趣头条召开首届“趣生态大会” “五环外”市场仍大有可为？

从公司成立到美股上市，趣头条只花了2年零3个月共810天。这个速度在中国互联网企业从未有过。作为新生代的内容资讯类APP，在实现快速上市的两个月后，趣头条带着激励和补贴计划再度出现人前。

11月29号，趣头条召开首届“趣生态大会”，地点选在了北京五环外的国际卡丁车赛场。趣头条创始人谭思亮在大会演讲开头解释道：“趣头条的用户人群被大家戏称为‘五环外用户’，所以这个会场对我们主办方有些寓意。”

有“五环外”的用户和卡丁车般上市的速度，趣头条选五环外卡丁车赛场做会场是贴切的。那么对于未来的发展方向，趣头条的选择也能做到这么贴切吗？

趣头条创始人谭思亮在大会演讲。（图片来源：主办方提供）

用户：“五环外”的争夺进入白热化

在一二线城市市场已趋饱和时，依靠三四线城市的趣头条迅速实现了崛起。在大会演讲时，谭思亮表示，一二线城市的年轻人互联网渗透率已经很高，没有增长空间，而中老年、三线以下城市的居民正在给这个行业带来新的增量。

谭思亮说：“按照保守的40%渗透率估算，未来仍有1亿以上人口会成为新增网民，这再次验证了未来下沉市场的发展潜力非常可观。”

下沉市场的确有潜力，但自2017年下半年起，新入场者让竞争变得异常激烈。在争夺“五环外”的用户时，赛道已变得异常拥挤。趣头条三季报后的电话会议上，趣头条高管表示：“我们确实觉得2017年下半年开始竞争变得更激烈了，但竞争并不只是来自字节跳动公司，这个领域有很多其他小的公司进入做内容信息流。”

一直以来，趣头条都在依靠社交裂变获取新用户，主要通过熟人关系带来新用户，再对推荐者进行奖励。2018年三季度趣头条财报中，趣头条销售及营销成本高达10.45亿元，比上年同期相比增长了659.8%。

在薅羊毛开始之前，养羊毛总是艰难的。

内容：“持续输血”还需转向“自身造血”

获取新用户对趣头条来说还不是结束，趣头条还需要在内容方面付出成本，这个代价同样不小。

在趣头条生态大会上，创始人谭思量宣布未来6个月为内容生产者提供每天200万的分成，也就是说未来半年趣头条将投入3.6亿元补贴内容创作。接着上台的趣头条总编辑肖厚君，则宣布了快车道计划，该计划将为1000名优质创作者提供每月最高2万的保底激励，在这一激励计划中，半年内趣头条最高需投入1.2亿元。

上述激励计划目前尚未实施，但这毫无疑问会导致趣头条内容成本的剧增。在趣头条11月12日发布的三季度财报中，其营收成本为1.538亿元，与上年同期2080万元相比增长了638.4%，主要原因是内容采购成本以及负责内容管理的员工人数增长所致。

从财报数据看，内容创作者的“持续输血”已造成了趣头条营收成本的快速上升。在半月前的今日头条生机大会上，今日头条几乎半字未提补贴，而是推出了帮助内容创作者实现商业变现价值的服务包。对趣头条的发展来说，未来应该要从对内容创作者的“持续输血”走向帮助内容创作者实现“自身造血”，进而减少巨额的内容成本。

趣头条的高管层也许意识到了这点。大会现场，总编辑肖厚君在演讲最后说：“今年10月起，我们联合汽车行业合作伙伴，深度改版了趣头条汽车频道，使其成为能接入多元商业展示、能够带货的平台。”他表示，未来趣头条还会进行更多围绕“下沉市场”的商业化生态尝试。