中国行业报协会执行秘书长刘灿国：动人的故事让城市变得温润

每经记者 盖源源 每经编辑 官远星

“不久前，我听说一个与成都有关的故事。一位家在山东的母亲要去机场接从国外回来的孩子，国内有成都等几个城市开通了这条国际直航航线，这位母亲最终选择了来成都接她的孩子。”在接受《每日经济新闻》记者专访，谈媒体与打造城市品牌如何互动时，中国行业报协会执行秘书长刘灿国讲了一个让他印象深刻的故事。

刘灿国说，媒体在传播信息提升城市影响力时，一个打动人心的好故事往往能得到大众的认同，这样的好故事传播开来，让一个城市变得温润，达到润物细无声的效果。

8月29日，一场探讨城市品牌创新之路、城市发展崛起之路的论坛将在成都举行。论坛名为“融聚力量•成就未来”2017城市品牌传播论坛，由成都传媒集团主办、每日经济新闻承办。刘灿国将主持论坛圆桌对话一“城市品牌的全球化传播”。刘灿国告诉《每日经济新闻》记者：“国际化城市品牌的崛起，需要用强有力的话语体系，去破译城市密码，传递城市声音。”

用感动的语言传播温润的城市故事

每一个城市，都曾发生这样的故事，它令人感动、印象深刻，故事中的细节又渗透着城市的性格和力量，让受众感同身受，对那个城市充满向往。就像本文开篇刘灿国讲到的那个故事，让他一下子记住了成都。

在刘灿国看来，一个生动的故事是传播城市品牌形象极好的方式，“人们往往会通过一个故事或者一些细节，记住一座城市。我听到的这个故事，新闻信息是成都又增开了国际直航航线，但这样的信息通过一个母亲在这里等待家人的故事传递出来，就显得与众不同。”刘灿国说，等候的故事表达着一个国际化都市的灯火细节，而这样的等候正彰显着一个城市的成长，一个城市国际地位的崛起。

媒体传播对城市品牌传递，提升城市影响力的作用日益增大，尤其是在这个信息爆炸的时代，媒体的触觉四通八达。媒体如何用直达人心的语言，传播城市的形象，直接关系着传播效果。刘灿国曾做过“如何做好看不见的宣传”课题研究，他说，城市品牌塑造和传播正是要力争做到这一点，它不是填鸭式地单向传播，而是需要媒体用全球话语体系去传递城市信息，让读者在欢喜中去接受城市密码。

“媒体要探究的全球话语体系，求同存异，宣传一个城市形象，特别是打造国际化城市品牌，更要注意传播方式。”刘灿国说，在一个城市发生的故事，更能向普罗大众传递城市的声音，让城市变得温润，润物细无声。

着力内容张力 用新媒体手段雕刻城市形象

本次论坛的举办地成都，正日新月异，朝着国际化大都会迈进。刘灿国认为，成都具备打造国际化品牌城市得天独厚的条件，其中之一正是这里发达的媒体。“这里有全国性的甚至可以发展成为全球性的媒体，熟悉成都的发展，能用成都的语境向全世界传播成都的信息。”刘灿国说，城市国际地位的崛起需要与城市传播良好融合，让媒体去深度挖掘城市品牌的内涵，成为城市的雕刻家，让这座城市的形象在世界面前变得丰满。

媒体传播的手段越来越丰富，尤其是飞速发展的新媒体。以先进技术为支撑的新媒体是媒体表达方式的革新，但它发挥足够的效应，仍需要与优质的内容相结合。“不论是什么表达方式，在城市品牌传播中都要着力内容张力，媒体可以通过app、微信平台甚至建设英语传播平台，但决定传播效果和竞争力的是有没有感染人、打动人的传播内容。”

现今的国际大都会，其城市品牌无一不注入了优质的内容，而用文化包装传递的城市品牌内容往往令人印象深刻，比如伦敦西区戏剧的历史渊源，洛杉矶好莱坞的造梦旅程。刘灿国说，文化产品同样具备媒介属性，也是新媒介的一种表达方式。母亲等候亲人的故事让他记住了成都，2016年上映的一部电影《从你的全世界路过》让他对另一座四川的城市稻城记忆犹新。

“类似电影这样的文化产品，有着独特的描述城市的方式，具有品牌价值，能更好地传播城市影响力。”刘灿国表示。成都，正加快建设国家中心城市，提出要增强西部金融中心和西部文创中心功能，金融、文化均是国际大都市倚重的高附加值产业。刘灿国说，这两个产业就像一座城市腾飞的双翼，从中能发掘出更多能与世界沟通的优质内容，“这是能让一个城市与世界脉搏互动、互融互通的产业，具有全球共通性，而媒体正是可以从中挖掘，并传播全球大众认同的东西。”