今年清明假期旅游收入同比增8% 周边游带动乡村旅游市场

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每经记者 张韵 每经编辑 杨军

祭扫追思缅先辈，踏青赏花正当时。清明时节旅游市场迎来一轮春季小高潮。

4月7日，文化和旅游部表示，经中国旅游研究院综合测算，今年清明假日期间全国共接待国内旅游总人数1.01亿人次，同比增长8.3%；实现旅游收入421亿元，同比增长8%。

另据悉，各地烈士陵园、革命纪念场所等红色旅游景区接待游客明显增加，与此同时，游客选择就近到郊野景区、公园、古镇等地旅游，带动乡村旅游市场火热。而途牛旅游网发布的《2018年清明旅游消费报告》显示，周边游出游人次占比高达37%，继续领跑清明小长假市场。

红色旅游成假期亮点

“清明放假的前一天，陵园里的客流最大，人多的时候我们基本是讲解完一批就讲下一批，从上午八点到下午三四点不停地讲。”扬州烈士陵园的志愿者小米（化名）已经是第二年参与展厅内的义务讲解工作。

4月8日，结束了假期值班的小米告诉《每日经济新闻》记者，“在清明假期前，学生和事业单位参观的人数比较多，会有不间断地举行祭扫仪式；到了清明假期期间，散客居多，每个年龄层都有，来的人都很认真。”

祭祖扫墓、缅怀先烈，重温红色历史，感知烈士英雄事迹成为清明假期的亮点项目。今年清明小长假，各地红色旅游景区也纷纷推出了清明主题活动，催生了以红色旅游为主旋律的春季旅游新高潮。

文化和旅游部4月7日发布的数据显示，今年清明首日，4.4万人参观南京大屠杀纪念馆。清明期间，甘肃会宁会师旧址接待游客2.7万人次。四川小平故里、朱德故里、陈毅故里等景区接待游客均过万人。

值得注意的是，红色旅游的参与形式也在不断拓宽，除展馆内的图文讲解外，沉浸式体验也被运用在红色景区中。位于上海的中共一大会址纪念馆就是“中共一大·回到1921”发现之旅中的一个标志性地标，在这条红色旅游路线上，游客可以通过答题闯关、城市户外定向等活动参与互动。

“沉浸式的旅行体验，让游客从历史的‘旁观者’变成了‘参与者’。”有业内人士表示，现在有越来越多的博物馆、纪念馆等红色景区景点引入互联网技术、流行的旅游活动元素，让此前相对单一的被动式参观活动变为形式多样、参与性强的主动探索活动。

此前数据显示，2017年在中国18个红色旅游重点城市和109家红色旅游经典景区中游客平均年龄为35岁，比往年更低，体现出年轻化的趋势。

乡村旅游现三大特征

“现在入口只出不进，请游客从两边绕行进入。”4月6日，上海七宝古镇迎来较大客流，老街入口也加派民警维持秩序，桥前蟹黄汤包店门口排起长队，桥后主街道上人头攒动。小吃街内一位正在品尝烤鱿鱼串的游客告诉《每日经济新闻》记者，“没想到有这么多的人来，今天还要限流，来七宝就是为了看皮影戏吃各家的小吃。”

玩古镇是为了体验民俗景点、品尝地方小吃，那么去郊野公园则少不了踏青赏花的雅兴。据上海市绿化市容局统计，清明假期全市公园共接待游客量272.2万人次，除嘉北郊野公园闭园，其余郊野公园共接待游客8.68万人次。此外，乡村旅游成为游客关注热点，民宿、农家乐等生意红火。

清明返乡祭祖后，许多游客选择就近到郊野景区、公园、古镇等旅游，给乡村旅游市场带来溢出效应。

中国未来研究协会旅游分会副会长刘思敏向《每日经济新闻》记者表示，冬季过后，踏青扫墓、家庭聚会等出游需求得到释放，清明假期乡村旅游体现出三方面特征，第一规模越来越大；第二消费项目趋向多元化；第三“拼假”游让周边游半径扩大。

此外，中国旅游研究院《中国城乡居民出游意愿调查》显示，结合旅行商预订及历年市场数据，预计清明、五一、端午等三个春季假期间全国有望共接待国内游客3.39亿人次，实现国内旅游收入1677亿元。未来“五一”期间，城市周边乡村生态采摘、主题乐园、动物园等旅游将受到青睐。端午节期间，亲子家庭出游需求趋于旺盛，游乐场、水上乐园、避暑胜地等将迎来大量游客。