前期透支后有年末大促 “双12”成“尴尬的鸡肋”

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扬子晚报记者 范晓林

今天是12月12日，也是往年消费者青睐的“双12”促销节，可扬子晚报记者发现，相比于前期的“黑五”和“双11”，电商和消费者反应比较平淡。而据中国电子商务研究中心日前发布的《2017年跨境进口电商“黑五”综合报告》分析认为，“黑五”、“双11”、“618”眼下已成为国内的三大网购节。“双12”夹在“黑五”和年末大促之间，因此略显尴尬。 

网购节让消费者更看重品质消费

2012年12月12日，因其谐音“要爱要爱要爱”，被网友赋予“告别单身的要爱日”，再次引发网友对网购的关注。但从今年看，“双12”的网购有些不温不火。

据中国电子商务研究中心监测显示，2010年，跨境电商鼻祖洋码头上线，2011年蜜芽上线，小红书则在2013年上线。随着2014年国家对保税仓的开放以及税收政策的改变，至2015年，天猫国际、亚马逊海外购、苏宁全球购、京东全球购等平台先后上线。

对此，中国电子商务研究中心网络零售部助理分析师吕昊泽指出，海淘兴起后，各大跨境进口电商平台也开始出现， 2014年，跨境进口电商鼻祖洋码头率先将“黑五”文化引进中国市场，随着跨境网购的普及，消费者的购买需求逐渐走向品质化、个性化、差异化，众多跨境进口电商也纷纷跟进，加入大促行列。

中国电子商务研究中心主任曹磊分析称，“黑五”、“双11”、“618”如今已成为国内的三大网购节。未来“黑五”将呈现线上线下全渠道发展、全民促销，更多消费者参与跨境海购高品质的进口产品等特点。

前期透支后有年末大促，“双12”难火

那么今年的“双12”促销，为啥电商和消费者反应有些平淡呢？

曹主任认为，第一，不久前宣传有攻势、促销有力度的“黑五”和“双11”网购节，让不少消费者无论在消费冲动情绪还是财力支出方面，都已经透支消耗了不少，多数消费者在上一轮购物狂潮后进入休整和反思期，消费热情下降明显。同时“黑五”和“双11”刚买的东西还没有用完，所以短时间难有再次参与网购血拼的兴致。

第二，在经历了“双11”和“黑五”的网购狂欢后，各大电商在享受前期两大网购节成果的同时，也深感消费者“双12”会出现购买乏力和对“造节降价”的麻木，因此网购促销力度已远不及“黑五”和“双11”。

第三，一味地降价大促对品牌和价格政策带来的伤害也是严重的，不少优质品牌对于电商的大型促销活动已比较抵触。同时，“双12”因为前有“黑五”和“双11”，后有圣诞、元旦及春节大促，从时间节点上看，未免被电商和消费者视为“鸡肋的尴尬”。