等待52天，iPhone X让苹果重现排队长龙！可这群人哭了…

北京时间9月13日凌晨，苹果公司在其新品发布会上推出的iPhone X，考验着“果粉”的忠诚度、购买力以及对创新的热情。

在等待了52天后，今天（11月3日），终于有人将这款售价近万元的iPhone X拿到手上，苹果直营店也重现昔日排队盛况：

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者于3日清晨六点二十左右抵达了位于北京西单大悦城的苹果直营店。虽然早晨的北京寒气逼人，但这丝毫没有影响前来购买iPhone X的“果粉”们，在记者抵达之前，已经有十几人正在排队了，而店外也早早摆放好了十多层的黑色栅栏进行人群分流。

▲3日清晨六点，北京西单大悦城的苹果直营店已有果粉开始排队（每经记者 王晶摄）

而苹果北京时间今天凌晨发布的最新财报也显示，截至今年9月30日的2017财年第四季度，其大中华区营业收入达到98亿美元，同比增长12%，终结了连续六个季度的增长下滑。

苹果笑了，果粉笑了，但本指望着靠iPhone X上市大赚一笔的“黄牛”哭了……

iPhone X线下首发重现排队长龙

无论是线下还是线上，从各方反馈信息看，iPhone X在中国市场都是热销的爆款。来自天猫数据的显示，AppleStore天猫旗舰店仅用5秒，首批预约预计11月3日当天到货的首批iPhone X便被抢购一空。天猫相关人士接受媒体采访时透露，今年iPhone X开卖近50分钟销售额已超过去年iPhone 7首发全天。

此外，招商银行信用卡官方微博还公布了一组数据：iPhone X开放预售2小时33分，招商银行信用卡苹果官网总交易已突破20亿元，成功下单的招行银行信用卡持卡人已超过19.6万人。

但苹果并没有对iPhone X的销量情况做出回应，苹果相关人士表示，不针对具体某个区域市场做出回应。不过，苹果在发给媒体的声明中也曾表示，“从最初的反响来看，iPhone X需求量打破了纪录。我们正在努力尽快将这款革命性的新产品带到每一位消费者的手中。同时，我们也将继续接收在线订单。”每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者试购买iPhone X时注意到，目前预订iPhone X的订单都要3-4周后才能交付，有的甚至需要5-6周时间。

而在11月3日iPhone X线下首发之时，一大早就来排队的消费者并不在少数。其中，第一个来到西单大悦城苹果直营店门外排队的黄先生告诉记者，因为在网上没有抢到首发当天的iPhone X，因此，他在六点前便来到了店外等候，打算“碰碰运气”，八点直接进店抢购一台。

▲3日清晨，北京西单大悦城的苹果直营店（每经记者 王晶摄）

不过，随着排队人数的增加，在西单大悦城苹果直营店外，一位工作人员主动对正在排队的果粉们提示称：“没有预约的就走吧，肯定买不到。”话音刚落，几位消费者立刻表示出不满，对此，工作人员解释称，苹果美国零售店可能有少量现货iPhone X供没有预约的用户直接排队购买，但中国市场并没有。

记者注意到，只有本人凭身份证以及预约后的二维码才能进入黑栅栏里等候，没有预约的一律无法购买。

今年的黄牛赚不到什么钱了

值得一提的是，iPhone X被称为苹果史上最贵的一款手机。官网价格显示，国行64GB版本售价为8388元，256GB版本售价为9688元，有银色和深空灰色两种配色。

▲图片来源：苹果中国官网

而按照历年来的惯例，苹果新品由于上市初期供不应求，很多“黄牛”会在官方价格的基础上进行提价销售，此前网上的信息显示，官方售价8388的iPhone X在“黄牛”手中最高已经叫价超过1.7万元，也有个别情况下被炒到29999元，而“黄牛”承诺，首发当天便可以拿到新品。不仅如此，“黄牛”还称，对于已经在首发日抢到iPhone X的用户，自己将每部加价3000元以上收购，价格方面可以商议。

令人意外的是，iPhone X线下发售后，情况出现了“神转折”。记者在苹果店外看到了七八位“黄牛”，询价后一位“黄牛”表示，今年渠道的货比较充足，iPhone X 64GB版本你要卖的话，我按照官网价给你，如果是256GB版本，我给你加300元。记者在其他“黄牛”处得到的信息也基本相同，与此前网上铺天盖地的“iPhone X良品率低供不应求”相比，黄牛纷纷表示今年赚不到什么钱了。

与火爆的iPhone X相比，iPhone 8系列可谓是尴尬的存在。首日上市不仅没有往年的排队人群，连渠道都在开售前出现降价促销，“黄牛”更是难觅踪影。市场研究公司Consumer Intelligence Research Partners近日发布的购买数据显示，iPhone 8的销量还不如两年前的iPhone 6s。换言之，苹果发售iPhone 8系列手机，反而促进了老款iPhone系列的销售。

事实上，iPhone 8的销售已经出现了公认的萎靡不振，而且是全球范围内的销量低迷。根据美国消费市场研究公司CIRP的报告，在三季度购买苹果新手机的消费者中，iPhone8和8Plus的销量仅占整体iPhone销量的16%，而iPhone 6s和6s Plus的销量则占整体iPhone销量的24%。相比较下，去年同期，iPhone 7和7Plus 当时的销量占整体iPhone销量的43%。而三年前发布的iPhone 6和6Plus的占比更是高达46%。

此外，加拿大最大的移动运营商罗杰斯通信公司的高管也证实，iPhone 8的销售出现了低迷。而在中国和美国市场，也出现了旧款iPhone 7销量反而超过iPhone 8的奇怪现象，美国移动运营商AT&T此前也表示，升级到苹果新手机的用户数量比较平淡。

为了进一步提高销量，记者注意到，电商平台上的iPhone 8系列售价已经大幅跳水。其中，京东Apple产品专营店售价5888元的iPhone 8(64GB)，享受下单立减1111元的优惠，成交价仅为4777元；而iPhone 8Plus(64GB)下单立减900元，成交价为5788元。苏宁易购的iPhone 8(64GB)价格更加优惠，到手价仅为4768元。

大中华区营收终结连续六季下滑

受iPhone 8系列销量不佳的影响，市场一度传出苹果已经跌落神坛的衰败之声。不过，苹果最新的财务数据对这种质疑进行了侧面回击。

事实上，在iPhoneX迎来线下首发的前几个小时，苹果公司发布了截至9月30日的2017财年第四财季的财报，报告显示，苹果实现营收526亿美元，同比增长12%；高于分析师预计的507.4亿美元，也高于苹果之前的预期区间490亿-520亿美元。当季净利润107.1亿美元，较上年同期的90.14亿美元增长19%。

往年苹果的第四财季的财报都将覆盖iPhone新品发布日和销售日，这也成为外界了解iPhone销量的重要“窗口”，但今年9月苹果发布的iPhone 8和iPhone X都推迟了出货，因此财报中并没有上述苹果新品的具体销售数据。

图片来源：视觉中国

不过，在硬件销量方面，iPhone依然担负起了营收增长的重任，实现营收288.5亿美元，销量为4670万部，而上年同期为4550万部；iPad营收48.3亿美元，同比增长14%，售出1030万部；Mac电脑营收71.7亿美元，同比增长25%，售出539万部；而Apple TV、Apple Watch等其他产品收入32.3亿美元，同比增长36%。

此外，在这一财季，苹果的服务业务收入也达到了创记录的85亿美元，同比上涨40%，而活跃的Apple Pay用户数量与去年相比翻了一番。苹果希望在2020年之前，让自己的服务业务在上一个台阶，收入再翻倍。

值得一提的是，已经连续六个季度下滑的大中华区市场当季营收达到了98.01亿美元，比去年同期的87.85亿美元增长12%，虽然增幅不如美国的14%和欧洲的20%，也远远不及两年前125.18亿美元的高峰，但终于走出了“连跌”的泥潭。

对此，苹果首席执行官蒂姆·库克（Tim Cook）在当地时间本周四的电话会议上表示，大中华区营收止跌回涨“正如我们预料”，预计四季度苹果在中国市场会表现强劲。

展望集感恩节和圣诞节两大假日季于一身的第四季度，苹果预计，截至今年12月末的2018财年第一财季，在iPhone X推动下，公司销售额将达到创纪录的840亿至870亿美元，市场预期为845亿美元。苹果还预计，第一财季运营开支为76.5-77.5亿美元，第一财季毛利率为38%-38.5%，高于前一财季的37.9%，市场预期为38.5%。

每日经济新闻（微信号：nbdnews）记者注意到，公布财报后，苹果盘后股价涨逾3%，苹果的市值也随之突破了9000亿美元。

每经记者 王晶

每经编辑 李净翰