每日经济新闻

    淘票票撕猫眼,丁晟撕光线,究竟谁在透支观众的信任?

    文娱价值官 2018-05-03 14:11

    无论是电影《后来的我们》通过退票数据造假,还是丁晟导演手撕光线,都说明一个道理:只有质量过硬的作品,才能得到观众和市场的尊重,任何的小手段小伎俩都是在消耗别人的好感。

    5日2日早上,淘票票发声明手撕猫眼,丁晟导演手撕光线,吃瓜群众忙得不亦乐乎。在这微妙时间点的连锁反应,更暴露出亟待整治的市场乱象。对此相关事件,文娱价值官将会持续保持关注,期待国家电影局正风肃纪,还559亿电影大市场一个清澈透明的公平竞争环境,为观众创造最好的观影时代。

    淘票票发声明手撕猫眼:黄牛影响不了大局

    五一假期刚一结束,吃瓜群众们还沉浸在电影《后来的我们》退票事件中不能自拔,纷纷等待真相大白,等待有关部门给出调查结果。不料,一上班,在线售票平台淘票票关于电影《后来的我们》异常退票发了声明。

    这份声明重点如下:

    1、摆出数据,说明五一期间退票率确实异常,是平常的3倍
    2、解释了电影的退改签逻辑,表明改签不算在退票数据中
    3、撇清黄牛的作用,黄牛不会影响大局,造成这么大规模的退票
    4、给影院造成了很大的经济和商誉损失,不仅涉及道德层面,还涉及商业欺诈,要求严查
    5、郑重承诺,淘票票不会锁场锁座,要做一个说真话、有担当的平台。

    网友对于淘票票的这份声明,大多持支持态度,希望严厉打击扰乱市场的电影,给观众一个交代,同时,网友也庆幸电影在线售票平台没有被一家垄断,起到相互监督的作用。

    在线售票平台,从最早的格瓦拉一家,到后来的网票网、猫眼(美团)、糯米、大众点评、微票、蜘蛛网、卖座网、乐影客、指点……市面上最多时曾存有十几个玩家混战。后来,在线售票市场经历了多重变化,行业进行了多起重大的并购整合,最终形成了猫眼VS淘票票的双雄争霸、二分天下的局面,而其背后又分别站着腾讯和阿里当今中国两家最大的互联网公司。

    还有网友认为,淘票票和猫眼作为竞争对手,猫眼势头异常凶猛,此次退票事件纯属自身作死,动静太大,惹了众怒,淘票票当然会抓住机会,借机怒怼对手,痛打落水狗,一种谁都不站只站理的感觉,声明字里行间表明针对此事要说真话,立下flag:要做一个有担当的平台,踩对方的同时默默地捧了自己一把,赢得不少网友的好感。

    丁晟手撕光线:近4千万宣发票补费用去向,给个明细

    昨日,《英雄本色2018》导演丁晟在微博发布长文,严厉问责光线方“两千七百多万宣发费”及“一千万票部款”去向何处?据丁晟描述,出于电影投资方对自己的信任,他曾在和光线方的一次面谈中直接表示希望对方提供《英雄本色2018》的宣发费用明细,“花多少,请给个明细,没花完的,请退回来”。然而时隔许久仍未收到光线明确的宣发明细表。自己再追问过去,反而被光线指责“要求太过分”。


    之后,光线给出回应:理解导演票房不理想的焦虑,宣发工作由北京文化和光线共同确认,宣发工作已经完成,没有义务向第三方透露宣发明细。最后,光线不忘喊冤:票房是由影片品质和宣发等因素共同作用,影片品质是根本。不能说票房好是因为影片品质好,票房不好也不能让宣发背锅,任何好电影都不会被市场和观众辜负。

    电影《英雄本色2018》是由丁晟执导,王凯、马天宇、王大陆、余皑磊、林雪、吴樾等主演的警匪题材电影。该片于2018年1月18日上映,票房6306.6万,豆瓣评分为4.9。

    电影的发行上,影片的宣传成本通常取决于片方对影片的票房预期,一般为预期票房的25%~30%。根据丁晟曝光的“两千七百多万宣发费”,片方对影片的票房预期应为1个亿左右,但是最终票房定格在6000多万,跟自己的预期差距还有一段距离。也许基于宣发投入和票房回报不成正比,丁晟导演才要求给出宣发费用明细。

    但事实上,根据电影宣发从业人员描述,在电影宣发上,钱多有钱多的玩法,钱少有钱少的打法,加上光线回应,宣发工作已经全部完成,从豆瓣评分也能看出,网友对该电影的风评不是很好,对演员的选择上有微词,对该片的改编不是很满意,所以,票房的失利可能真的还是影片质量不过硬。

    虽然丁晟在微博长文中明确表示,不谈票房结果,但是如若票房成绩喜人,利润可观,让投资人都有利可图,想必他也不会发此声明,要求出具宣发费用明细,说到底,还是票房成绩不佳惹的祸。但票房不佳,也从某种程度上折射出影片得不到观众和市场的认可。

    所以,就像光线所言,票房是由影片品质和宣发等因素共同作用,影片品质是根本。不能说票房好是因为影片品质好,票房不好也不能让宣发背锅,任何好电影都不会被市场和观众辜负。

    无论是电影《后来的我们》通过退票数据造假,还是丁晟导演手撕光线,都说明一个道理:只有质量过硬的作品,才能得到观众和市场的尊重,任何的小手段小伎俩都是在消耗别人的好感。(综编:仔仔 编辑:沈多)

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