太和智库总编辑王晓波：塑造城市品牌要关注人的归属感

每经记者冯彪每经编辑官远星 8月29日，“融聚力量•成就未来”2017城市品牌传播论坛将在成都举行，太和智库总编辑王晓波作为论坛嘉宾，在他看来，城市品牌塑造要瞄准未来人们对城市的需要，城市要有人文关怀，让人们更有归属感。对于品牌塑造的路径，王晓波认为应该是先发现后塑造。 围绕城市发展和品牌塑造，以及智库、媒体在城市品牌塑造中可以发挥的作用等话题，《每日经济新闻》记者（下称NBD）专访了王晓波。 绘远景：塑造城市品牌要关注人的归属感 NBD：未来城市将是人类的主要栖居地，您认为城市品牌的塑造要重点关注什么？ 王晓波：此前城市的兴起和布局主要是为了适应工业生产规模效应、提升工作效率聚集成的一种功能性的实体，但是较少关注到人的心灵需求。城市品牌塑造，除了解决当下人们的需求，更应该瞄准人们未来的需求。随着人工智能的兴起，在科技没有重大突破之前，城市布局的方式也会变化，最典型的是我们可能将不再需要聚集到一起工作了，有网络的地方就可以工作。在这种情况下，塑造城市品牌，我认为最需要关注的就是人的最终归属感。 在未来，城市也好，或是人类居住、生活的集合也好，从根本上还是要从人文的角度来考虑，要回答人类为何要聚集在一起？无论人身在何处，都不影响生产活动，最终决定一个人身在何处的，是他在哪里会有归属感。城市经济对人的影响在未来会越来越弱，人类聚集体未来更多取决于文化方面的归属感和共鸣。从这个角度讲，未来城市的布局和发展，以及城市品牌的塑造，我认为也应该向着关注人的归属感或者说人文关怀这个方向。 谈经验：先发现后塑造 NBD：现在城市竞争越来越倾向于品牌竞争，您认为要成功塑造品牌，有哪些规律可遁？ 王晓波：品牌成功的表现无非在于吸引到更多的投资者、更多的游客和定居者。就像上面说的，以前要吸引投资或定居者更多靠资源要素条件，未来可能会更需要人文关怀上的东西，更具个性化、差异化的东西。当然，我认为塑造品牌需要顺势而为，将城市的历史文化积淀充分展现出来，也需要刻意而为，比如结合新时代需求，赋予城市品牌新内容，总的来看是一个先发现，再塑造的过程。首先要发现一个城市的气质和底蕴是什么，再基于这个气质和底蕴来放大它，这就是将来的城市品牌。这也有助于避免品牌同质化现象，还能避免没有积淀支撑导致品牌沦为空洞的口号。 NBD：说到归属感和人文关怀，我感觉成都做得就很不错。您认为成都的品牌塑造能总结什么经验？对接下来品牌打造有何建议？ 王晓波：我觉得成都确实体现了先发现，后塑造的品牌塑造过程。成都有深厚的历史文化积淀，其品牌塑造是基于其原来的特质，再通过匠心塑造，放大了成都文化底蕴的城市品牌。品牌塑造成功后，我觉得还可以反哺城市产业，像成都发展创意类、影视类、游戏等文创类产业以及古典旅游等产业就很有优势。当然，作为大都市，成都当前也瞄准先进制造业和前沿产业，这当然是需要的。成都打造前沿产业可以和既有品牌气质融合起来，比如打造创新研发中心的品牌。 聚众力：发挥智库、媒体在城市品牌塑造中的作用 NBD：您当前也在做智库，智库能为城市品牌塑造、提升城市竞争力做什么？ 王晓波：城市竞争，特别世界顶尖城市的竞争，资源要素的影响越来越弱，知识、创意的影响越来越强。我们看到，越是发达的城市聚集的智库越密集。以前官方或学院的研究机构占主流。在城市品牌塑造、城市产业发展规划方面，我感觉政府和官方研究机构参与较多，民间智库的参与还显不足。近年来不少城市民间智库逐渐活跃起来。民间智库在一些个性化的研究领域发挥很大的作用，对城市发展也很重要。要让多元主体参与到品牌塑造或其他提升城市竞争力的活动中，不同主体从种自的思维角度能够相互碰撞、激发灵感。