收购创业公司成立游戏事业群 阿里加速布局“一个大文娱”

每经实习记者 王星平 每经编辑 曾健辉

继上周宣布将大麦网升级为现场娱乐事业群后，阿里大文娱的调整仍在继续。9月26日，阿里巴巴文化娱乐集团（简称阿里大文娱）宣布正式成立游戏事业群，下设开放平台事业部和互动娱乐事业部。同时，由原网易COO詹钟晖（叮当）等创办的广州简悦信息科技有限公司（简称广州简悦）并入阿里游戏事业群。

目前，游戏市场呈现明显的两强争霸格局。但阿里在游戏领域的野心一直未减。游戏时评人张书乐在接受《每日经济新闻》记者采访时表示，游戏作为文娱的一个链条，对整个大文娱起到承接和反哺的双重作用，是其形成衍生品和吸金能力的关键。但阿里若要在游戏这块业务上打开更多市场，未来仍需要打造出爆款产品。

自研和联运两条腿走路

阿里大文娱以优酷、UC和垂直业务群构成3大核心用户平台，推动剧集、综艺、电影、文学等内容板块。游戏是文娱产业IP全链路开发中的重要环节，对整个大文娱起到承接和反哺的双重作用，同时也是爆款IP触达用户和商业化的平台。

早在2016年，阿里就开始重点布局游戏。2016年1月15日，阿里和UC九游合并，UC九游更名为“阿里游戏”，并将进行公司化运作。此次，UC九游也将并入阿里大文娱旗下游戏事业群。

对于此次成立游戏事业部的意义，阿里大文娱公关部门相关工作人员对《每日经济新闻》记者表示，成立游戏事业群的目标还是做大文娱的基础设施，实现文影游多方联动。简悦主要负责自研业务，九游负责联运业务，从而实现自研和联运两条腿走路。

阿里大文娱董事长兼CEO俞永福在员工内部信中表示，游戏事业群将沿袭阿里大文娱的班委会领导制，由班委会共同制定游戏事业群的战略，推进业务策略的落地执行。其中，游戏事业群下设两个事业部，互动娱乐事业部和开放平台事业部。

据行业数据显示，2016年中国网游市场规模超1600亿元，预计2017年将超2000亿元，是全球最大的游戏市场。

收购公司创始人来自网易游戏

众所周知，拥有数亿用户的腾讯和强大自研的网易占据行业两极，独立游戏开发商也大量存在。此次收购的广州简悦虽不为大众所知，但其创始团队却不可小觑。

据了解，詹钟晖曾经是网易游戏的灵魂人物，1999年加入网易，2011年离任时为网易COO。从10人到4000人，詹钟晖建立了一支完整的游戏开发运营团队。

2011年5月，詹钟晖带领网易游戏杭州研发中心总监吴云洋（云风）、前网易暴雪合资公司总经理陈伟安等人离职创立简悦游戏。陈伟安曾经是《魔兽世界》、《星际争霸2》产品运营负责人，吴云洋曾经是《大话西游2》、《梦幻西游》自研项目的主力开发者。上述游戏都曾在市场上创下佳绩，这二位也将一同进入阿里任职。

不过，詹钟晖在内部信中也坦言，整体而言，在人口红利喷发、端游用户大迁徙的时代，简悦尚未成为表现最出色的游戏团队。在创新与“套路”、游戏性与商业化、核心玩家与大众用户等方面，其有理想、有情怀，却受限于资源有限、体量不足，没能准确地把握好市场的脉搏。

张书乐表示，虽然在一些经典游戏的运营和开发上，简悦的团队形成了一个小闭环链条，但阿里并购的不是公司和公司的产品，而是这个能创造和运作游戏的团队，其主要成员的履历主要都是大型端游，在手游方面能否打开局面，其实不确定性还较大。

反哺“一个大文娱”

数据显示，在2016年中国800亿元手游市场中，腾讯+网易的自研手游总流水占手游市场销售总量的51%，Top10游戏企业自研移动游戏产品总流水占据了总量的74%。市场已经呈现明显的两强争霸格局。

业内人士认为，今年手游的崛起，主要在于腾讯旗下《王者荣耀》与网易旗下《阴阳师》两款游戏的推动，如果没有一款手游爆款产品出现，将很难打破腾讯与网易两强争霸的格局。

事实上，阿里在游戏上的野望已经很久，就在今年3月，阿里游戏在2017年战略发布会上表示，将砸10亿元资金助力游戏IP生态发展，并启动游戏国际化战略。此次“挖”来网易的传奇人物，同时又将游戏业务上升为事业群，能否在愈发繁荣的手游市场中搅动格局？

张书乐认为，此次阿里成立游戏事业群的意义主要还是在其“一个大文娱”生态上的链条补充，对整个大文娱起到承接和反哺的双重作用。不久前，俞永福分享了阿里大文娱成立15个月来的战略思考，特别提出了“一个大文娱”的理念。他判断，中国文娱产业进入了整合发展的时代，未来大文娱将成为产业常态，如果不具备生态能力，无法实现产业间相互拉通和衔接，将会存在很多资源和能力的缺陷。

“成立游戏事业群对整个行业格局应该不会产生太大影响，因为现在游戏领域还是靠血统的，网易的研发背景，腾讯的社交背景，阿里游戏看似有靠山，但靠山和游戏关联不大。”张书乐说。

但阿里在游戏领域并非没有“蹊径”可走。张书乐表示，阿里的生态，最终还是回到电商，阿里的游戏目标也是如此。如果未来阿里用游戏作为入口，然后让背后的游戏衍生链，特别是周边产品形成更大的蓝海市场引爆，会让阿里的游戏业务产生很大的能量。