每经记者 王晶
增长乏力，中国智能手机市场加速了优胜劣汰，"马太效应"愈发明显。
近日，手机市场各统计数据陆续发布，悬殊的对比数据是近年来市场激烈竞争的一面镜子。不过，以华为、OPPO、vivo为代表的中国市场头部竞争者格局依然牢固，上述三家厂商在2018Q1期间分别以23.8%，18.5%和16%的市场份额成为中国手机行业的前三强。
值得一提的是，作为国内智能手机市场的前三甲，vivo近年来的成绩非常出色。对此，有研究机构甚至断言，"以vivo为代表的中国安卓手机厂商的成功已经对苹果在中国市场的表现构成了更大的威胁。"
对于vivo快速获得市场份额的原因，引发了行业内众多参与者的思考，很多人试图简单地抽象出vivo成功的关键，渠道和娱乐营销被反复提及，但这仅仅是表象。事实上，vivo对提升用户体验和技术创新等方面投入了巨大的热忱。
受市场饱和、换机潮结束等因素影响，中国智能手机行业的出货量持续下滑。根据IDC此前发布的2018Q1数据显示，全球智能手机市场出货量达到3.361亿部，同比下降2.4%；中国市场智能手机出货量跌破1亿部。
调研机构GFK将中国目前的手机市场概括为由原来的"倒三角"演变为"T"型格局，即头部品牌继续扩张产品线，高中低价位全线洗牌，腰部品牌空间大幅压缩，规模受限，小品牌产品与消费者形成断层，渠道难以渗透，市场活力大幅减弱。
不过，在"T"型格局下，手机市场的"马太效应"却在进一步增强。记者注意到，以华为、OPPO、vivo为代表的中国市场头部竞争者格局依然牢固。而vivo作为国内智能手机市场的前三甲，近年来的成绩非常出色。
2017年，vivo出货量达到8110万台，占据了国内17%的市场份额。其中，仅X20一个单品系列，销量就达到了1000万台，而去年10月，vivo X20甚至一度创下1秒卖出1 台的好成绩。今年，vivo继续保持了快速增长的态势，3月刚刚发布的vivo X21手机在次月的畅销排行榜中，就顺利摘得了桂冠。
对于vivo快速获得市场份额的原因，引发了行业内众多参与者的思考，很多人试图简单地抽象出vivo成功的关键，渠道和娱乐营销被反复提及，但这仅仅是表象。事实上，vivo对提升用户体验和技术创新等方面投入了巨大的热忱。而这点，从vivo 6月12日发布的旗舰系列产品-vivo NEX上便可窥见。
近日，vivo发布了整机屏占比高达91.24%的新品NEX。据记者现场了解，该新品最大的亮点便是手机厂商首次实现了无刘海的全面屏设计，vivo称其为"零界全面屏"。
众所周知，从去年9月开始，在iPhone X的强示范效应下，"高颜值、大屏幕、宽视野"的全面屏手机成为了当下智能手机行业最火的关键词，几乎所有手机厂商都陆续发布了全面屏手机。不过，不少网友却并不买这类"刘海屏"的账，有网友留言称，"不管你喜不喜欢，刘海就在那里"、"厂商的刘海设计跟风是一种病态的发展"等等，就连iPhone X的"齐刘海"也在上市后被戏谑和吐槽。
实际上，在全面屏的风潮下，厂商的"刘海"设计也是一种无奈之举。一款手机正面除了屏幕外，还集成了其他的功能块，比如：前置摄像头、距离传感器、天线、听筒以及指纹识别块等等。以iPhone X为例，其"刘海"里就被苹果塞进了包括红外摄像头、泛光灯、距离传感器、环境光传感器、听筒、麦克风、正面摄像头和光点投射器等在内的一系列零部件。从当前的技术来看，想要100%实现屏占比，就需要对一系列元器件进行"全面屏化"。显然，现阶段的技术难度还比较大。
不过，在行业纷纷借鉴苹果的设计时，vivo却另辟蹊径的开始思考，"如果在不跟随苹果的前提下，vivo是否有能力走出符合自己节奏的科技创新+时尚之路？"基于此，vivo NEX全面屏系列手机诞生了。
事实上，vivo为了达成无刘海的效果，NEX开创性的采用了很多特殊的设计方案。其中，就升降式前置摄像头来说，vivo工程师在机身顶端部署的这颗800万像素的升降式前置摄像头，通过全新的微传感系统，以极其精密的微型步进马达，搭配独立驱动IC和精密控制算法，精确控制升降行程，流畅安静，自拍时可快速升起，符合用户自拍习惯。
而为了兼顾美感与通话质量，NEX还采用全屏幕发声技术来替代传统手机的开孔听筒方案，通过微震动单元驱动上方屏幕集中发声，用户可收获更饱满的低音与更柔和的高音。此外，vivo还搭载了第三代屏幕指纹技术，令解锁、支付等屏幕指纹操作体验更加流畅。
值得一提的是，vivo NEX的高科技感并不仅仅停留在提升视觉方面，其超级智慧AI--Jovi更凸显了vivo对于未来智能终端体验的思考及布局。记者注意到，此次vivo NEX上搭载的升级版智能语音助手Jovi比以往更"懂你"。
vivo产品总监黄韬表示："AI是未来整个vivo品牌非常核心的一个技术和发展方向。Jovi将作为连接所有vivo用户和数字世界之间的桥梁，无论是图像、视频还是其他应用，所有数字方面的内容都可以通过Jovi来进行交互。"
事实上，新版Jovi支持低功耗待机，采用全局语音及机身左侧的Jovi专属按键两种唤醒方式，其指令已经适配几乎所有常见应用及高频使用场景。通过强大的人工智能引擎AIE，Jovi可提供搜索、翻译、购物比价、路线推荐等多项智能服务。而且，随着用户使用时间、频次的深入，Jovi还将通过不断自我学习与优化，为用户提供更舒适的智慧生活体验。
据vivo高级副总裁倪旭东介绍，NEX是vivo为追求前沿科技体验的消费者推出的高端产品系列，寓意着突破和未来。在智能手机行业普遍创新放缓，聚焦局部优化的背景下，vivo希望以一款更具颠覆性的科技产品让未来更近。
而在业内人士看来，vivo NEX集成的行业领先性能及科技水准，不仅代表着vivo日渐强大的科研实力，也折射出vivo对于智慧未来极具前瞻性的解读。与此同时，它也是vivo开启智慧未来征程的起点，会为企业赋予更为突出、稳固的科技标签。
值得注意的是，vivo的成功并非是偶然，如果总结全球前五大手机品牌上升和滑落的规律，就会发现，研发创新对厂商发展的重要性。以苹果为例，自苹果2007年发布iPhone之后，其手机出货量和市场份额就一路高歌猛进，但近年来，由于iPhone的创新乏力以及国产智能手机厂商的不断追赶，iPhone在大中华区的销量开始出现下滑，甚至一向忠诚度很高的果粉也陆续转向安卓阵营。
从以前的保守跟随到现在对技术的积极，vivo的改变其实在快充、3D玻璃盖板、屏下指纹识别等黑科技方面就可以看出。"vivo不少手机机型的外壳均采用了3D盖板，而苹果直到现在，仍然采用的是2.5D盖板。3D盖板与2D相比，不仅美观、手感好，而且成本也更贵。两者最大区别在于，3D上量难度较高。3D电子盖玻璃要热弯，但每套热弯模具一天只能做1000多个，要达到日均10万个，同时需要100多套模具生产，而每个模具只能用100次左右。可能是因为产量方面的问题，苹果最终没有采用这套工艺，但我们要把这种令消费者喜爱的东西充分利用起来。"vivo产品总监黄韬说道。
除了3D盖板，屏下指纹识别则是更为典型的案例。早在2017年开始，vivo便在全球范围内寻找屏下指纹识别的供应商，以期跨越苹果、三星等手机公司都未能解决的技术门槛。今年3月，vivo X21率先发布了基于屏下指纹识别的手机，引发了业内和消费者的广泛关注。
vivo产品总监黄韬说到：我们在各个产品线的整体战略选择上有偏重，NEX重点讲的是它的AI性能、创新科技这块，至于拍照和图像我们重点会在X系列产品上挖掘，我相信今年下半年大家会看到vivo在X系列上面会有一些非常领先的关于拍照、图像算法的新技术。
技术上领先的背后，是vivo新战略的指导。2017年4月，vivo召集了手机行业顶尖的供应商，告诉他们vivo的合作方式和合作节奏要调整。简单来说，vivo要重注加码科技创新，一改之前的技术跟随策略，在涉及手机创新的关键领域提前布局，要把技术跟踪、合作的周期提前到18个月，甚至36个月。在上个月的5月18日，即vivo的供应商大会上，其再次将创新作为核心议题之一。
研发投入对产品节奏的支撑能力、自研自产对供应链的控制能力、20多年市场铺设换来的零售服务能力等，共同造就了如今vivo的厚积薄发。对于去年出货量达到8000多万部的vivo来说，2018年注定是竞争激烈的一年，技术和服务势必成为各大手机厂商角逐的焦点，而年轻的vivo还将留给人们更大的想象空间。
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