博瑞传播剥离印刷、发行投递等传统资产 轻装上阵转型发力文创产业

▲成都天府大道夜景 摄图网/图

每经记者 牟璇 每经编辑 宋思艰

作为成都市唯一文化类上市平台，博瑞传播（600880，SH）这家深具改革基因的国企，在面临传统纸媒经营业务整体需求收缩的背景下，自2016年开始就全面拉开转型序幕，积极探索创新型传媒集团公司的战略升级之路。

12月6日晚间，博瑞传播公告称，拟将公司所持成都商报发行投递广告有限公司（以下简称发行投递）95.07%股权以及博瑞数码100%股权协议转让给控股股东博瑞投资，交易价格为1.91亿元。

此次，博瑞传播将原有印刷与发行投递等传统媒体经营业务相关的全部资产整体出售，体现出公司当机立断、轻装向大文化集团转型的决心。

拟剥离印刷、发行投递等资产

公告显示，公司与控股股东博瑞投资签署附生效条件的《股权转让协议》，拟将公司持有的发行投递95.07%的股权以及博瑞数码100%股权转让给博瑞投资。

博瑞投资系公司控股股东，持有公司23.37%股权，因此构成关联关系。

从此次博瑞传播出售的两个标的来看，博瑞数码成立于2011年8月25日，博瑞传播此前将印务分公司及信息分公司的业务、人员及部分资产置入了博瑞数码；发行投递成立于1998年，博瑞传播持有其95.07%股权，成都商报社持有其4.93%，此次股权转让行为，已获成都商报社同意放弃优先受让权。

值得注意的是，这两家博瑞传播即将剥离的标的公司都是亏损资产。数据显示，博瑞数码2016年净利润为亏损11.33万元、2017年1月~10月的净利润为亏损305.63万元；发行投递2016年的归母净利润为亏损2973.07万元、2017年1月~10月的归母净利润为亏损2630.67万元。

此次股权转让预计将增加上市公司投资收益8165.62万元。

谋求轻装上阵 转型升级

事实上，上市以来几乎没有特别进行过资产处理的博瑞传播，近期也一口气在西南联合产权交易所公开挂牌出售了所持有的34处商业用房，以优化资产结构、提高资产运营效率。

博瑞传播称，将以本次资产出售为契机，优化公司业务结构，实现产业变革升级，增强竞争力和抗风险能力，确保公司集中资金及资源重点，布局具有发展潜力的产业，全面提升公司的市场竞争力和核心盈利能力，尽快推动公司实现转型升级和可持续发展。

作为国有企业，博瑞传播是中国资本市场上敢于尝试和改革的典型。西南证券也发布研报认为：“上市以后，公司先后推动了股权激励、整合了多家游戏公司、开展了金融业务，从基因上而言，是一家极具改革动力的公司。”

博瑞传播相关负责人向《每日经济新闻》表示：“目前A股上市公司之中，浙数文化已经实现了对传统媒体类资产的剥离，这对于同样身处传媒产业的博瑞传播而言，具有非常重要的借鉴和参考意义。实际上，剥离传统业务资产这件事我们酝酿了很久了，此次剥离的主要是两块，一是印刷，二是发行。未来，我们希望能够围绕着现代传播、教育培训、数字娱乐等方向拓展，全面进军文创产业，而这次剥离是第一步。”

文创产业迎历史机遇

相较于传统报业行业整体下滑、业务经营压力较大的局面，整个文化产业却迎来前所未有的发展机遇。

据国家统计局统计数据，2016年，全国文化及相关产业增加值从2012年的18071亿元增加到30254亿元，首次突破3万亿元，占GDP的比重从2012年的3.48%提高到4.07%。

目前，我国文化产业增速已高于同期GDP增速，文创产业对经济增长的拉动作用不断增强，已成为可持续发展与城市再生的新引擎。而博瑞传播所处的城市成都，作为“中国文创第三城”，不仅拥有丰富的天府文化资源，也是“一带一路”对外文化交流的重要桥头堡。在此重要机遇下，博瑞传播的转型符合新经济发展要求，也契合当前媒体深度融合的大趋势，在寻求自身突破方面走出了坚实的一步。