创新驱动未来都市生活 MINI品牌战略新升级

一向不按常理出牌的MINI又玩出了新花样。

10月28日，在一场名为“Urban Matters by MINI城市最迷人”的品牌大展上，MINI向世人展现了其在建筑、时尚、设计等对都市生活有重要影响领域的新思考。

“这是MINI首次在中国全方位展示品牌在各个纬度的创新。”宝马集团董事萧绅博为参与这场为期11天的活动，特意从德国慕尼黑飞到上海，他在该品牌大展的揭幕致词中表示，“MINI是宝马集团的重要一员，无论在中国还是全球市场都取得了巨大成功，未来MINI将以汽车业务为基础，将MINI与生俱来的品牌基因融入我们对未来出行和都市生活的构想。”

在萧绅博看来，中国是MINI的重要市场，MINI的品牌精神与当代中国以及中国创新阶层生活方式和思潮高度吻合。此次“城市最迷人”品牌大展在上海的成功举办，意味着MINI品牌将由此在中国市场走向新的维度。

MINI的新都市主张

时装、建筑、创业共享空间……在“城市最迷人”品牌大展上，MINI展现了它在汽车领域之外的探索和思考，而这些全部与未来的都市生活密切相关。

如今，时代在改变，消费者对“创造丰富体验”的需求也发生了改变，如何迎合变化，引领潮流趋势，作为一个不断捕捉并驱动时代精神的品牌，MINI已经赋予了自己新的使命，即“为更精彩的都市生活，提供有创造力的解决方案”。

在本次“城市最迷人”品牌大展上，一个名为“城市蜂巢”（Urban Nest）的MINI共享都市空间概念展吸引了众多参观者的目光。在规格为3x3米的模块拼装下，居住空间可随意进行装卸、组合，以满足都市人群在工作和生活上的不同需求。它以开放、灵活的性格和姿态，将公众邀请进来，从而成为一个都市微型社区，在城市心脏地带搏动。

“这是‘MINI共享都市空间’这一创新概念首次亮相中国。”据萧绅博介绍，如何为都市人群出行提供更多便利一直是MINI思考的一个重要议题。MINI认为，都市人群首要追求的是出行上的便利，而通过共享都市空间可以将创造性的空间利用转化为新都市生活解决方案，力求用尽可能少的资源应对都市的种种挑战。

“未来的出行一定是和我们的生活便利和建筑本身结合在一起的。对于一个大都市来说，如何应对出行和居住的便利性是其当前要解决的最重要的两个挑战，而如何将两者结合在一起，是MINI未来的发展方向。”萧绅博说。

为此，MINI清晰地规划了品牌发展战略，即以MINI汽车制造业务为核心，全力打造MINI时尚以及MINI共享都市空间，通过跨文化交流与融合，为更智能、全球化的现代城市生活打开新的启发与可能。

发力中国市场

事实上，MINI品牌从诞生那一天起就注入了“都市”基因，它是一个为都市而生的品牌。

1959年，为应对当时燃油严重短缺这个紧迫的社会问题，第一辆MINI应运而生，通过化繁为简的经典设计，创造性地解决了出行与能源消耗的矛盾。

正是这种反传统、为都市用户提供便利的创新精神让MINI成为了一种文化符号，受到众多消费者的追棒。数据显示，今年前9个月，MINI共向全球用户交付271394辆车，同比增长2.8%，再创全球销量新纪录。其中，强劲的中国市场也成为推动MINI销量的重要驱动力。

前9个月，MINI在中国市场的销量为25002台，同比实现了8.9%的增长。

“中国未来MINI业务的发展将成为我们全球业务发展版图中更加重要的一部分。”萧绅博说，虽然MINI在中国的起步相对较晚，仍处于爬坡期，但宝马希望能做更多的工作将这个品牌的未来做得更好，实现销量和质量的同步增长。

事实上，MINI一直受到中国创造力阶层的青睐。根据权威调研，中国MINI车主平均年龄为33岁，MINI女性车主占有率达56%，他们对美学设计、自我表达的需求更高，而MINI正符合这一阶层的个性化需求。

此次，MINI将上海选为全球第一个落地“MINI共享都市空间”的城市，就是因为对中国市场的看重。“城市化进程是当前时代最重要的特点，中国特别是上海这座城市，几乎每一天都能看见城市化向前推进的印记。”萧绅博大胆预测，当“MINI共享都市空间”首先在上海落地后，一定会吸引来自海内外各方的游客。

除了“MINI共享都市空间”，在对未来的展望中，MINI还做了其他一系列的品牌延伸项目，包括MINI时尚、A/D/O设计中心和创业孵化器URBAN-X等。

“我们并不是通过这些方式来重新打造全新的业务分支，或者说打造全新的业务板块，我们只是希望为MINI品牌树立起一种形象，让大家更愿意归属这个品牌、接入它的气质。”

萧绅博说，围绕出行打造一个更为和谐宜居的世界，这才是MINI的远景目标。