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    中华V7 10.87万起低价上市 祁玉民:定出这个价格,我的心在滴血

    每日经济新闻 2018-07-01 19:12

    每经记者 骆一帆 每经编辑 杨翼

    6月29日,华晨中华品牌旗下重磅SUV车型——中华V7正式上市。

    NBD汽车(微信号:NBD-AUT0)了解到,中华V7主销车型共有5款,官方指导价10.87万~15.17万元,此外还有一款1.6TDCT限量定制版,官方指导价为18.97万元。

    从价格上来看,中华V7已是中华品牌产品阵营中售价最高的车型,但在华晨汽车集团党委书记、董事长祁玉民看来,此价格对中华V7来说仍“定价过低”。

    “(定出)这个价格,我心里真是在滴血,本来是辆20万(元)的车。”祁玉民坦言,中华V7在产品力上没有问题,但品牌和营销方面无法与产品相匹配。

    作为中华品牌新一轮产品投放的首款车型,华晨在中华V7上的投入与期望很高。NBD汽车了解到,该车型开发投入达6.9亿元,全新M8X平台搭建则花费了36亿元。在此基础上,中华V7还搭载了宝马授权的1.6T王子系列发动机,并在华晨新投入使用的智能化工厂中进行生产。

    在祁玉民看来,从产品层面上来说,中华V7属于不折不扣的“中国宝马”,现在华晨要做的是在品牌层面进行发力。“这款车要在品牌影响、市场布局、客户服务上做出重大改革。我们会在品牌宣传层面投入巨大财力,并研究怎样改变品牌宣传的方式方法,怎么更好地布局终端市场。”

    据NBD汽车了解,为适应新形势,确保把中华V7打造成爆款车,接下来,中华品牌的经销商或将面临重大调整。

    “我可以很负责任地告诉你们,汽车4S店模式已穷途末路,因为和线上连接不起来。”祁玉民透露,华晨正计划在全国率先打造线下汽车互动体验中心,把几百家4S店整合成32个线下汽车互动体验中心,配合线上服务,以创新模式进行销售。

    事实上,与多年前相对保守的发展模式相比,近年来,华晨已开始寻求改变。去年9月,华晨就和初创汽车公司车和家签署战略合作协议,双方约定在智能电动车的研发、供应链、制造等各方面展开深度合作。

    今年6月27日,华晨与北汽集团签署战略合作框架协议。未来,双方将在新能源公务用车、出租车、网约车、私人用车、速递物流车及分时租赁领域展开合作。此外,双方将在产品开发、生产制造、充换电设施建设以及资本运作等领域实现资源共享,并设立合资公司,全面深化战略合作。

    “今明两年,我们将在该项目上投入20亿元,共同打造绿色出行。”祁玉民向NBD汽车透露。在他看来,合作是华晨改革中的一项重要内容,改革后的华晨,将以更开放的姿态面对全中国乃至全世界的合作伙伴。

    事实上,这些调整正是眼下华晨进行国企改革的部分举措。“对国有企业来讲,企业活力一定来源于改革。”祁玉民透露,下周一,辽宁省会有一个重大消息宣布,华晨会成为辽宁国企改革试点的两家企业之一,未来,华晨集团将从一家汽车制造公司向一家投资公司进行改革转型。

     

     
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