川酒去年收入超2400亿领跑全国 新推营销平台助力“川酒出川”

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每经记者 陈星 每经编辑 赵桥

在各大白酒省区齐齐推动“抱团”发展之时，谁能率先将行业倡议落地为商业模式，谁就能占得先机。3月21日，“川酒云店”项目在成都宣布启动，这预示着“川酒全国行”将不只是一个营销活动，而成为市场化运作的商业模式。按照规划，川酒云店计划五年实现新增1051亿元销售额，开设门店10000家。

对此，四川省经济和信息化委员会党组成员赵辉表示，“川酒云店”项目的启动，为川酒产业创新营销模式增添了新亮点，也是更好更快地促进川酒线上线下互动融合发展的重要举措。

5年拟最低达300亿元销售规模 

3月21日下午，区别于个体企业的新零售项目，定位为整合川酒新零售的营销平台川酒云店正式启动。

《每日经济新闻》记者在川酒云店项目成立大会上了解到，川酒云店将以川酒为主，以进口酒和非酒类为辅，打造融合互联网+、大数据的“川酒”营销平台和直接服务终端消费者的专业数字化服务平台，发展新零售、新经销和新团购的新型商业模式。

在运营方面，川酒云店拟由川酒企业和1919酒类直供共同成立混合所有制运营公司，负责统筹建设和运营管理川酒云店营销平台。其中，川酒企业负责提供产品供应和平台建设费用，而1919负责提供运营管理、供应链管理、IT技术和营销推广服务

1919酒类直供董事长杨陵江表示，现在是牺牲部分利润换取规模快速爆发的阶段，其对规模的追求也体现在了川酒云店的战略目标上。

川酒云店计划5年新增1051亿元销售额，平均每年新增200亿元。认同由于企业处于梯级发展阶段，这意味着5年后，川酒云店年销售将超过300至400亿规模。同时，川酒云店还计划开满10000家门店。

打造川酒整体品牌和销售平台

赵辉表示，川酒云店项目的启动，是四川酒类产业发展的一件大事，为川酒产业创新营销模式增添了新亮点，也是更好更快的促进川酒线上线下互动融合发展的重要举措。

对于四川省来说，除坐拥五粮液、泸州老窖等名优酒企外，还存在着大批的二三线酒企，如何使他们得以生存发展并壮大四川白酒产区的力量，一直是四川省较为重视的产业问题。

2017年，四川省发布了《关于推进白酒产业供给侧结构性改革加快转型升级的指导意见（以下简称《意见》），提出2020年川酒规模以上企业主营业务收入力争达到3500亿元。

今年2月，四川省经济与信息化委员会官网文章透露出川酒在2017年的成绩——规模以上酒类制造企业411家，主营业务收入2405.5亿元，同比增长15.4%；实现利润271.5亿元，同比增长29.1%”。

有业内人士认为，川酒要实现上述目标，意味着每年要增加近300亿元规模，按照川酒现有的市场格局必须要“走出去”。而川酒云店正是通过打造川酒整体品牌和整体销售平台，并通过川酒整体、企业个体甚至是产品层面的品牌化，以实现川酒规模增长的目标。

赵辉表示，川酒云店的正式启动，将有力地推动川酒一线品牌更强，带动二三线品牌整体发力，为四川白酒企业进一步提高产品市场核心竞争力增添了动力。