以运动基因打造个性特质 BMW引领豪华出行新风潮

在全新BMW 5系长轴距版正式上市近两个月后，8月25日，进口版全新BMW 5系标准轴距版在成都车展正式宣布上市。至此，全新第七代BMW 5系为中国客户带来两种轴距选择，共计多达11款车型（含8款全新5系Li）。

这是宝马又一次为满足中国客户的多样化需求，选择在一款全新车型上进行两种轴距版本同步开发并进行全球测试，让全新BMW 5系在运动与豪华上相得益彰。

“事实上，对于是否将全新BMW 5系标准轴距版引入中国市场，宝马内部进行了认真地调研讨论，最后我们还是坚持了以市场为导向的决策。”8月25日，华晨宝马汽车有限公司营销高级副总裁高乐在接受媒体采访时表示，中国豪华车市场的个性化需求日益明显，全新BMW 5系标准轴距版的上市，无疑将进一步增强产品的竞争力，为新一代5系在中国市场取得更优异的成绩打下坚实基础。

当天，除了全新BMW 5系标准轴距版，宝马还带来了新BMW X1 2018款，BMW 3系M运动曜夜版也在中国首次亮相，同时宝马还宣布启动销售新BMW M3/M4车迷限量版。这一系列举措标志着宝马正在为中国豪华车市场打造动感个性出行体验的新风潮。

忠于运动乐于个性

对运动和个性化的强调，是宝马在本届成都车展上的关键词，这与当下中国豪华车市场呈现出的新消费特征密切相关。

普华永道的调研数据显示，在一线城市中，26岁到35岁的消费者是豪华品牌的主力军，其中有超过30%的豪华车用户为85后，12%为90后。而宝马在对中国市场的调研中发现，当前中国宝马5系车主的平均年龄也只有35岁。

“宝马在中国市场的客户群比世界上任何其他地区的客户都年轻。同时我们看到了以下的主要趋势：中国消费者对汽车运动性能的要求非常高，对于品质感、豪华感的要求非常高，同时对于车辆的数字化和互联性能的需求也很高，这也已经成为影响客户购车决策的重要因素之一。宝马的回应也是跟随中国豪华车市场的发展趋势，为中国市场带来的整个宝马家族的产品线都要比其他市场更加突出运动性，并且在数字化方面，我们的产品被公认为是互联性程度是最高的，能将汽车真正地融入人们的日常生活。”高乐表示。

以刚刚宣布上市的全新BMW 5系标准轴距版为例，它的最大亮点就体现在超凡驾控和前瞻互联上。

原汁原味的BMW运动基因，结合宝马的创新科技，成就了全新5系标准轴距版的超凡运动性能。全新BMW 540i实现了超越同级的5.1秒百公里加速用时，全新BMW 525i也造就了同级最低的6.5升百公里综合油耗。

在智能互联方面，12.3英寸的全液晶数字仪表盘、带有触控功能的10.25英寸中央触控屏、面积增大了70%的最新一代全彩平视显示系统，都让车内充溢高科技感。同级独一无二的智能触控钥匙和远程3D环视影像让用户的科技体验先人一步。

而首次在中国亮相的BMW 3系M运动曜夜版，全车超过20项的内外饰变化和创新配置升级，赋予拥有“运动王者”美誉的BMW 3系更强劲的运动气息和令人侧目的个性风格。

据悉，BMW 3系M运动曜夜版兼顾长轴距与标准轴距车型，以现有BMW320/330功率版本为基础，将于2017年秋季正式推出。

新品攻势将密集展开

成都车展亮相的4款重点车型只是宝马集团在中国市场打造个性豪华出行体验的一步，在2017年和2018年宝马集团将推出超过40款全新或换代车型，展开该公司历史上最密集的新产品攻势。

很快BMW X家族将迎来全新X2和X7，大型豪华车级别也将迎来全新8系。

而在中国市场，宝马正在实施新一轮本土化并聚焦创新。今年2月，宝马在中国市场成功推出了全新BMW 1系运动轿车。6月，宝马最畅销的BMW 5系迎来了全新换代。最近，BMW X1也扩展了产品线，新增两款装备2.0T四缸发动机的车型。

“今年，华晨宝马将拥有高压动力电池组装生产线，我们不仅推出新能源产品，而且在很多厂家还在谈论未来规划的时候，我们的新能源产品已经行驶在路上。”高乐表示，宝马公司一直致力于向中国客户提供最具激情以及各级别最优秀的产品，通过可持续增长的卓越实力和创新优势引领中国豪华车市场的未来。 文/夏言