电商扎堆“内容”流量新风口 每日优鲜上线“发现”频道

图片来源：视觉中国

拿下北京老牌饮料“摩奇”回归的首发权，让每日优鲜一举成名，但在爆款话题热度降温之后，后者仍需寻找增量的新缺口。

8月7日，《每日经济新闻》记者注意到，生鲜电商每日优鲜在app版本更新后上线了新的“发现”频道。通过该频道，平台用户可查看美食大V分享的各类美食信息，形式包括图文和小视频。此外，平台用户还可对美食大V生产的内容进行一键分享。

每日优鲜方面称，美食大V具有内容生产优势，而平台拥有流量、商品和交付优势，“发现”频道的上线可以进一步让平台通过优质内容与用户达成连接、强化互动。据了解，目前每日优鲜“发现”频道已与100多家美食大V及生活美学账号达成内容合作意向。未来，“发现”频道还将上线大V精选菜谱，用户可根据菜谱，一键选购食材。

“发现”频道的上线意味着每日优鲜将把UGC内容作为平台的业务之一，在业内人士看来，这是每日优鲜强化用户粘性，增强用户活跃度及客单价的一种打法。每日优鲜用户增速放缓的情况已经有所显现，根据易观此前发布的2018年6月生鲜电商App Top榜单显示，每日优鲜以332.9万人的月度活跃用户规模排在榜单第二位，但活跃用户环比增幅有所下滑。

不止是每日优鲜，就整个生鲜电商行业而言，根据艾瑞咨询发布的《2018年中国生鲜电商行业消费洞察报告》显示，2017年中国生鲜电商市场交易规模约为1391.3亿元，同比增长59.7%。预计到2018年交易规模将达1947.8亿元，同比增长40%。从上述数据可以看出，尽管生鲜电商整体交易规模仍将呈上升态势，但同比增速将有所放缓。

在此背景下，正如此前紫牛基金合伙人张泉灵所说，在流量分配近乎结束的情况下，获客的成本奇高无比，内容是非常便宜的获客渠道。同时，她表示，看到标题点进文章的人大多也是文章想要吸引的客群，这对于平台运营来说是价值更高的精准流量。公开资料显示，紫牛基金曾先后两次投资了母婴类“内容+精选特卖”平台年糕妈妈。

不仅是如生鲜、母婴和时尚生活等各类垂直电商，如淘宝、京东和苏宁等综合类电商，也已将内容运营视为降低新用户成本、激发老用户活跃度的一道法宝。

今年7月初，随着淘宝内容化战略进一步落地，短视频开始进入手机淘宝主搜页面；另据京东曾发布的《2017年京东商品短视频数据研究报告》显示，2017年京东商城已有超过50%的活跃用户为商品短视频用户。易观分析认为，内容运营将成为头部综合类电商寻找新增长点、增加用户粘性的一大利器。