冬奥会掀冰雪旅游热潮 春节期间滑雪场游客接待量增长超10%

每经记者张韵每经编辑任芷霓 “春节滑雪的人非常多，价格上200元的门票含雪具可以滑4个小时。”趁着假期，老家在浙江温岭的小高（化名）今年春节随老公去新疆过年。大年初二，小高和家人便早早出发去乌鲁木齐周边的滑雪场感受冰雪运动带来的刺激。 “之前在国外也有滑过，还是花样摔跤用生命在滑雪”，选择假期运动尝鲜的小高开玩笑地说起春节旅游消费的体验，“春节黄金周的娱乐消费需求很大，这次还遇到了老家在湖南的一家三口，他们就是来新疆纯旅游消费过年的”。 商务部监测数据表明，海岛游、冰雪游、民俗游、文化游、养生游等各类主题旅游精彩纷呈，其中冰雪旅游市场表现突出。中国旅游研究院副研究员、经济学博士韩元军向《每日经济新闻》记者表示，在群众基础扩大和竞技水平提升的双轮驱动下，滑雪旅游度假区、冰雪景区、冰雪演出等将成为未来产业资本重点投资、大众创业创新的领域。 冬季项目群众基础扩大 春节假期是冰雪旅游的旺季，从国家旅游局发布的《2018年春节假日旅游市场总结》的数据中显示，狗年春节，东北、华北地区等多地滑雪场游客接待量同比增长超过10%。 从地域分布来看，因2022年北京冬奥会的成功申办，在国家政策与市场潜力的激励下，在以黑龙江、吉林、北京、河北为代表的冰雪旅游核心带中，仅位于吉林省的万科松花湖滑雪场在春节期间接待游客就达3.35万人次，同比增长35.63%；北大壶滑雪场接待游客2.21万人次，同比增长30%。 韩元军亦表示，在春节期间，东北地区吉林省和黑龙江省为冰雪旅游的主要目的地，从客源来看，本省游客比例占到60%，其他则来自于广东、湖南、上海等地。 韩元军进一步称，春节冰雪旅游在地域上还呈现出本土休闲度假的特点，由此形成了以吉林、黑龙江为全国冰雪旅游的两个增长极，以新疆、内蒙古、辽宁为代表的冰雪旅游增长带，加之四川、贵州、江苏等南方滑雪场多点开花的局面。 而根据蚂蜂窝旅行网春节前发布的“2017中国滑雪胜地排行榜”可以发现，南方雪场作为新兴增长带，具备较强的市场竞争力。浙江绍兴乔波冰雪世界、湖北神农架滑雪场、四川西岭雪山滑雪场、贵州六盘水玉舍雪山滑雪场几大南方滑雪场跻身十大热门，成为2017年冬季旅游业的亮点。 而从全国范围看，中国旅游研究院最新发布的《中国冰雪旅游发展报告》显示，2016~2017年冰雪季，我国冰雪旅游市场规模达到1.7亿人次，冰雪旅游收入约合2700亿元，中国已经成为冰雪旅游的大国。 冰雪已成为旅游市场的一个全新细分领域，在消费特征上，美团旅行发布的《2017年冰雪游消费趋势报告》显示，春节冰雪运动在消费群体中呈现出年轻化的特点。90后成为旅游消费主力军，80后的经济实力情况及家庭结构变化，使得他们更倾向于冰雪+温泉类相对温和的旅游项目及冰雪+亲子类旅游产品。 近年来，游客对于冰雪旅游产品更加关注，从观光到滑雪再到冰雪体验等，游客对于特色体验类旅游产品关注度大大提高。2018年春节，众信旅游数据显示，冰洞酒店、赏极光、冰上垂钓、狗拉雪橇、滑雪等特色冬季冰雪体验项目受到游客的追捧。 冰雪赛事促产业发展良机 随着昨日（2月25日）韩国平昌冬奥会落下帷幕，中国代表团以1金6银2铜的成绩让短道速滑、滑雪、花样滑冰等冬季项目重新走进国内公众的视野。闭幕会上“北京8分钟”的表演揭开了2022年北京冬奥会的神秘面纱。 “3亿人参与冰雪运动”，是中国申办2022年冬奥会时向国际社会作出的郑重承诺，也为中国冬季体育运动发展描绘了可期的蓝图。 韩元军向《每日经济新闻》记者表示，从国际惯例来看，体育赛事对当地冰雪旅游的影响一般会促进游客增长5%至10%，而今年的平昌冬奥会更大程度上是对国内冰雪文化的普及。分析人士表示，随着冰雪爱好者群体的不断增长，冰雪赛事、雪场运营、冰雪装备、冰雪培训领域等商业潜力巨大。 正所谓“冰天雪地也是金山银山”。作为最早为北京、张家口2022冬奥会的申办服务的投资公司，IDG与首钢集团于2017年发起冰雪产业基金并成立孵化器。此前，还有光大证券（601788，SH）、深创投等公司也和吉林、张家口等地方政府成立了冰雪产业基金。 在线上服务平台方面，2015年黑龙江亚布力滑雪场与乐视体育达成战略协议，“互联网+”模式将为冰雪体育产业打造新的推广平台。在线下设施建设方面，万达、万科、恒大等房地产巨头也纷纷将资金投到东北文化旅游项目，同时金达威（002626，SZ）、探路者（300005，SZ）、莱茵体育（000558，SZ）、雪人股份（002639，SZ）等上市公司都已在冰雪产业有所布局。 此外，业内人士认为，中国冰雪运动市场面临的一个巨大的挑战就是冰雪教育与培训，初学者如果第一次滑雪体验很差复滑率就会降低，直接影响了从爱好者到培训者的转化率。而目前依靠“校园冰雪计划”所建立起的冰雪特色学校可以大大提高中国冰雪运动培训市场发展空间。 据韩元军的研究显示，基于中国旅游研究院的研究数据，未来，我国冰雪旅游总收入和总人数会以年均15%、20%的复合增长率实现快速增长。预计2021~2022年冰雪季我国冰雪旅游人数将达到3.4亿人次，收入达到6700亿元。