卡位四川经济副中心，乐山手握“王牌”怎么打？

和一些会议上领导“致辞、站台、提前离场”的既定印象不同，5分钟的致辞结束后，张彤似乎才开始他当天的“主要任务”。

这是一场旅游行业的高峰论坛，张彤作为乐山市长出席，现场认真听讲、时不时拍照记录、与嘉宾交流……在这场如何发展旅游的 “饕餮盛宴”中，这位市长更像一位求知若渴的“学生”，迫不及待地想吸收知识并为自己所用。

论坛结束后，乐山市长张彤（右一）与嘉宾交流 摄影 谢孟欢

9月7日~9日，第五届四川国际旅游交易博览会（以下简称“旅博会”）在乐山召开，不只市长张彤，乐山当地的企业积极对接资源，市民热情接待嘉宾，在对待“旅游”这件事上，这座城市的各个主体都“十二分”上心。

这背后，与乐山的旅游经济发展不无关系。特别是在当前四川鼓励市州“争创全省经济副中心”的背景下，与绵阳、德阳、宜宾等7座城市站在同一起跑线上，乐山打好旅游这张“王牌”至关重要，问题是怎么打？

优势

9月7日下午6点，当天的论坛全部结束，而张彤在论坛现场依然很忙。“您觉得这次旅博会怎么样？”“有什么建议吗？”面对来参加旅博会的嘉宾，张彤仔细询问其对乐山旅游的感受以及建议。很显然，作为城市的主政者，他对乐山旅游经济有着很高的期待。

乐山，古称“嘉州”，“天下山水之观在蜀，蜀之胜曰嘉州”，从古至今，旅游便是这座城市的亮点。

乐山拥有峨眉山、乐山大佛、东风堰等世界级和国家级旅游资源 37 处，国家 A 级景区 32 处，国家级及以上旅游资源密度达每万平方公里25个，是四川省平均值的 3.6 倍。

在此天然优势下，乐山的旅游业发展势头强劲。 “旅游主导”的发展战略此前便提上议程；在四川省委十一届三次全会上，乐山更是被赋予了“建设世界重要旅游目的地”的使命，这也是四川给乐山的“独特定位”。

“正在组织起草《乐山建设世界重要旅游目的地五年行动计划（2018-2022年）》。”不久前，乐山市旅游和体育发展委员会主任陈林强透露，该“计划”即将提交审议。

不难看出，对于旅游产业，乐山市卯足了劲。拿今年旅博会来说，3000多名嘉宾齐聚乐山，签约金额超700亿元，给乐山旅游增加曝光度的同时，更为乐山的旅游发展助力。

正如来过乐山多次的以色列驻成都总领馆副总领事崔梧蕤所说，“这里不仅是当地人民的休闲目的地，更是对全球游客有吸引力的旅游城市。”

“王牌”

优势已有，如何把优势转化为“王牌”？这是乐山应该考虑的发展思路。

作为五届旅博会的亲历者，张彤对于每年的变化了然于心， “越办越好，越办越有料”是他的评价。

“更要加强与国际的‘1+1’合作，一个是城市之间的合作，还有一个就是景区与景区之间的合作，下一步可能要推动柬埔寨吴哥窟对应乐山的大佛景区。”张彤说，乐山旅游的“国际范儿”会越来越足。

从数据上看，今年上半年，乐山接待入境游客99818人次，实现外汇收入2199.98万美元，分别增长3.71%和15.48%。

这样的成绩，放在四川全省来看也比较靠前。

更为重要的是，乐山还在不断放大旅游优势，“建议乐山构建面向全球的营销推广体系，提升国际影响力。”陈林强此前在接受媒体采访时便表示，乐山要继续打好旅游这张牌。

一是做强会展平台，通过旅博会、茶博会、佛光花海音乐节等平台，壮大会展经济、培育会展要素；二是全球开放布局，请进来的同时也走出去，在全球范围内布局营销机构、实施目的地精准营销、强化国际协作；三是强化线上营销，完善全天候旅游宣传新模式。

一份“世界重要旅游目的地”的答卷正在书写，乐山的旅游产业有潜力更上一层楼。

当前，在绵阳、德阳、乐山、宜宾、泸州、南充、达州七个城市以实力竞争四川经济副中心的情况下，泸州有自贸区、绵阳有科技产业……而旅游之于乐山，无疑就是手中的“王牌”，打好这张牌，还怕竞争不能赢？