网购降速，为什么京东增长那么多？

北京时间8月14日晚，京东集团公布了2017财年二季度报，按照行业口径，京东2017年第二季度交易总额为3353亿元人民币，再度创下新高。净收入为932亿元人民币，同比增长43.6%,远超市场预期。按照这个增速，目前位列全球财富500强261位的京东，有望在两年内冲进全球财富100强，成为全球领先的智能商业体。

值得注意的是，2017财年，阿里巴巴中国零售平台全年商品交易额（GMV）全年增长22%。京东本季度3353亿元的GMV，同比上涨高达46%。京东为何能够保持高增速？业内认为，主要还是基于正品行货的理念，以及中国消费市场的上升空间和消费结构升级带来细分领域垂直市场的爆发。而就长期而言，则是用技术转型驱动业绩整体变革。

细分垂直市场发力女性消费者显著增加

2017年7月，艾瑞咨询发布的《中国品牌电商服务行业研究报告》显示，中国消费趋势稳中向好；通过对比英、美、法三个发达国家，与中国的居民消费最终支出占GDP的比重可以看出，我国居民消费占GDP的比重最少还与发达国家相差16个百分点，这说明中国消费市场仍存在上升空间。

但同时数据预测表明，网络购物在2017-2019年的增速将低于20%；预计2019年，B2C的市场份额将达到61%。这都意味着短期之内，京东仍将享受中国经济和消费市场带来的红利，继续保持高速增长。

同时，随着消费转型升级的加速，细分垂直领域将成为下一个增长的爆发点。而京东牢牢地抓住了消费转型升级的这一趋势。在细分领域的垂直市场，更强调品质化、品牌化。

据了解，京东2017年第二季度财报显示，日用商品及其他品类商品（非3C和家电品类）的交易总额相比去年同期增长55%，占总交易额比例上升至51%,这得益于京东的女性消费者显著增加并日益活跃。

为进一步丰富产品品类，京东与多家国际品牌达成了合作，来自瑞士、奥地利、意大利的众多知名品牌入驻京东。六月，京东与全球领先的时尚精品购物平台Farfetch宣布建立战略合作伙伴关系。此项战略合作将融合双方的优势资源，凭借京东的物流、互联网金融和技术能力以及社交媒体资源，与Farfetch在全球奢侈品领域的领导能力相结合，为消费者提供更高端的消费体验。

京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东表示，随着京东不断丰富产品品类，迅速吸引大量的国际顶尖品牌入驻平台，京东的消费者数量持续增长，女性消费者也比以前更加活跃。有机构认为，中产阶层和女性用户的增长，促使京东的发展速度跑赢了中国的电商市场。

不断验证商业模式生命力持续引领中国零售变革

本季度，京东增长态势愈发强劲。财报显示，单季持续经营业务净收入达932亿元人民币，同比增长43.6%，逼近千亿元大关。二季度净利润达9.765亿元人民币，单季盈利已接近去年全年10亿元的数字。

这已经是京东连续第5个季度盈利，良好的业绩也提升了京东今年全年的利润预期。京东在营收高速增长带动下的规模效应已经愈发明显，商业模式的先进性和生命力被不断证明。

可以说，经历数年多轮电商行业的竞争和拼杀，中国电商泛红利时代结束，电商巨头市场份额已经稳定，从流量数据来看，2017 年开始几大主流电商网站每月活跃用户数增长开始放缓，曾经依靠流量带来快速红利的阶段已经结束。

显然，未来只有通过加大技术投入，全面向技术转型，才能在市场日趋饱和之后找到下一个流量变现出口。

2017年7月，刘强东在《财经》杂志发表的署名文章《第四次零售革命》中提到，消费者主权时代已经到来，消费者越来越注重自身个性的表达，他们的关注点从性价比、产品功能等共性特征转向美学设计、价值标签等个性特征，这对产品和零售的适配度提出更高要求。

而京东正在致力于成为零售基础设施的提供商，将向全社会提供“零售即服务”的解决方案，建立开放、赋能的平台，与全社会一起分享基础设施能力。截至6月30日，京东在中国共运营335个大型仓库，总面积约710万平米，较上个季度580万平米大幅增加，继续扩大了在物流领域的领先优势，零售基础设施的地位不断夯实。

正是由于京东坚持在商品品质和物流服务等领域上的投入，大幅提升了中国消费者的购物体验，京东过去12个月的活跃用户数同比增长37%，达到了2.583亿，远高于行业平均增长，显示了越来越多的用户认可京东的品质和服务。

随着消费升级的日益深化和用户粘性的增强，京东将有望进一步的获取更高的市场份额。今年以来，京东股价的涨幅已经超过了80%。

“很高兴本季度京东再次收获了稳健的收入增长和强劲的自由现金流。”京东集团首席财务官黄宣德先生表示，“京东通过科技创新正重新定义中国的零售行业，在未来几个季度，我们将继续在科技创新领域优先投入。”

显然，通过一系列举措，京东开放生态布局已经趋于完善，在零售变革时代的发展路径进一步清晰。今年7月，京东集团连续第二次入围全球财富500强，位列261位，比去年大幅提升105位，亦是榜单上中国排名前列的互联网企业。