一汽-大众携全系车型闪耀成都车展 软硬实力“双修”成就中国合资车企典范

第二十届成都国际汽车展览会已于8月25日在成都世纪城新国际会展中心盛大开幕。坐拥成都西南基地主场优势，一汽-大众携旗下全系车型亮相。其中，高尔夫（包括高尔夫、高尔夫GTI、高尔夫R-Line和高尔夫·嘉旅）、宝来（包括宝来、宝来两百万辆纪念版及宝来Sportline运动版）更以家族形式华丽登场，给予现场观众强烈的视觉冲击和感官体验，而这不仅展现出一汽-大众强大的体系实力，更彰显出其持续引领行业的风范。

尽管没有SUV车型做支撑，但一汽-大众大众品牌前7个月的销量可谓相当惹眼。

数据显示，今年1~7月，一汽-大众大众品牌累计销售新车72.3万辆，为完成全年销量目标打下了坚实的基础。在这背后，则是捷达、新速腾、高尔夫、新宝来、全新一代迈腾、蔚领以及CC等车型在各自细分市场上的亮眼表现。

而一汽-大众销量上的持续快速增长，则是对其产品力、品牌力以及营销实力的最佳诠释。

除此之外，一汽-大众作为中国合资企业中的佼佼者，在不断加速发展自身体系能力的同时，还联合多方力量，开启了一汽-大众大众品牌CSR3.0时代，努力推动人、车、社会和谐发展。

这一切也使一汽-大众焕发出了新的生命力，同时为企业的可持续发展提供了源源不断的动力。

消费市场表现抢眼

事实上，自1991年成立至今，一汽-大众始终以令人瞩目的速度专注前行。

8月21日，一汽-大众第1500万辆整车正式下线，这对一汽-大众而言既是一座里程碑，更是一个新起点。

而数字背后所映射出的则是一汽-大众强有力的产品体系，以及上千万用户对其品质的肯定。

数据显示，今年7月，一汽-大众大众品牌当月共销售新车10.5万辆，同比增长13.6%，继续保持稳健的增长态势。

分车型来看，入华26年的捷达依然缔造着传奇，该车型今年上半年累计销量为14.1万辆，月均销量超过2.3万辆，无疑是该细分市场的领军车型；7月，宝来、速腾则分别以1.8万辆和2.3万辆的月销量继续引领其所在的细分市场，其涨幅分别为8.5%和3.8%；而高尔夫品牌更是遥遥领先，自上市以来，已连续42个月以绝对优势摘得细分市场桂冠，今年上半年，其累计销量为9.4万辆，市场份额接近细分市场的50%。

值得一提的是，大众品牌增幅最大的车型为全新一代迈腾，7月销售新车1.7万辆，同比增长高达51.4%，并已连续6个月领跑B级车细分市场。

除此之外，旅行车蔚领自上市以来也同样备受关注，销量不断攀升，7月，该车型销量达到5259辆，环比增长11.5%，而1~7月，该车型累计销量已突破3.1万辆。

总体来看，而截至7月底，一汽-大众大众品牌已累计销售新车72.3万辆，为完成全年销量目标打下了坚实的基础。

不难看出，在没有SUV车型做支撑的情况下，一汽-大众大众品牌依旧能够保持销量的持续快速增长，这无疑是对其强大的品牌号召力和过硬产品力的有力诠释。

不谈业绩 只谈责任

尽管已站在1500万辆的新起点上，但一汽-大众依旧不谈业绩，只谈责任。

“我们每年在社会责任方面直接投入超过4600万元，在灾害救助、绿色环保、交通安全、社区建设等领域持续发力。”一汽-大众汽车有限公司董事、总经理张丕杰表示。

值得一提的是，开展“中国新未来行动”整整十年的一汽-大众大众品牌，在今年6月举行的“中国新未来行动”战略发布会上提出，站在十年新起点上，在原有“中国新未来行动”“儿童安全行动”两大公益项目的基础上，新增关注留守儿童心理健康的“天地童行”项目，同时将这三大创新公益项目，统一整合为一个更大、更全面的“中国新未来行动”，打造一个多方共同参与的“公益生态圈”，全面聚焦儿童领域，着力解决当前社会所面临的儿童安全、教育、出行等重大问题，并以此正式开启一汽-大众CSR3.0时代。

据悉，“安全童行”和“天地童行”两个项目已分别于今年6月和7月圆满完成，而“希望童行”项目预计于10月启动，届时将在贵州捐资5所资教工程学校，并举办资教学校老师入职仪式，同时一汽-大众大众品牌还会为孩子们带去礼物及相关教学物资。

实际上，除了聚焦企业社会责任，一汽-大众大众品牌还在营销能力建设和品牌差异化打造方面颇有建树，而这也使得该企业软实力和硬实力得到了同步提高。

据了解，蔚领与TREK携手打造“4+2”新旅行生活；宝来携手《出彩中国人》；速腾打造“品质生活圈”；高尔夫·嘉旅联合时尚集团《时尚健康》杂志，共同举办“2017BEST109多彩生活博览会”；捷达《了不起的挑战》第二季；一汽-大众战略牵手首汽集团，全新一代迈腾进军高端商务车市场，以及一汽-大众“第二届粉丝嘉年华”等是造成产品热销的关键所在。

如张丕杰所言：“从1000万辆到1500万辆，不仅仅是企业发展的新高度，更是我们践行责任的一大步。此时此刻，站在1500万辆的全新起点，我们仍初心不改，将继续努力打造“中国企业社会责任的典范”，与各位伙伴携手共进，砥砺前行！”文/万戈