苏宁5月智能手机实体零售报告：品牌增速分化加剧 第二梯队竞争白热

6月11日，苏宁手机发布了5月智能手机报告。本次报告数据源自苏宁实体零售的各大业态，包括1518家苏宁常规店、2298家苏宁直营店、556家苏宁零售云门店。

稳坐中国实体零售业的第一把交椅的苏宁，手机的业务始终保持高速增长！从报告看来，5月份，苏宁直营店同比增长48%，新开零售云门店556家！

手机品牌第二梯队竞争激烈

在智慧零售的大趋势下，线下战场历来是各大手机品牌角力的重要战场。从手机品牌销量排行来看，华为品牌实力超群，以28.5%的份额占比蝉联5月销量冠军。而销量榜的第2名到第6名的竞争则异常激烈。5月小米凭借新品势头凶猛，攀至月榜第2名，成为上升最快的品牌。OPPO R15风头仍然强劲，助力品牌在整体销量中保持增长优势，拿下第3名的好成绩。

旗舰单品更受用户偏爱

2018年已经过半，各家品牌在上半年，陆续发布了自家的旗舰手机。在手机单品销量排行榜中，红米S2作为5月当月新品独占鳌头，华为P20、OPPO R15、华为nova 3e、vivo X21、荣耀10等旗舰的实力同样不能小觑，稳居前10。据报告透露，TOP 10单品的总销量份额首次超过50%，成为品牌粉丝的主力收割机。

性能提升成用户购机新主张

消费升级以来，用户购机周期拉长，相对于价格，用户对手机的综合性能的关注度更高。3000-4000元价位段销量持续增长，反映出用户对高性能高品质手机的喜爱，该价位段，华为P20、OPPO R15、vivo X21三足鼎力。而在4000元以上价位的TOP单品中，国产品牌手机占比进一步增大。

刘海屏+大内存将成手机标配

随着手机商品自身技术的不断升级迭代，手机品牌对产品的颜值、性能越来越重视技术的创新，所以大屏大内存的手机拥趸众多。4月份以来发布的旗舰新品，刘海屏设计成为主流，销售份额超过35%。4GB及以上运行内存手机占市场份额的88.3%，64GB及以上存储内存占市场份额的86.1%。4GB+64GB的内存配置成为用户的基础选择。

粉丝力量遍布全国

消费升级以来，价格竞争的同时，无论是品牌方还是渠道商对价值竞争、服务竞争、渠道竞争也越来越重视。实体零售，成为测量各大品牌和用户之间热度、黏性的最直观中介。

从片区数据来看，华为品牌在全国范围内热力十足，尤其是西南片区市场份额超过30%，可谓热度爆表；小米在华南、华北则以超过20%的份额占比保持高热；OPPO、荣耀分别在华为、华中拿下了超过15%的市场份额，活力十足；一贯高冷的苹果在华东的份额就超过14%；诺基亚则在华东、华北、东北3个区域跻身前7。

苏宁2298家直营店和566家零售云门店，帮助品牌深入触达县镇用户需求，让县镇用户能够享受和一二线城市一样的苏宁服务品质。华为与苏宁的深度合作成效显著，无论是在大型门店、中小门店、三四级市场的直营店，或者零售云门店，华为的品牌份额优势明显。OPPO、vivo相对在大店份额更高，小米、荣耀在中小门店及直营店的优势更加突出。

从报告不难发现，越是重视全渠道布局的品牌，在整体手机市场低迷的环境中，越能保持强悍的战斗力。除了在产品上持续推进设计进步、技术创新外，对全渠道的布局也已经进入多业态的综合发展阶段。