“天猫双11”农村淘宝成交32亿同比增8倍 新零售全方位落地农村

海量商品通过近3万个村淘点直供农村消费者；国际大牌和一线品牌下沉到农村市场；众多商家为农村消费者推出“村淘定制款”；58款农产品借村淘供应链实现走出原产地、进入城市餐桌……

数据显示，今年“天猫双11”，农村淘宝总订单量接近2000万笔，成交额接近32亿元，比去年天猫双11增长了8倍。

天猫双11迎来第九年，“新零售”届满周岁。全球亿万消费者迎接“新零售”带来的消费新体验同时，阿里巴巴农村淘宝也让中国的农村消费者，感受到了一次全方位、丰富立体的新零售体验。

农村淘宝双11总成交额同比去年增8倍

今年天猫双11，农村淘宝推出的天猫优品，实现了众多国际品牌和一线大牌下沉农村市场，打造“万村同庆，优品嗨购”的双11农村消费体验升级。截至11月11日24时，农村淘宝全天成交额接近32亿元，比去年同期增长了8倍。

性价比更高、甚至针对农村消费者推出“村淘定制款”的城市消费品牌，通过农村淘宝近3万个村淘点，满足了农村消费者买到品质更有保障、性价比更高的商品需求。双11当天，天猫优品的总成交额接近两亿元。

区域分布上，浙江的农村消费者热情最高，通过农村淘宝产生的近200万订单数在全国排名第一，福建、江苏、广东与河南的消费额排在二到五位；而在商品端，手机、平板电视、冰箱、动物饲料、洗衣机、空调的销量排在前列。而在天猫优品中，TCL55寸的曲屏电视，与美的的双开门冰箱最受农民朋友的欢迎，小天鹅的两款洗衣机与海信55寸的彩电，也排进了前五名。

“双11”58款农产品通过村淘直供城市餐桌

今年天猫双11，农村淘宝大农业业务也首次正式参战，大农业打造的58款农产品，双11期间直供城市消费者，这些农产品覆盖了约20个贫困县。其中，农村淘宝与天猫联合销售的20款农产品，双11当天完成了4.5亿元的成交额，阿克苏苹果仅用时12个小时，就在天猫上卖了170万斤。

除了阿克苏苹果，元阳红米、金寨猕猴桃、珍宝岛大米也通过阿里全渠道进入城市餐桌，其中珍宝岛大米在双11前便通过村淘供应链，不仅进驻天猫、还在一周内铺进全国百城万店，300万斤的预定销售，超过了虎林3年的电商订单综合。

11月10日，在苏州的双创会上，以阿里巴巴为代表的电商平台接受嘱托，利用线上线下渠道帮助农产品销售，实现农民既增产又增收。阿里巴巴农村淘宝用数据给出了最好的回应。据了统计，当天336个城市的消费者，通过农村淘宝在天猫上的淘乡甜旗舰店购买农产品，买走的阿克苏苹果串成线相当于两座喜马拉雅山的高度，红心火龙果可以从海平面连到马里亚纳海沟的海底。

2000万笔订单农村淘宝连接城市与农村

双11当天，农村淘宝一共产生了2000万笔订单，实现天猫优品下乡与农产品进城的同时，物流服务实力也全面爆发。

11日凌晨1点15分，第一包珍宝岛大米通过邮政快递启程，从黑龙江虎林市发往甘肃陇南市的消费者手中；而在浙江诸暨枫桥镇，30岁的苗女士近在下单后10分钟，就收到了农村淘宝工作人员送来的奶粉，这也成为今年“天猫双11”农村淘宝首单送达的快递。

苗女士说，自己有个12个月大的男宝宝，为了给儿子储备口粮，双11前就开始在线上关注儿子常喝的奶粉，经过比较最终在手机淘宝的天猫优品里锁定了目标，自己提前将奶粉存在了购物车里，11日凌晨刚过，便确认下单了，“我希望很快收到这份包裹，但没想到会这么快！”

阿里巴巴集团副总裁、乡村事业部总经理王建勋说，天猫优品不仅要让大量国际品牌和一线大牌直抵乡村市场，更要实现品牌端与乡村消费者端的直连，缩短两者之间的通路，“让乡村消费者不仅能买到性价比更高的商品，也能体验更好的物流和售后服务。”