奢侈品寒冬：中国游客购买减少，Tiffany业绩不佳股价大跌

DG事件后，美国精品珠宝巨头Tiffany的日子也不好过了，尤其是没有留住中国消费者的“心”使得这家本就对中国消费者严重依赖的奢侈品牌感到更为不安。

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由于中国游客在美国及香港门店的消费低于预期，使得Tiffany第三季同店销售也不及预期。在周三盘前Tiffany公布的第三季财报中显示，集团本季度的收入同比增长3.1%，达到10.1亿美元，去年同期为9.8亿美元，不及分析师预期的5.3%；净利润下降至9490万美元，低于去年同期的1.02亿美元。

虽然当季净销售额从9.762亿美元升至10.1亿美元，但仍然不及FactSet调查给出的平均预期10.5亿美元，主要原因在于美洲、日本和亚太销售不及预期抵消了欧洲好于预期的影响。

此外，财报显示当季全球同店销售额增长2.0%，也不及FactSet调整平均预期的5.4%增幅，所有地区表现均逊于预期，其中欧洲地区意外下滑。Tiffany还预估全年每股收益将在4.65至4.80美元区间，也不及分析师的预估的4.83美元。

而年销售额约为42亿美元的Tiffany早在今年的一份证券文件中警告称：“中国经济的任何放缓都可能对商店的销售和盈利能力产生负面影响。”

据CNN报道称，中国消费者对Tiffany来说尤为重要，该品牌高管曾表示，中国消费者约有三分之二会选择在国外消费，但由于外部贸易摩擦的影响，使得中国消费者对境外购物欲望没那么强烈了。

零售数据公司GlobalData Retail的董事总经理Neil Saunders表示，由于中国的转售市场正变得不那么有利可图，旅客可能也会减少对美国奢侈品的消费。而中国政府最近加强海关执法力度打击“代购”和那些将昂贵商品带入中国的行为也使得境外消费“降温”。

但鉴于上季度销售良好的表象，该品牌高管周三告诉分析师称，他们预计中国旅游消费将在后续出现反弹。

Tiffany首席执行官Alessandro Bogliolo也表示：“我们可以推测中国游客在国外消费下降的原因，但事实是，蒂芙尼品牌正在吸引中国消费者。”

可这仍不足以阻挡投资者对Tiffany财报的其他方面也感到失望。上述媒体分析称，在市场营销、技术和数字投资方面的较高支出确实拉低了该公司的不少利润。而Tiffany昨日也表示对全年获利预测维持不变，这引发外界担忧这家精品珠宝商在假期开始后的的表现可能并不如预期那么好。

尽管业绩令人失望，但Tiffany吸引年轻消费者的努力似乎正在奏效。该公司已经与一些名人代言合作，如Elle Fanning、A$AP Ferg、Maddie Ziegler和Kendall Jenner，以提升其品牌形象。Neil Saunders还指出，消费者跟踪调查数据显示Tiffany近年来与千禧一代的关系越来越密切。

只不过，Tiffany今年以来的股价走势异常波动，在经历了今年5月的一波暴拉之后再近期又被“打回原形”，尤其是在公司公布了不及预期的第三财季业绩后，股价更是大跌超10%，一举抹平全年涨幅，总市值仅剩113亿美元。

在华尔街覆盖Tiffany的投行机构中，有12位分析师给与公司“持有”评级，另外有12位分析师给予公司“买入”评级，该股的共识评级为“买入”，平均目标价为131.75美元。其中，ValuEngine的研究分析师在此前的研究报告中将Tiffany的评级从“买入”下调至“持有”。