巨头布局的功能游戏成CJ热点“C位出道” 腾讯称暂不考量商业价值

亲手造一座美轮美奂的宫殿，摆弄亭台楼阁间，知道了中国宫殿、文物的历史故事；植物如何把二氧化碳转化为食物？花如何成为果实？动动手指，生动的画面让人秒懂原理。这是CJ第一天，腾讯发布的两款功能游戏中的场景。

功能游戏，正在成为游戏厂商布局的重要蓝海。

▲ChinaJoy2018中国国际数字娱乐产业大会（每经记者 许恋恋摄）

“去年以来，‘功能游戏’成为了行业热点，这说明大家开始跳脱于基础玩法之上，回归和审视游戏最本质的定义和价值。”网易副总裁王怡在8月2日的ChinaJoy2018中国国际数字娱乐产业大会上表示。

伽马数据同一天发布的《2018年1～6月中国游戏产业报告》显示，今年1～6月，中国游戏产业在整体收入上的增幅出现明显降低。对游戏企业来说，寻找新的增长点迫在眉睫，功能游戏，成了腾讯、网易等巨头争相进入的全新战场。

腾讯网易游戏巨头竞相布局功能游戏

对于大众来说，功能游戏是一个陌生的词汇，什么是功能游戏？伽马数据创始人、首席分析师王旭在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，狭义的功能游戏就是指企业研发初衷或者在运营过程中，有意愿将游戏与功能 相结合，使用户在使用中达到学习教育、技能训练、康复治疗等娱乐以外的目的。

腾讯互动娱乐星曜游戏产品部发行制作人徐玉辉的解释更加直白，他认为功能游戏跟传统游戏最大的不同点一个是偏娱乐向，一个是解决问题。8月2日，腾讯发布了《子曰诗云》《代号：1420》等4款最新功能游戏，这些游戏或是打造传统宫殿解释传统文化、或是用游戏诠释科学原理和知识，无论形式如何，都和大众普遍认知上的游戏有着天壤之别。

▲腾讯发布的游戏（主办方供图）

今年4月，在UP2018腾讯新文创生态大会上，腾讯游戏首次提出了“功能游戏”的概念，目前腾讯已经发布了十几款功能游戏，未来腾讯将会在功能游戏上继续投入，通过代理、自研、合作研发的方式深度布局功能游戏市场。“整个腾讯在功能游戏，这个里面包含了很多的模块，包括教育、医疗、传统文化和其他的维度，我们投入了非常大的精力，”徐玉辉表示。

“我们今天的游戏定义，正是在不断变迁的社会诉求中推动形成的，从最初追求好玩，到后来实现协作与社交，再到学习与教育，游戏本身从未停止进化。”王怡表示，过去玩家往往留言说游戏好不好玩，但现在越来越多的玩家看重从游戏中感受到了什么东西，得到了什么启示。“游戏不再只是一种娱乐方式，而是成为了一种具有公共性的精神文化产品。”

《每日经济新闻》记者注意到，在腾讯半年度游戏发布会上，功能游戏占据了相当大的版块，而网易游戏也瞄准了功能游戏，目前网易独家代理青少年编程教育游戏CodeCombat（极客战记），网易同时拥有《我的世界》（Minecraft）在国内的代理权，这款游戏以沙盒游戏为载体，涵盖学习教育、知识普及、艺术创作、工程应用、康复治疗等功能性应用，在中国的注册用户已经突破1亿。

为什么这些巨头开始看好功能游戏？业内人士认为一个重要原因在于游戏经常受到舆论诟病，但功能游戏能够提升游戏产业社会价值。王旭认为，游戏已经进入社会 主流视野，是一种重要的文化产品。但由于国内部分游戏产品过度强调娱乐性，追求短期经济利益，导致“沉迷游戏”恶性事件频发，给游戏产业带来严 重的负面舆情，关于“沉迷游戏”的报道在较长一段时间内都处于高峰。

“发展功能游戏能够端正游戏定位，有利于减少游戏恶性事件的发生，有利于纠正外界对游戏存在的“游戏=玩物丧志”负面印象，游戏企业也能够借此提升自身品牌形象，避免受负面舆情波及。”王旭表示。

艾瑞娱乐分析师李抑扬则在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，功能游戏有一定的教育意义，能够改善社会整体对于游戏的看法，各大厂商为了GR等角度考虑也在不断向这个方向进发，目前功能游戏领域在国内尚属蓝海。不过李抑扬也认为，功能游戏的研发难度较高，以教育型产品为例，如果游戏产品的教育性内容没有做好，那用户也不会买单，如何制作出具有丰富游戏性的功能游戏是各个厂商需要考量的地方。

腾讯称不考虑盈利  “叫好”与“叫座”难平衡？

作为最新被关注的热门细分赛道，功能游戏的出现也为游戏公司的未来增加了更多的可能性。根据伽马数据的报告，2018年1～6月中国游戏市场实际销售收入达到1050.0亿元，同比增长5.2%。与过去几年同期相比，增长幅度出现新低。在收入低增长的状态下，中国游戏用户规模也有着类似状况。即便是曾经带动产业大步向前的移动游戏，也出现了明显的增速放缓。

王旭表示，功能游戏在国内仍处于初步发展阶段，有影响力的产品稀缺，通过推出功能游戏，游戏企业将能够挖掘用户除娱乐之外的其他需求，拓宽游戏市场边界，并借此获取收入的潜在增长点。

▲ChinaJoy2018玩家现场体验腾讯最新游戏（主办方供图）

功能游戏的商业价值也正在被挖掘，据腾讯研究院的报告显示，2015～2020年间全球功能游戏市场 规模将会以约16.38%的年均复合增长率增长，在2020年有望达到约54.5亿美元。游戏企业发展功能性游戏积极性较强，全球前20的游戏大厂有半数以上不同程度地开发了功能游戏。

文化消费产品的最好归宿是叫好又叫座，以《我不是药神》为例，则是文化产业积极作用于现实生活的典型范例。“我们相信，游戏也可以成为这样一股正向力量。它的价值形态，不止于消遣怡情，更在于精神启迪，最终落脚到促进社会进步上去。”王怡表示。

值得关注的是，《我不是药神》不仅口碑好，而且票房红，猫眼专业版显示，截至8月2日，累计票房已经超过30亿元。功能游戏尚属市场发育早期，纯粹的功能游戏并未出现类似爆款。

但是大厂似乎并不着急利用功能游戏掘金，“腾讯做功能游戏，就目前的布局来看我们是没有考虑过有商业价值这件事情的，”徐玉辉告诉《每日经济新闻》记者，对于功能游戏来说，谈商业化的问题还有点言之过早。

腾讯更关注文创产业的社会价值和文化价值，在今年4月份的新文创大会上就有所体现，也是腾讯今年一直努力往外输出的理念。但这并不意味着放弃了商业考量，徐玉辉在接受记者采访时表示，从市场的角度判断，游戏用户的需求不断分化，包括也会寻求去以更加互动、有趣的方式去认知世界、增长知识不断在提高，游戏的多元化价值也需要更深去挖掘，功能游戏是一个趋势。

而这种判断来自潜在用户的潜在价值以及对游戏行业细分趋势的把握，业内人士认为，无论是传统文化类的，还是教育类的，还是医疗类的，功能游戏潜在的用户人群非常大。“比如说有一个高等数学有关的游戏，只要学过高等数学的人可能都想挑战一下这样的游戏，这个市场规模是不用愁的，但要一步一步来，不是一下子发展起来的。”