名爵HS出击紧凑型SUV市场 王晓秋：名爵要做全球品牌

每经实习记者 黄辛旭  每经记者 骆一帆  每经编辑 段思瑶

9月16日，上汽乘用车名爵品牌旗下车型——名爵HS在重庆正式上市，新车推出2.0T和1.5T两个排量共9款车型，官方指导价11.98万~18.98万元。

对名爵品牌来说，名爵HS不仅是销量担当，同时也是其推进品牌向上和国际化进程的重要车型。

“以极致的产品和诚意的价格，名爵期望HS这款车能够卖好。” 上汽集团副总裁、上汽乘用车公司总经理、技术中心主任王晓秋在接受《每日经济新闻》记者采访时表示。 

名爵HS将进入全球市场

“作为名爵的战略车型，名爵HS预计明年将进入英国市场，随后逐步进入泰国、澳洲等其它海外市场。”对名爵HS的战略重要性，王晓秋如是说。

据了解，无论是配置还是产品体验，名爵HS在紧凑级SUV市场里的优势都十分明显。“名爵HS以‘性能+智能’为标签，拥有核心技术，这样才有溢价能力。”

王晓秋透露，按照计划，未来名爵HS将会成为名爵品牌的销量担当。全国乘用车市场信息联席会数据显示，今年1~8月，名爵品牌累计销量为15.56万辆，同比增长92.47%。其中，全新名爵6、名爵ZS等车型均表现出色，月均销量8000辆。

为了在紧凑级SUV市场加强布局，上汽乘用车将名爵HS 1.5T车型的售价定在11.98万~14.98万元区间，这样的售价在不超过15万元的紧凑级SUV市场有着较强的竞争力。用王晓秋的话说，这是吃亏的价格。

值得注意的是，目前SUV市场在持续“退烧”。中国汽车工业协会数据显示，今年8月，我国SUV市场销量为73.76万辆，同比下滑4.68%。此外，今年6月和7月，SUV市场销量同比分别下滑了0.52%和8.24%。

在此背景下，SUV市场仍有新车型不断涌入。据不完全统计，今年上半年，我国新上市的SUV车型共有124款，其中紧凑型SUV就占据了58款。

“今年国内汽车市场的洗牌已经很厉害了，明年将继续洗牌，中国车市可能从来没有像今年这样‘冷’。但不管怎样，能不能卖好取决于产品本质，我们期望名爵HS这款车有突出表现。”王晓秋直言。

突出用户思维

值得注意的是，名爵在四川成都打造了“MG Live！名爵体验中心”，体验中心一改传统4S店的风格，在这里车已不再是主角，而成为消费者娱乐休闲、以车会友的交流分享空间。据了解，未来名爵还将在全国推出更多独具特色的名爵体验中心。

事实上，过去豪华品牌才会选择建立品牌体验中心，而近年强调用户思维的造车新势力也乐衷于此。

一直以来，名爵品牌都坚持always YOUNG，王晓秋称“为了年轻，名爵愿意做任何改变”，这一点从名爵6到名爵HS都可以清晰感受到。

如今伴随名爵体验中心的落成，名爵也提出了类似造车新势力的服务用户思维。“如今名爵不仅要讲造型、讲年轻、讲运动，更要在终端做一些和原有品牌不一样的东西，希望和年轻人互动起来，把他们喜欢的东西结合到品牌和产品中去。”王晓秋表示。

但是当下大部分汽车品牌都在探索年轻化营销，如何在同质化中突出自己是名爵品牌的重要课题。

对此王晓秋认为：“品牌年轻化，首先意味着用户是年轻人，其次需要提供给用户年轻化的产品和服务。前期名爵从产品定义、市场调研开始，就确定这款车是为年轻人做，后期在其服务体验方面，让用户体会到年轻化。所以整个年轻化是一环扣一环的衔接，形成完整的闭环。我们要体现这样一种脉络，与年轻人契合，然后未来在整个年轻化闭环里不断调整和适应。”

打造全球品牌

事实上，一直以来上汽集团对名爵品牌都寄予拓展海外市场的厚望，如今名爵HS的上市也将加速名爵品牌的国际化进程。

在上汽集团“新四化”战略加持下，近年来名爵品牌在海外市场也取得了不错的成绩。其中名爵ZS在英国、泰国、澳大利亚等全球多个细分市场获得第一。“从上汽的角度来看，2018年是上汽乘用车公司的国际化元年。名爵ZS和全新名爵6在海外都有不错的表现。”

王晓秋表示，未来，为了名爵品牌在国际化市场中进一步开疆扩土，名爵还需做一些调整，把产品型谱完善。“比如一个品牌要做全球品牌，就要有产品的电动化支撑，名爵也一定会契合整个社会的变化，在电动化方面推出很多新产品。”

据王晓秋透露，名爵HS将与名爵ZS和全新名爵6一起征战海外市场。除此之外，明年名爵品牌在推出名爵HS燃油车型的基础上，将在海外市场推出插电混动版车型。

此外，《每日经济新闻》记者了解到，名爵已经有了清晰的品牌向上计划：一是在电动化方面推出新产品；二是产品加速智能化；三是产品继续向上发展；四是不断完善产品谱系。