融聚崛起的力量 成就大城的未来

【编者按】城市软实力的发展，与品牌传播密切相关。由成都传媒集团主办，每日经济新闻承办的“融聚力量·成就未来”2017城市品牌传播论坛29日在蓉举行，齐聚城市管理者、城市品牌专家、领先企业、媒体，共论城市品牌共赢之道。

每经评论员 付克友

这是一个大城崛起的时代，这是一个正在崛起的城市。当“融聚力量·成就未来”2017城市品牌传播论坛在成都举行，人们看到的是一个大城时代的本质，以及一个城市正在崛起的力量。

融聚，就是城市的本质。所谓城市，就是人口、资本、技术、资源等各种经济要素聚集的产物；所谓城镇化，也就是这些经济要素越来越集聚的过程。大城崛起，意味着城镇化进程，进入到了城市群引领的新阶段，进入到了经济要素集聚的新阶段。无论是全球经验还是中国经验都表明，各种生产要素和经济资源向城市群尤其是大城市聚集，是不可逆转的历史进程。

融聚，也是城市品牌的本质。所谓城市品牌，就是城市各种要素凝聚起来的综合形象和城市影响力，是一座城市的精髓和精华所在。同时,城市品牌的塑造和传播，也是一个融聚的过程——可以融聚更多的生产要素和经济资源，融聚大城崛起的力量。

在这样一个大城崛起的时代，正在建设国家中心城市的成都需要追问：怎样才能以城市品牌的名义，融聚崛起的力量，成就大城的未来？如你所见，此次论坛，来自全国的数十位企业家、经济学家、城市品牌专家、智库专家等齐聚一堂，五场主旨演讲，两场圆桌对话，为此提供答案。

融聚，首先是谁来融聚，即城市品牌传播主体是谁？

城市品牌作为城市的无形资产，可以看作一种公共产品。既然是公共产品，那当然就需要公共部门来提供。但是，公共部门的力量是有限的，城市品牌传播需要引入更多的社会资源和市场力量。正如中国社科院城市与竞争力研究中心主任倪鹏飞所说，国内城市可以建立“政府引导，多方参与”运营模式。特别是，我国城市品牌塑造中，要避免营销分散、碎片、不连贯的问题。他认为，城市可以建立一个公私协作的城市品牌营销机构，发挥管理协调与实施控制的职能。财经媒体在这个过程中，可以发挥重要作用。按照《每日经济新闻》总编辑雷萍的说法，以财经媒体凸显城市品牌的价值，是对普遍规律的客观遵循，是对内生需求的主动实现，是对他山之石的积极回应。

融聚，又融聚什么，即城市品牌传播的内容是什么？

城市品牌，源自城市独特美好的“产品品质”，是对现实的艺术升华和提炼，是城市最美的风景。那么，怎么去提炼城市的功能性、情感性、自我表现性等识别要素？怎么让不在这个城市的人，对这个城市产生独特的印象、认知和联想？城市品牌首先要传播的，无疑是城市独特的文化。正如中国记协原书记处书记顾勇华所说，文化作品对形象塑造的力量是巨大的。对于成都这样的一个城市来说，一首歌还不够，应当有更多优秀的文艺作品。上海交大中国企业发展研究院院长余明阳也表示，成都的时尚是骨子里的时尚，成都的休闲是很有品位的休闲，以“时尚休闲”打造成都的城市品牌是不错的选择。

融聚，怎么来融聚，即城市品牌传播的路径在哪里？

在这个大城崛起的时代，世界是平的。一个崛起的大城市，需要在全球的水平面上竞争。国际化大都市的追求，需要匹配国际化的城市品牌。这决定了城市品牌传播，需要走出一条国际化的路径。正如顾勇华所说，打造城市品牌，要走“国际化”的道路，在国际上建立竞争力和知名度，而互联网时代给城市品牌的传播提供了更便利和多元的路径。其中，行业品牌和财经媒体品牌，是城市品牌国际化路径的重要传播载体。前者如京东物流CEO王振辉所说，零售和物流的升级，是打造智慧城市、提升城市品牌的关键。后者如雷萍所言，财经媒体的表达、影响、中介、聚合资源和智囊等五大功能，是一座城市不可或缺的软实力，是城市品牌的重要内涵之一。

最后，融聚的结果是什么，即能带给城市什么？

一座什么样的城市，就有什么样的城市品牌。反之亦然。城市品牌的知名度和美誉度，也意味着大城崛起的高度。如顾勇华所说，优良的传播能够激发、提升城市品质，对外则能够吸引更多有利于城市发展的资源要素。比如，刚刚结束的“川港澳合作周”，成都借港出海，以香港为联通世界的“超级联系人”，向世界展示了一个全景成都，一个历史悠久、底蕴深厚的人文成都，一个快速崛起、活力四射的机遇成都，同时也融聚了全球资源。

融聚崛起的力量，成就大城的未来——这不只是成都需要的答案，也是许多崛起之城需要的答案。就此而言，“融聚力量·成就未来”2017城市品牌传播论坛的意义，不止于成都，也不止于当下。