网红孙杨“助攻”今日头条 BAT体育内容大战再添新玩家

    每日经济新闻 2018-09-10 14:56
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    今日头条自带流量,体育又是今年最炙手可热的板块之一,二者如何产生联动?

    每经记者 毕媛媛    每经编辑 温梦华    

    继BAT三家今年大肆在体育内容跑马圈地后,市场又迎来了新玩家今日头条。

    但不同于前几家高举高打地购买各种赛事版权,今日头条没有“正面刚”,而是选择了人气体育运动员孙杨入驻平台,并发布“中国健儿计划”,即字节跳动旗下产品打造的垂直体育行业的激励计划。

    今日头条自带流量,体育又是今年最炙手可热的板块之一,二者如何产生联动?

    1、从赛场到头条,孙杨的“走红之道”

    今日头条和孙杨合作并不意外,在不久前落幕的雅加达亚运会上,孙杨斩获4金2银,成为中国代表团获取奖牌最多的运动员。当然,他的商业价值、吸金能力与他在赛场上所取得的成绩也成正比。

    今日头条此前大多做内容分发,但在亚运会之前,孙杨先行入驻了今日头条。



    ▲昨天,今日头条召开“孙杨·今日头条新媒体合作发布会”(图/每经记者摄)

    今日头条副总编辑徐一龙在现场公布数据,孙杨入驻头条5小时,阅读量超过500万次;24小时内,孙杨的字节系粉丝突破100万;7月5日入驻至今,微头条发布12条,阅读量5087万;抖音发布4条,阅读量6158万。入驻以来,头条站内关于孙杨的内容阅读量更是达到1.3亿,展现量17亿。

    背靠头条强大的流量支持,孙杨迅速“走红”。紧接着,今日头条再推出“中国健儿计划”, 即字节跳动旗下产品打造的垂直体育行业的激励计划。

    徐一龙介绍,“中国健儿计划”将向所有知名运动员、教练员发出邀请。同时,只要好的创作者,都可以成为被扶持的一员,分享包括今日头条、西瓜视频、抖音短视频等字节系资源在内的300人300亿流量。

    此外,入驻的体育明星还有机会成为西瓜视频综艺节目的飞行嘉宾,而抖音也将为运动健儿提供一个展示正能量形象与专业技能的平台,帮助运动员向粉丝展示最好的一面,一起见证他们不断超越自我的体育精神。

    截止到目前,除孙杨外,今日头条已有林丹、张常宁、刘国梁、周琦、郭艾伦以及中国足协在內的体育名人和机构选择入驻;此外,篮球评论员苏群、杨建,足球解说员颜强、张佳玮、我爱女排、乒乓世界、乒乓杂志等体育内容作者也入驻。



    ▲今日头条APP日活跃用户达1.07亿人(图/相关研报)

    据介绍,在体育短视频合作上,今日头条还将拓展和引入版权内容,包括足篮乒羽等多类项目。目前今日头条已经成为中超联赛短视频合作伙伴、国际乒联短视频合作伙伴、中国排球超级联赛短视频合作伙伴、WWE短视频内容战略合作伙伴。同时,还与多家体育赛事机构,如英超联赛、西甲联赛、法甲联赛、中超等,达成了内容或品牌方面的合作。

    2、布局赛事版权未设立费用上限

    这几个月来,各家公司都野心勃勃地对体育进行了布局。

    除了腾讯体育此前采取独家买断NBA赛事版权进行深度运营的手段,今年优酷和爱奇艺进军体育的方式都是与体育版权方合作。



    ▲近年来,我国体育产业增加值及占GDP比重(图/相关研报)

    今日头条副主编徐一龙告诉《每日经济新闻》记者,其实早在APP出来时就对体育领域非常关注,但在2013年刚成立时,今日头条更多分发体育资讯、体育内容、体育文章,之后逐渐尝试分发体育视频,现在,平台更多分发体育明星和体育明星的动态。

    现场,徐一龙披露了一组数据,2015年,今日头条APP与体育有关的内容有30万篇,一共获得阅读量6.5亿,这个数字到了2018年,今日头条APP共有300万条体育相关的内容,整体阅读量已到766亿,且生产与体育相关资讯的作者也从2015年不到6000人增长到现在17万的相关作者。

    不过今年用户非常明显得感受到,各家公司都采取了积极的行动布局体育,为何来势汹汹?徐一龙解释称是因为今年赛事较多,包括世界杯、冬奥会、亚运会等。

    这也是今日头条坚持要入局体育领域的一大原因,“这个领域每段时间都有一个高潮,它不仅是一个长期的热点,还有每年的各种比赛,过一段时间就会有全球性的大高潮,所以我们非常看重,也不断投入做更多的事情”,徐一龙表示:“我觉得好像这是冰山一角,冰山下面是我们对整个体育领域、体育内容领域、体育泛资讯领域长期非常看好的一个情况。”

    不过,不同于BAT的财大气粗,今日头条并没有直接以赛事版权切入,“我们对赛事版权的基本逻辑是,只要对我们用户是有好处的,我们就愿意投”,而关于预计会投入的费用,徐一龙则表示并未设立上限。

    在未来,今日头条也将加大对体育赛事版权的投入,“也许今年之内我们会宣布一个非常大的关于版权方面的进度”。

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    编辑:温梦华


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