每日经济新闻

    2018短视频广告有望达400亿!资深投资人透露接下来的商机

    每日经济新闻 2018-11-22 14:56

    “初步统计,预测2018年文娱产业市场规模将超过6500亿元。”11月21日,在2018中国文娱创新峰会上,艺恩创始人郜寿智从数据的角度对文娱产业进行了解读。

    与影视人面临的资本寒冬不同,短视频、人工智能领域在持续升温。“今年以抖音为代表的短视频平台,整体进入了一个大规模的商业变现期。”郜寿智认为,短视频广告有望达到400亿元规模。

    每经记者 杜蔚    每经实习编辑 杜毅    

    “初步统计,预测2018年文娱产业市场规模将超过6500亿元。”11月21日,在2018中国文娱创新峰会上,艺恩创始人郜寿智从数据的角度对文娱产业进行了解读。

    与影视人面临的资本寒冬不同,短视频、人工智能领域在持续升温。“今年以抖音为代表的短视频平台,整体进入了一个大规模的商业变现期。”郜寿智认为,短视频广告有望达到400亿元规模。

    从资本的角度,如何在文娱行业挑选投资标的?已被巨头耕耘的短视频,未来还有哪些新商机?腾讯内容平台部副总经理、腾讯短视频产品部副总经理陈鹏和奥飞娱乐授权事业部总经理罗晓星、百度资本董事总经理曹军波、中联投资产管理有限公司执行董事陈月明等文娱内容开发运营专家和资本市场代表就“当文娱拥抱实体产业,IP衍生的成与败”展开激烈讨论,透露投资风向。

    11月21日,在北京举行的2018中国文娱创新峰会现场。(图片来源:主办方提供)

    体验赋予文化内涵 线上线下融合将成行业新趋势

    近年来,文娱行业发展迅速,大众对娱乐的需求也愈发强烈。在大文娱赛道里,什么标的能引发资本青睐,成为论坛讨论的首个话题。

    “虽然互联网用户数达到一个成熟增长的阶段,但用户行为却发生了深刻变化,培养出了一个‘勇于付费’的新阶段。”百度资本董事总经理曹军波表示,根据用户行为的变化,能够发现很多新的特点。

    从个人角度分析来看,曹军波认为线上线下的融合将是一个值得关注的方向,“布局上下游,能给用户最好的体验。”

    对于线上线下的打通,不少企业都在纷纷进行尝试。这其中,奥飞娱乐已积累了一定经验:开儿童室内乐园、试水室外主题乐园、涉足主题酒店等,通过切入动漫制作领域,奥飞娱乐持续培育发展自己的IP,打造“IP+全产业链”运营平台。

    “在过去的一年,特别是2018年有很多线下的布局,但我觉得其实是开发商的布局,而不是我们文娱行业的布局。”奥飞娱乐授权事业部总经理罗晓星认为,文化产业特别是娱乐产业、动漫产业,就像润滑剂无处不在,拥抱行业的各种变化不是自我革新,而是把内容做好。

    除了通过影视剧直接进行内容变现外,奥飞娱乐也非常重视衍生变现和产业变现。“我们给体验赋予文化内涵,我认为整个线上线下的结合是一个强有力的趋势。”罗晓星表示。

    与此同时,目前费者也越来越注重消费的品质和体验感,罗晓星敏锐地判断出新机遇,“这是文娱产业与消费体验经济结合的一次好机会,在未来三到五年将会向上增长。”

    商业变现需求旺盛 短视频广告今年有望达400亿

    不管是线下乐园、酒店还是文娱企业拥抱的其他实体产业,想吸引更多人流,变身网红打卡圣地,宣传手段十分重要。

    在今年的宣发阵营中,短视频小荷已露尖尖角,收获金主的认可。“抖音上面的用户规模包括各种广告收入都在爆发式增长。”峰会开场时,艺恩创始人郜寿智表示,以抖音为代表的短视频平台,目前整体进入一个大规模的商业变现期,预估今年短视频广告有望达到400亿元规模。

    短视频蕴藏的巨大吸金潜力,自然早就被巨头盯上。“腾讯全面拥抱短视频领域。”腾讯短视频产品部副总经理陈鹏坦言,对于短视频行业的变化,他认为有四个趋势。首先,短视频极大地拉动了用户对内容快消费的趋势;其次,内容垂直圈层越来越明显;再者,现在的短视频用户不止是单纯看视频本身,评论、投票等都变成了用户的核心需求;最后,“人即是内容,内容即是人,这也是一个很大的变化”。陈鹏解释道,过去一年,短视频PUGC(专业用户生产内容)快速增长,甚至有超过PGC(专业生产内容)的趋势。“今年,网红已变成内容行业里的核心群体。”

    从发展来看,短视频是对长视频的补充。微剧、微综艺成为一些公司预判用户喜好的“敲门砖”。陈鹏预测,2019年将有更多的传统广电和PC公司都会拥抱短视频领域。

    对此,罗晓星表示,奥飞娱乐也在紧密关注短视频,“通过一系列短视频能够不断强化IP,它对我们来说就是有价值的,估计以后肯定会做”。

    从投资机构的角度来看,中联投资产管理有限公司执行董事陈月明则认为,随着现在几大平台方对短视频商业变现的需求,“我觉得短视频的广告、内容,相关运营公司未来也是一个非常好的形态,这是一个难得的新方向,所有公司的业务和方向都要往这个角度看”。

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