国庆前夕景区门票纷纷下调 旅企“出招”中和收入减少冲击

伴随着国庆长假的到来，国内重点景区的降价政策正在加快落地。9月以来，桂林旅游、云南旅游、黄山路、中青旅、峨眉山A、丽江旅游等6家上市公司宣布旗下景区门票价格下调，与此同时，上述公司也采取不同的应对措施来中和短期收入的减少带来的影响。

桂林山水 图片来源：摄图网

全国多地景区门票下调

过往常态是，热点旅游景区门票逢旺季必涨。然而，今年6月28日，国家发改委发布《关于完善国有景区门票价格形成机制降低重点国有景区门票价格的指导意见》（简称“指导意见”），提出要完善国有景区门票价格形成机制、降低重点国有景区门票价格，推动旅游业加快由门票经济向产业经济、小众旅游向大众旅游、景点旅游向全域旅游转型升级。

同时，指导意见还提出目标，2018年降低重点国有景区门票价格要取得明显成效，在“十一”黄金周之前实实在在降低一批重点国有景区门票价格。

近日，为了落实发改委政策，国内多地景区门票价格下调。目前上市公司的景区中，张家界、峨眉山、乌镇、云南世博园、黄山、以及桂林旅游旗下景区和丽江旅游旗下索道已经公布了门票下调的方案。

其中，云南旅游世博园门票由之前的100元调整到70元，下调30%；丽江旅游玉龙雪山大索道票价由180元降至120元，下调33.3%，云杉坪索道门票由55元下调至40元，调整27.3%，牦牛坪索道票价从60元调整到45元，下调25%；黄山旅游景区门票票价旺季由230元下调至190元/人，降幅17.4%，淡季保持不变；桂林旅游旗下漓江景区三星游船和四星游船价格分别下降55元/人和90元/人。

从降价幅度看，云南两家公司丽江旅游和云南旅游旗下景区降价幅度相对较大，部分超过30%。黄山旅游和峨眉山分别对旺季门票下调17.4%和13.5%，淡季保持不变。

近日，多地发布旅游惠民新举措。

云南省自10月1日起，省内石林、玉龙雪山、普达措国家公园等99个景区将实施降价，门票平均降价幅度达33.2%，丘北普者黑景区等6家景区将免收门票。

玉龙雪山 图片来源：摄图网

海南自2018年10月1日起，降低实行政府定价管理的三亚大小洞天旅游区等全部6家5A级景区和天涯海角游览区等3家重点4A级景区共9家景区门票价格，降幅最高为30%，预计每年可为游客减少近3亿元的门票支出。

陕西省物价局发布通知，“十一”黄金周前夕，陕西省秦始皇帝陵博物院、华清宫、法门寺、黄帝陵、大雁塔等一批国有旅游景区门票价格下调，降价幅度在10%至20%之间。截至目前，陕西省内降价国有旅游景区已达80个，另有4个免费开放。按降价景区2017年购票人数计算，年可减少游客门票支出约3.7亿元。

据媒体报道，截至9月9日，全国已有21个省份出台或公布157个景区降价或免费措施，还有157个将在“十一”前宣布降价。

上市公司积极应对短期利空

对于以门票收入为主的景区类上市公司来说，门票价格下调将直接影响全年利润。根据各家上市公司公布的年报数据，2017年，曲江文旅、桂林旅游、峨眉山A的门票占总营收的比例较高，分别为66%、47%、42%；黄山旅游、张家界、云南旅游等则在10%上下。以峨眉山A为例，门票价格调整后，峨眉山风景区门票平均价格降幅约13.5%，参照2017年度游客人数计算，峨眉山A预计2018年公司门票收入减少约1000万元；2019年公司门票收入减少约5000万元。云南旅游和丽江旅游也分别宣布，由于票价下调，预计公司2019年门票收入分别减少600万元和8000万元—12000万元。

值得注意的是，上述公司在下调门票价格的同时也公布了应对短期利空的举措。

桂林旅游公告指出，一方面，公司将继续加强内部管理，合理控制成本；另一方面，公司将强化整合营销力度，实现对公司及桂林旅游发展总公司现有旅游资源产品的整合营销，持续打造新的旅游产品，深度发掘线上线下渠道，加大新媒体推广力度。同时，公司将通过对景区非门票业务的研究、策划，加大游客二次消费的挖掘力度，努力拓展间接消费的渠道和空间，进一步提升公司收入。

云南旅游称，目前公司正在酝酿收购深圳华侨城文化旅游科技份有限公司100%股权。通过置入文旅科技，对景区进行优化和改造，实现云南旅游传统旅游模式的转型升级。

黄山旅游表示，公司一方面将继续加强内部管理，提升管理效益，同时，以黄杭高铁的即将通车为契机，进一步加大市场营销力度，致力提升综合消费水平。峨眉山A也表示，公司一方面将通过索道、酒店等产生的综合收益弥补门票降价带来的损失；另一方面，将加快打造一批有特色、有吸引力和较强盈利能力的新兴项目，推动公司高质量、高效益发展。

券商分析人士指出，旅游景区门票价格旺季下调对将门票计入营业收入的上市公司产生影响，倒闭景区利用门票价格降低带来的客流增加的契机，通过提高高附加值服务、拓宽服务性产品内容等方式增加收入来源。

二级市场上，餐饮旅游板块指数自9月18日以来连续六个交易日上涨，上周上涨6.89%，表现强于沪深300指数（上涨5.19%）。

招商证券研究报告指出，中秋国庆双假期出游高峰，旅游板块迎来主题性上涨机会，今年以来门票降价预期一直压制景区估值，索道降价进一步加剧市场担心，但近期由于宏观政策利好预期，大盘强势反弹，旅游板块也迎来阶段性机会。

证券时报·e公司 张骞爻

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