能不陷入“跟风”的圈套。

    “成都就是一座很慢的城市,特殊的气质给了创作者很大的空间和滋养。”当谈起对成都的印象,周晓慧特别谈到这座城市内在气质与创作的结合。在“办公室小野”的未来规划中,也会有更多在成都实现的计划。

    每经记者 罗微杨

    “影像天府短视频创摄大赛”由每日经济新闻主办;

    慈文传媒、视觉中国500PX协办;合作机构为国家地理中文网。

    零门槛参赛、全球海淘创意、设1分钟和3分钟两个竞赛单元,总奖金150万元,大赛目前已正式启动报名征集,识别二维码,了解更多参赛细则。

    国际参赛,请提交如下英文资料:1.团队或个人介绍;2.联系邮箱;3.创意思路或脚本;4.一句话描述成都;5.过往作品(3分钟内),视频格式MP4、MPG、MOV。材料报送邮箱spds nbd.com.cn

    * 报名时间:即日起至2019年3月17日24时

    * 报名方式:每经网、每经APP、每日经济新闻微信、每日经济新闻微博均设有报名通道,点击进入请按提示操作

    * 参赛咨询:王女士、罗女士联系电话86—028—86660288(工作日北京时间9:30-18:00)

     

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