图解Facebook财报 欧洲用户首现负增长

美国五大科技巨头之一的Facebook今收盘后公布了其2018年二季度财报。根据披露的财报数据显示：

活跃用户：日活用户14.7亿，月活用户22.3亿，均同比增长11%。此前华尔街预期日活用户14.9亿，月活用户22.5亿，小幅不及预期。

数据来源：公司财报

从区域来看，公司在北美的日活用户与上季度持平，均为1.85亿，但在欧洲却出现了300万的减少，从2.82亿降至2.79亿，在亚太和其它地区保持增长。

数据来源：公司财报

北美和欧洲的月活用户增长陷入停滞，其中欧洲月活用户减少100万，为Facebook在该地区历史上首次下滑。

营业收入：132.3亿美元，同比增长42%，华尔街预期为133亿美元，小幅低于市场预期，同比增速创12个月以来新低。

数据来源：公司财报，见智整理

净利润：51.06亿美元，同比增长31%，环比一季度增长2%，一季度同比增幅63%；稀释后每股收益EPS为1.74美元，小幅高于市场预期0.02美元。

数据来源：公司财报，见智整理

广告业务收入：130.38亿美元，同比增长42%，环比一季度增长10.5%，一季度同比增长50%。

数据来源：公司财报

整体而言，Facebook财报与此前华尔街的预期差距不大，在财报公布后的电话会议上，Facebook CEO扎克伯格称：

今年下半年公司整体营收增长将进一步收窄，第三和第四季度增长将出现高个位数的降幅，未来数年，预计营业利润率将介于30-39个百分点的中部区域。

市场关注的焦点在于泄密丑闻引发的后续连锁反应对其用户数的影响，对此Facebook首席运营官谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）在与分析师的电话会议上表示：

GDPR（欧盟通用数据保护条例）尚未对广告收入产生重大影响，但我们也认识到本季度尚未完全推出，后续可能存在更多风险。

Facebook股价最终以217.5美元收盘，上涨1.32%，并创出历史新高。此前Canaccord Genuity分析师迈克尔格雷厄姆认为：

Facebook的开支可能并不像担心的那样糟糕。我们认为公司很有可能以低于预期的方式结束当年的增长开支。虽然广告负载应该适中，但我们认为Instagram的定价和贡献可以弥补。即使股价节节攀升，考虑到公司利润持续增长和较低的负债率，目前Facebook股价并没有泡沫。

数据来源：富途牛牛

此前市场出现过相对乐观的声音。根据eMarketer首席分析师Debra Aho Williamson的观点：

即使MAU和DAU出现走弱，Facebook的社交平台已经做得非常出色，完全离开Facebook是非常困难的。也许人们会分享更少的内容或者对他们分享的内容更加谨慎，但我们相信它仍然是许多人非常重要的平台。

Forrester的消费者研究也显示：

虽然人们知道Facebook的数据问题，但大多数人都没有修改他们的使用模式。他们还发现品牌商仍然希望通过他们的广告吸引大众，而Facebook是最好的平台之一。