中国大幅削减配方奶粉品牌数量：大多为低端品牌

（图片来源：视觉中国）

据英国《金融时报》8日报道，中国将允许的奶粉产品数量大幅减少1400个，以提高因10年前一起安全丑闻而受到损害的国内大品牌的市场份额，那起丑闻导致海外企业主宰这个200亿美元的市场。

新规要求厂家向国家食品药品监督管理局注册，并在通过安全检查后才能在中国销售。通过检查的工厂仅限于销售三个品牌。

独立乳业分析师宋亮表示，综合考虑相关因素，被淘汰的品牌将释放最多10%的市场份额(按销量计算)，帮助那些地位最稳固的品牌提升销量。“较大的品牌将受益，包括进口品牌，”他补充说。

欧睿咨询(Euromonitor)数据显示，中国市场前10大品牌有8个是外国的，其中达能的纽迪希亚以10%的市场份额拔得头筹，其次是雀巢的启赋，占据9%的市场份额。

“这项法规深受我们和业界领导者的欢迎，因为它确实代表着在保护消费者方面向前迈出一步，让他们更有信心，更安心，”达能婴幼儿生命早期业务执行副总裁布丽奇特 赫勒(Bridgette Heller)表示。

到目前为止，国家食品药品监督管理局批准了约950种配方奶粉产品，比上一年的2300种减少了60%。上周生效的新规，被广泛认为意在淘汰规模较小、信誉不太可靠的竞争对手，以恢复消费者对飞鹤和伊利等国内大品牌的信心。

境外企业占中国奶粉销售的四分之三左右。此前在2008年爆发的一起丑闻中，某个国产品牌的奶粉被曝受到工业化学品三聚氰胺的污染，造成数名幼儿死亡，另有许多儿童身体受损。

据欧睿咨询介绍，去年中国配方奶粉市场以价值计增长8%，至197亿美元，其推动因素是随着收入上升，消费者升级到比较贵的奶粉产品。多数获得批准的品牌来自国内厂家，仅有209个进口品牌获得批准。新西兰有54种产品获批，是配方奶粉在中国获得注册最多的国家。

被淘汰的品牌大多是在中国较贫穷地区销售的低端品种，在这些地区，国内大厂家将在抢占市场份额方面具备优势，因为它们的价格较低。“知名国内品牌借助其在(较低端)市场的更多资源和产能，更有机会提高市场份额，”欧睿分析师Cecilia Yang表示。

但一些分析师表示，削减品牌数量对境外公司可能也是一个利好。“这将有利于进口品牌，因为电子商务收窄了高收入和低收入消费之间的差距，”独立分析师宋亮表示。

国外品牌正在利用互联网平台深入中国农村。它们还预计，中国在2015年取消独生子女政策后更多婴儿的出生，会促进销量。