彩电厂商“掘金”高端市场 OLED阵营持续扩大

近年来，彩电行业竞争愈发激烈。奥维云网公布的数据显示，2018年上半年中国彩电市场在复杂的环境下，增长动力不足，表现为量增额降。为提升产品利润摆脱价格战，众多彩电厂商纷纷开始布局高端市场，OLED电视则成为了各大彩电厂商的布局重点。

IHS的预测数字显示，2019年，中国OLED TV将继续保持高速增长，较2018年增长115.5%，届时中国也将成为全球唯一OLED TV增速超过100%的地区，届时，排名第二的日本增速预计为64.7%。

OLED阵营持续扩大

7月31日晚间，创维在广州塔召开了2018新品战略发布会，推出了三款面向中高端市场的OLED新品。随后，8月1日，索尼也在美国纽约宣布推出OLED电视新品；即便是此前一直无意布局OLED的海信，也于今年加入到了OLED阵营。

与LCD相比，OLED是无背光源、无液晶的自发光显示。由于材质更加轻薄，OLED能够实现多样化的设计，因此，OLED面板也深受电视整机厂商的青睐。

《每日经济新闻》记者了解到，目前OLED阵营在全球已经扩展至14家，其中包括海信、创维、长虹、康佳等中国主流电视企业。具体到销量上，奥维云网数据显示，2017年，创维OLED电视销量占中国市场OLED总销售量的比例是46.0%，LG销量占比是16%，索尼销售占比是14.9%。

事实上，在全球彩电市场需求萎靡，面板价格大幅波动的情况下，OLED电视在高端彩电市场上却呈现逆势增长趋势，据群智咨询（Sigmaintell）数据统计，2018年第一季度全球出货量达到了51万台，同比增长127%。

不过，宽阔市场的背后，是OLED电视面板产能的紧缺。《每日经济新闻》记者注意到，目前全球量产OLED TV面板的面板厂商只有LG Display，而其在G8.5产能布局仅为每月6万片，下半年计划增加到每月7万片,产能布局较少，或将逐渐出现面板供应量无法满足需求量的现象。

7月10日，LG Display宣布，其在广州建立8.5代OLED面板生产线的投资计划已正式通过中国国家市场监督管理总局审批，预计将于2019年下半年建成投产。LG Display韩国坡州E3、E4工厂的月产能为7万片，加上广州工厂的产能，LG Display 2019年下半年的OLED面板月总产能将达到13万片。

集邦咨询光电研究中心（WitsView）研究副总经理邱宇彬向《每日经济新闻》记者表示，“根据WitsView调查，2018年全球OLED电视出货预计达到250万台，随着新产能的加入以及LGD在韩国产线持续进行LCD与AMOLED产能间的转换，预计2020年OLED电视出货有机会达到600万台的规模，虽然从全球整体平面电视出货的角度来看，渗透率仍在3%以下，但在量子点阵营发展延后以及液晶8K进程可能留步的预期下，OLED在高端电视的地位将站得更稳固。”

家电市场整体增长放慢

《每日经济新闻》记者了解到，各大彩电厂商密集发布OLED电视背后，都意在摆脱价格战，抢夺高端市场。创维在其年报中表示，2018年是创维集团经营非常艰巨的一年，受家电市场整体增长放慢、面板晶片等核心部件价格居高不下的影响，集团毛利空间大幅收缩，发展面临严峻考验。

据奥维云网发布的数据显示，2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%；零售额规模为725亿元，同比下降2.0%；零售面积为1553万平方米，同比增长10.2%。1～6月线上彩电市场均价为2545元，同比下降10.2%。

据了解，在彩电快速发展的30年中，大规模价格战超过20次，平均1.5年一次。彩电行业先后经历了1989年开启自主调价之路、2000年出现全行业首次亏损、2014年互联网品牌入场冲击价格体系。而在2018年，面板价格触底，并未使得彩电行业的盈利空间增长，各尺寸价格终端价格均出现历史最低价。

针对现在彩电行业如何从低价竞争中杀出一条血路，深圳创维-RGB电子有限公司（以下简称创维-RGB）董事长王志国在新品战略发布会后向《每日经济新闻》在内的媒体记者表示，“其实在中国不同的经济结构上都有不同的产品存在，也都有不同的竞争对手存在，并不是所有人都需要低价。实际上我们现在看到的是中国十三亿人口之中，上面最顶层有一个很大的市场在追求高端的产品消费，他需要花钱去获得整个生活的品质与愉悦感。创维希望通过技术创新在这个中高端市场上能打出一片天地。”

记者注意到，这也是王志国第一次以创维彩电负责人的身份接受媒体采访。《每日经济新闻》此前曾报道，出生于1980年的王志国于近日任创维-RGB董事长、法定代表人，任期三年。同时，创维数码CEO刘棠枝不再兼任创维-RGB董事长、法定代表人。

对此，创维数码CEO刘棠枝向在场媒体记者解释称，“自从去年我接任创维数码CEO之后，到今年一年多了，这一年多我的感受是一个字——难。因为集团不光有彩电，还有其他的产业，我们董事局也制定了一系列的未来五年转型升级计划，也确定了1334战略。要实现这个目标，应该说要付出比原来可能几倍的努力，不是脱一层皮，可能要脱几层皮了。所以为了集中精力抓好整个集团的经营和管理，经过董事局的研究之后，我在7月初不再兼任深圳创维-RGB电子有限公司董事长。”