受益上半年面板价格持续回落 彩电厂商中期业绩整体好转

TCL电子中期业绩新闻发布会现场，CEO王成解读中期业绩   图片来源：每经记者 莫淑婷 摄

8月24日下午，TCL电子（01070，HK）公布了2018年中期业绩。公告显示，2018年二季度及上半年的LCD电视机销售规模再创近五年最大增幅。截至2018年6月30日，TCL电子营业额录得210.5亿港元，同比增长23.7%。

《每日经济新闻》记者了解到，电视面板占电视整机60%~70%的成本。受益上半年面板价格持续回落，彩电厂商中期业绩普遍好转。

上半年屏价持续回落

据了解，2018年上半年，世界杯热潮带动电视机需求上涨，加上面板市场进入回调周期价格下跌，全球电视机市场销量回暖。数据显示，2018年上半年全球电视机销量同比增长8.1%，中国电视机行业整体销售量同比上涨0.7%。 

公告显示，得益于中国市场稳定增长，海外市场量利双收，TCL电子今年上半年的经营溢利为7.6亿港元，除税后净利润为5.7亿港元，同比大幅提升278.6%，创上半年业绩历史新高。具体来看，智能电视机和4K电视机的销售量同比增幅显著，分别为约938万台及约377万台，同比增长53.3 %及69.4%。 

TCL电子CEO王成在业绩发布会上介绍称，“受益于产品结构持续改善及上半年屏价持续回落，中国市场和海外市场TCL自有品牌毛利率显著上升。此外，公司持续降本增效，规模效应优势凸显，整体费用率持续明显下降。”

 《每日经济新闻》记者注意到，受益上半年屏价持续回落的彩电厂商不止TCL一家。8月24日，四川长虹（600839，SH）公告称，今年上半年，公司实现营业收入384亿元，同比增长10.47%；实现归母净利润1.69亿元，同比增长9.26%。其中，彩电业务受面板价格下行及产品销售结构保持基本良性等因素作用，净利润同比增长1.1亿元。 

创维集团行政总裁刘棠枝此前也曾表示，创维集团在2017/18财年业绩呈现V型触底反弹的态势。整体的销售情况已经从2017/18财年上半年的低谷走出，目前进入V型触底反弹的上升通道，报告期内高端产品不断迭代更新，市场占有率和市场覆盖率获得进一步提升。 

此外，《每日经济新闻》记者了解到，近年来，彩电厂商纷纷发力海外市场。在海外市场方面，2018年上半年，TCL电子海外市场LCD电视机销售量达828万台，较上年同期提升44.4%，LCD电视机营业额同比大幅提升45.3%至121.8亿港元。上半年海外市场经营业绩同比大幅提升77.7%至3.7亿港元。新兴市场维持持续快速上升势头，LCD电视机销售量同比增长51.5%，其中巴西市场上半年销售量同比显著增长82%。 

近期，康佳电子科技有限公司董事长兼总经理常东在接受《每日经济新闻》记者采访时也表示，未来更大的发展空间在海外市场，“今年海外市场增长速度比较快的则是拉美和非洲，受世界杯因素影响比较大。目前康佳在墨西哥、东南亚都有完整的产业链，下一步可能会布局北非。今后康佳彩电业务的一个战略是：海外市场占到60%，国内市场占到40%。” 

对于近期的中美贸易摩擦，TCL电子CEO王成向记者表示，目前出口美国的电视整机暂未被列入清单。此外，TCL已经做好了应对准备，在墨西哥那边也有工厂。  

谈互联网电视品牌冲击 

根据中怡康全渠道数据显示，2018年上半年，海信、创维、TCL在中国电视机市场的销售量占有率分别为14.9%、13.1%和11.4%，在中国电视机市场销售额占有率为16.8%、13.9%和12.9%，均位列前三。 

至于此前来势汹汹的互联网电视品牌，《每日经济新闻》记者注意到，小米在2017年上半年中国电视机市场销售量占有率仅为3.3%，但该数据在2018年上半年已攀升至10.1%，仅次于TCL，位列第四。 

8月22日，小米也发布了财报。财报指出，小米智能电视的全球销量于2018年第二季度同比增长超过350%。 

对此，TCL集团副总裁、TCL电子CFO王轶向《每日经济新闻》在内的媒体回应称：“小米2018年上半年中国电视机市场销售量占有率为10.1%，但销售额占有率仅为6.2%。它的销售额增长速度只有销售量增长速度的一半。事实上，小米32吋低价产品卖得比较多，而TCL则更多追求更高的技术含量和更好的产品，不选择在这个低价领域竞争。” 

群智咨询(Sigmaintell)调查数据显示，小米上半年出货量为316万台，同比增长400%以上，成为市场上增幅最大的品牌，其中中国市场出货260万台，印度市场出货56万台。小米电视销售量较高的尺寸为中小尺寸，“32吋”和43吋”内部占比达50%以上。