数字化时代 “用好数据”将决定媒体融合创新高质量方向

“网络视听大会举办六年以来，以网络数据为主题举办论坛还是第一次。”罗建辉开口的第一句话，就表明了“数据”的重要性。

11月28日，在第六届网络视听大会开幕前夕，一场以“移动优先、数据赋能”为主题的“网络视听数据论坛”在成都召开，会上，作为中国网络视听节目服务协会副会长的罗建辉便直言，“随着网络视听领域规模的不断扩大，网络数据已经展示出非常重要的价值。”

现场，《每日经济新闻》记者也注意到，“数字化”“数据赋能”成为嘉宾口中的高频词，在数字化时代，以“数字”赋能媒体已然成为趋势。

正如国家广播电视总局发展研究中心主任祝燕南所说，“数据应用和数据评估在媒体融合发展过程中发挥着基础性、战略性作用，直接决定着媒体融合创新高质量发展的力度和走向。”

11月28日，网络视听数据论坛现场（图片来源：每经记者 谢孟欢 摄）

广播电视与新媒体融合的“窗口期”

今年，抖音的蹿红，从侧面反映了视听媒体“又一时代”的到来。除了电视、网页等形式，随着移动端新技术的发展以及大数据人工智能的日渐成熟，“视听”也有了新的展示形式。而这背后，正是媒体加速融合发展的进程。

在祝燕南看来，当前，媒体发展环境进一步优化，新技术新应用持续催生新业态新模式，媒体数字化、网络化、智能化、融合化发展正进一步加快。

“综合网站发展到今天，消费型互联网正在向产业型互联网转移，过程中，所有的垂直网站、垂直搜索、垂直内容是互联网发展最新的亮点，而这正好是广电的优势，所以现在是广播电视和新媒体融合的一个非常好的窗口期。”祝燕南分析到。

据他本人透露，当前，国家广播电视总局正在着力推动广播电视新一轮的技术创新和转型升级，推动广播电视向智慧化转型发展，从功能业务性向创新业务性发展，全国有近20个省级有限网络运营商正积极布局智慧广电的业务。

事实上，在这样一个“窗口期”，广电媒体与视听新媒体的融合传播，也打开了一个国际化的新局面。

祝燕南介绍，“在政策上，对广播电视还有一定的限制，有时候有一些相互对等的因素，但是在网络方面这个口开得非常大。”而他也亲身体会，中国的广播影视行业在周边的影响力越来越强。

就截至2017年底，中国对外广播节目和电视节目落地的国家和地区分别达到71个和190个，对外播出广播256套节目，播出电视41套节目，拥有境外电视节目用户5.38亿户。

未来媒体时代正在到来

近年来，网络视听快速发展，数据资源不断积累，数据应用不断深化，推动传播手段和话语方式不断创新。祝燕南也表示。“在3到5年之内广电全部所有的工作都是围绕智慧广电展开的。”

可以说，现如今数据已成为网络视听的重要生产资料，而数据应用技术和方法成为重要的生产力，数据评估成为网络视听行业正导向、助传播、扩影响的重要抓手。网络视听数据越来越受到社会各界的关注，移动化、数据化、智能化正在成为网络视听的三大趋势。

用祝燕南的话来说，“随着新一代信息技术进步和媒体融合进程的不断深化，未来媒体时代正在到来。”

未来媒体时代是怎样的？祝燕南也给出了两个主要的形态预判：一是移动创新、智能创新、场景创新将成为视听媒体未来创新热点。二是区块链、5G、无界面交互等将带来未来媒体发展新思路、新空间、新交互。

“数据应用和数据评估在媒体融合发展过程中发挥着基础性、战略性作用，直接决定着媒体融合创新高质量发展的力度和走向。”祝燕南如是表示。

换句话而言，抓住“数据”“创新”是未来媒体的关键所在。

正如此前中宣部副部长、中央广播电视总台台长慎海雄公开表示，“任何媒介手段都有可能消亡、可能被替代，但新闻不死，内容为王。媒体需要打破原有形态束缚，根据用户需求推动内容供给侧改革。”能否积极采用包括大数据，云计算，人工智能，5G网络，4K8K超高清等在内的新技术、运用新技术，关乎媒体能否拿到未来竞争舞台的“入场券”。