每经记者 吴林静 每经实习记者 杜毅 每经编辑 李净翰 杜蔚
文化，是一座城市的指纹，独一无二，也是一座城市的根与魂，呼吸与共。
文化与城市共生共荣的千姿百态，赋予了城市更多魅力，塑造了城市文化品牌，推动着城市内涵不断升华。否则，观一城如阅千城。
2018环球盛事成都峰会现场（每经记者 张建 摄）
城市需要文化，也是文化依附生存和传播的物质载体。城市与文化的互动，有一千种打开方式：可以是公共场所的自由表演，可以是红毯铺就的电影节，也可以是量身定做的实景演出，还可以是一场与世界文创品牌有关的峰会。无论哪一种，都会像结绳记事般，缔造人们的城市记忆。
11月13日，中国成都，一段新的城市记忆正在形成——由每日经济新闻与美国事件管理学会共同主办的“文化创意与世界城市崛起 2018环球盛事成都峰会 ”隆重举行。来自全球文化产业领域重磅人物、文创盛事顶级策划人相聚同一空间，共议文化创意与城市崛起。
如何去认识一座城？
每当爱丁堡艺术节委员会前主席理查德·路易斯踏上一座城市，他总是尽情去感受它的文化，去寻找与城市文化灵魂的共鸣，他总说“灵魂深深扎根于城市中，要回到城市当中去”。在他看来，文化便是一座城市的最厚重的底色。
这个底色，常常通过不同的文化符号显现出来。它既可以是一栋建筑，譬如纽约的自由女神像，罗马的斗兽场；也可以是一幅绘画，如巴黎卢浮宫陈列的《蒙娜丽莎的微笑》，阿姆斯特丹梵高博物馆的《向日葵》；还可以是一个节日或活动，如法国南部小镇戛纳的电影节，苏格兰爱丁堡的艺术节……不同种类形式的文化符号共生相长，构成了每座城市最为独特的底蕴。
同样，成都也拥有着很多彰显城市底蕴的文化符号。战国时期，李冰治水修筑都江堰，滋养出沃野千里的天府之国；北宋初年，成都16户富商印造交子并开设交子铺，开民间金融之先声；盛唐时期，成都与扬州并称“扬一益二”，成为当时全国最繁华的工商业城市；2005年，“亚洲演艺教父”成都演艺集团董事长业丹缔造了一出《金沙》,通过音乐剧这一文化形式，让更多人了解到了3000年前繁荣的金沙王都……而到了今天，随着中华民族日益走近世界舞台中央，成都的4500年历史、2300年建城史，已经凝聚成了“创新创造、优雅时尚、乐观包容、友善公益”的城市时代价值和现实表达。
2018环球盛事成都峰会现场（每经记者 张建 摄）
回望这数千年历史，成都既传承着灿烂辉煌、弦歌不辍的巴蜀文脉，又书写出丰富多彩、独具魅力的天府文化。天府文化，已成为彰显成都魅力的一面旗帜。它不仅对祖祖辈辈生活在这里的“老成都人”有强大向心力，对来成都创新创造的“新成都人”有巨大吸引力，更对从全世界路过成都的人们具有莫名的感召力。
正是基于天府文化为成都注入的深厚底蕴和自信，“文化创意与世界城市崛起 2018环球盛事成都峰会”得以在此盛大开幕。美国事件管理教育之父高德布莱特，“印象系列”总导演王潮歌，爱丁堡艺穗节董事会主席蒂莫西·奥谢爵士等12位国内外文化产业领域重磅人物、文创盛事顶级策划大师带着拳拳之心，汇聚成都，为成都美好的文化未来出谋划策。他们希望，成都更好地审视自身的文化根基，让千年文脉在新时代焕发生机。
文明是嬗变的，文化也是更迭的。通过不断地传播、交流、创新、集聚和整合，才能让历史文化积淀再现时代人文之光。
当被问到一座城市如何发掘其独特气质并以此发展创意产业时，艾美奖得主、美国著名电影电视作家、导演、制片人马克·扎斯洛夫说：
“成功之路是把一座城市的个性转化成创造性想法。将城市的历史、传奇、神话和人们的故事交织在一起，编织成一个独特的、与其他城市截然不同的创意产业。这就是成功的关键。”
交织式的融聚，成为了他眼里城市文化发展的核心。
融聚在成都发生。成都梵木创艺区，一座融入了老式工业风和现代艺术的创艺园区里，年轻的设计师殷九龙向外宾讲解他的作品。一盏茶杯，以成都的盖碗茶为原型，融入符合现代审美的设计语言，大胆的撞色，跳跃的金边，颇受年轻人喜爱。
艺术理念的融聚只是一个缩影。梵木创艺区也不只一个殷九龙，来自全国的优秀设计者们聚在这里，他们的设计品牌也早已走向世界。从装饰设计到家居设计，从舞美灯光到音乐制作，如今这个创艺园区已成为年轻文创工作者融聚、碰撞、创作的乐园。
正如北京有798艺术区，苏格兰爱丁堡有旧医院改造的信息大楼一样，成都不断涌现的现当代艺术场所正在汇聚城市文化创新的力量。
绿树环绕，姹紫嫣红，是成都；喝茶，晒太阳，吃火锅，也是成都；逛着太古里，一不小心遇见红墙朱瓦，半边古城，半边潮搭，更是成都。
每经记者 张建 摄
在这座融入了历史与现代的城市中，更多的要素资源在融合和汇聚——人才来了，国内能集齐各类文创专业院校的城市，除了北京只有成都。目光来了，2017年全国用户关注文创的增长趋势排名中，成都以27.24%的增长率，位居六大国家中心城市之首。资本来了，深谙当地产业之道的成都银行敏锐地将目光投向文创“蓝海”，于今年5月设立了西南首家文创支行——成都银行锦城文创支行，提高文创产业信贷业务比例。产业来了，2008年，成都市文创产业营收同比增加值133.7亿元，2017年，这一数值为793亿元，10年增长了近6倍。
总量规模是积淀，增长潜力是未来。倚靠千年文脉的肩膀，融聚文化创意的活力，历史文化与现代文明交相辉映，成都正在形成贯通历史、当下和未来，具有开放型和发展性的城市文化。
城市的发展与崛起，归根结底都是以文化的繁荣和引领为条件。
无论是公元前5世纪的雅典、14世纪的佛罗伦萨、19世纪的巴黎，还是汉代的洛阳、唐代的长安、宋代的扬州，所有流芳百世、蜚声世界的强盛都市，无不是世界级的文化名城和人们向往的文化圣地。
即便挪威一个偏远的小镇Sauda，也因为一年一度的经典文化盛事，成为了欧洲的小镇。从1985年开始，冰雪堆砌的圆形剧场，曼妙的滑雪舞蹈、美妙的合唱，还有激荡在山间的管弦乐，每一年艺术家、表演家聚集于此，万千游客慕名而来，城市的文化和历史由此得以向外界展示，而城市的知名度也随之得以提升。
文化拥有强信心、聚民心、暖人心、筑同心的力量。凡热爱文创盛事之民，常有友善、达观、积极向上之品格；凡文化繁荣之城，必有富饶、豪情、欣欣向荣之气象。文化立城，成为众多新兴世界城市的战略选择。
在著名电视人、中国传媒大学教授夏陈安看来，一个城市只有拥有自己独特的文化品牌，才能在快速的城市发展中，始终保持自己的气质和灵魂。在城市经营中，打造城市文化品牌，将是城市竞争力的核心所在。
因此，成都提出建设世界文创名城、旅游名城、赛事名城，和打造国际美食之都、音乐之都、会展之都。“三城三都”就是成都的建设世界文化名城的“金字招牌”，这个品牌既是成都的，也是世界的，是成都魅力在世界舞台上的精彩呈现。
成都提出，到2020年，“三城三都”品牌行业价值凸显，建成具有区域影响力的世界文化名城；到2035年，“三城三都”闻名于世，简称世界新兴的文化名城；到本世纪中叶，天府文化享誉全球，建成独具人文魅力的世界文化名城。
每一座世界文化名城，都有其特定历史阶段的时代表达。植根于成都独特的文化底蕴和生活美学，唤醒人们最深处的共鸣，建设世界文化名城的成都，将给世界带来石破天惊的力量。
“美国事件管理教育之父”乔·杰夫·高德布莱特在会上就“全球文化盛事发展趋势”做主旨演讲，他表示，“创新与文化是成都的融合剂和均衡剂，我希望今天这场峰会能作为一个开始，促进成都文创盛会管理水平的腾飞”。
“美国事件管理教育之父”乔·杰夫·高德布莱特（每经记者 张建 摄）
高德布莱特认为，一座城市想要搞好文创，需要从经济发展、生态环境、游客体验、危机管理、技术发展、人口结构六个方面着手，像是棱镜的六个面，聚在一起就能散发出文化之光。
“文化是软实力还是硬实力？是大厦基石还是天上的一朵花？文化在生活中如同食物和水重要，还是可有可无？文化在互联网时代是引领者还是正在后退？”
这是著名导演、中国实景演出创始人王潮歌每天都在思考的问题，也是她尝试用自己作品在回答和探索的。在王潮歌看来，以她主创的实景演出为例，演出本身一年近一个亿的净利润并不是产业的核心，演出拉动当地数十万人的就业，让一个县城成为游人趋之若鹜的胜地，才是实景演出产业链的体现。
▲著名导演王潮歌（每经记者 张建 摄）
“当一个演出对周边的环境有如此大的显性力量，我特别自豪，文化当然是硬实力。”在峰会上，王潮歌这样说到。
作为爱丁堡艺穗节现任董事会主席的蒂莫西·奥谢爵士，就“爱丁堡艺穗节如何成为全球人才聚集地”在会上发表主旨演讲。
▲蒂莫西·奥谢爵士。（每经记者 张建 摄）
奥谢爵士认为，爱丁堡艺穗节之所以能成为一个属于普罗大众的节日，开放和包容很重要，“爱丁堡艺穗节的成功不仅仅是吸引观众，还在于为所有表演者服务。艺穗节的核心精神是欢迎每一个人，这里没有裁判或者一个艺术家导演来决定谁可以演，谁不能演”。
作为国家一级编剧、资深出品人和剧作家、慈文传媒集团董事长，多年来马中骏对影视的创意与引领从未停止。
▲慈文传媒董事长马中骏（每经记者 张建 摄）
马中骏认为，文化输出的内容决定了文化输出的成败，作为文化输出的一个重要窗口，影视作品尤其要注意对内容的把控。“一个影视作品想要被全世界的观众读懂，根本在于人心相通，文化有交互和共鸣，才能有效地传递信息、传递价值。找到东西方价值文化当中的结合点，采用共通的手段，超越文化差异，这样才能创作出能‘走出去’的中国影视作品。”
美国著名导演、小说家、艾美奖得主马克·扎斯洛夫以美国洛杉矶为范例，表示动画产业是一个城市文创产业发展的重要方向。那么一座城市要怎么才能建立自己的动画产业呢？
美国著名导演、小说家、艾美奖得主马克·扎斯洛夫（每经记者 张建 摄）
马克·扎斯洛夫认为建立动画产业需要四个步骤，“首先需要建立工作室——艺术家关注的是有开放的、足够的空间工作，能够激发动画师的创造力；其次是寻找一群有热情去制作动画的人，并努力培养这些人去制作动画；再次是找到经验丰富的过来人、专家，带动行业新人的动画制作技能；最后是让产品去培养团队的技能”。
欧洲文化之都策划人玛丽·米勒认为，在文化艺术创作活动中，必须大量借助年轻人的力量，她说：
“在当下的数字媒体时代，各类文化机构应该抓住机会，积极参与文化艺术创作活动，培养艺术人才，与年轻人一起参与到艺术创作中去。”
▲欧洲文化之都策划人玛丽·米勒（每经记者 张建 摄）
玛丽·米勒还强调说：“不是为年轻人创作艺术，而是和年轻人一起进行艺术创作。”
作为知名媒体人，夏陈安曾打造出《奔跑吧兄弟》《中国好声音》《高能少年团》等多档现象级节目。从北京文化离任后，夏陈安成为四川传媒学院名誉校长、综艺影视学院院长。
▲中国传媒大学教授、知名媒体人夏陈安（每经记者 张建 摄）
从杭漂到北漂，再到蓉漂，夏陈安对成都有着特殊的感情。在谈到文化基因的问题上，夏陈安表示：
“城市跟人民一样，都有基因。成都是天府之都，成都的基因包括火锅、音乐、茶馆等等，包括成都悠久的历史在内，都是独一无二的。”
夏陈安希望，成都能够聚集文化名人，打造拥有成都特色的文化平台。夏陈安以杭州西溪湿地因《非诚勿扰》成为热门景点为例，认为在城市推广中，好的平台或者一部好的影视作品可以起到巨大的辐射作用。
作为中国爵士乐协会常务副会长兼秘书长，同时也是中国·中东欧国家文化季专家委员会负责人之一的黄勇，在谈到音乐在文化交流中的作用时，认为当人们来到一个陌生的地方，应该去聆听当地的音乐，音乐可以给人们一个足够的想象空间。黄勇表示，音乐其实是一个地方重要的文化符号。
对于音乐与城市之间的关系，黄勇认为城市应该鼓励和支持年轻艺术家在这座城市扎根下来，给年轻音乐人的成长提供肥沃的土壤。
▲中国爵士乐协会常务副会长兼秘书长黄勇（每经记者 张建 摄）
如今的爱丁堡以丰富多彩的艺术活动著称，对于如何运营一个属于城市的文化节日，爱丁堡艺术节委员会前主席理查德·路易斯说：
“要了解生活在这座城市的人对于节日盛事的看法，以及他们是如何向外地人描述他们所生活的这座城市。最重要的节日活动本是来源于城市，因此要不仅让在这座城市生活的人都能体会到这个节日的‘地道’，还要让外地的游客也有强烈的参与感，在这一点上，巴黎和伦敦等城市做得很好。”
▲爱丁堡艺术节委员会前主席理查德·路易斯（每经记者 张建 摄）
作为雅典奥运会首席创意总监，大卫·佐柯维就“文化盛事如何提升城市软实力”这一话题谈到，“一座城市，一个国家皆可视作一个品牌，不断地向内部的受众——它的居民，以及外部的受众——世界其他地区的观众、游客、消费者——传递着影响力”。
佐柯维认为，盛事活动应该以人为中心，让每一个人都有参与感。
▲雅典奥运会首席创意总监大卫·佐柯维（每经记者 张建 摄）
“我最大的遗憾就是没有做陈奕迅”，成都演艺集团董事长业丹在演讲时不无幽默地说。业丹认为，一个城市的文化能够流传，源于群众，源于市场认可和文化认可。一个城市的文化得以发展，可以提升这个城市的品牌和价值，使城市具有号召力、关注度、吸引力。
业丹表示，一个城市一定要有自己的创意者和勇者，才能有自己的话语权和创意。
成都演艺集团董事长业丹（每经记者 张建 摄）
作为华人文化集团公司副总裁，吴佳明表示，经过10年过程，国内综艺节目从引进阶段开始跨入到原创输出阶段，市场开始双向交流。
▲华人文化集团公司副总裁吴佳明（每经记者 张建 摄）
吴佳明认为泛文娱消费持续放大的驱动力主要有三点，第一是内容的迭代，第二是平台创新，第三是文娱即消费，构成了消费的新生地带。而文娱消费内容和渠道的更迭，是受众的审美变迁和消费选择，也是城市品牌基因的变化。
“成都是一个有魅力的城市，一个有活力的城市，一个幸福的城市，也是一个有品位的城市，最重要的是，成都是一个极具发展潜力的城市”，谈到华人文化什么选择成都尝试许多电影、演唱会、大型室外主题乐园等项目时，吴佳明说到。
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