中新经纬客户端6月30日电 明星代言母婴产品已屡见不鲜，但直接投资母婴产品确实令人耳目一新。据媒体报道，30日，由国际一线女星章子怡参与投资并担任首席产品体验官的母婴新品牌——prettyfeather漂漂羽毛举办发布会。
其实，章子怡投资母婴行业早有端倪，据搜狐娱乐报道，2016年3月28日，任泉在出席活动时透露，生女后的章子怡对动画和母婴领域的投资都颇为关注。章子怡之所以选择投资纸尿裤行业，除了其近两年的育儿经历外，行业快速发展的大好机遇或许是其投资的重要考量。
纸尿裤市场快速增长
新生妈妈会囤什么？答案无疑是奶粉和纸尿裤。那你知道这个市场有多大吗？
据一财网报道，纸尿裤是母婴行业内除奶粉外最受欢迎的分支产业之一。纸尿裤已经跟成为冰激凌、牙膏一样的快消产品，虽然利润有限，却并未影响国内外各类商家对纸尿裤市场的追逐。
2013年单独二胎政策的发布，直接促进了次年婴儿纸尿裤市场的井喷：据智研数据报告显示，2013年中国纸尿裤市场规模为250亿元，2014年增长了16%达到290亿元。在2016年1月1日，二胎政策全面开放，与二胎关联度最高的婴儿纸尿裤将迎来实质性增长。智研数据预计2017年中国纸尿裤市场规模将达到500亿元。并且在未来五年(2017-2021)保持14.43%年均复合增长。
纸尿裤市场竞争激烈 外资垄断高端市场
行业调查显示，婴儿纸尿裤产品在90年代开始就有中国制造，由于纸尿裤市场的不断增长，越来越多的本土企业也加入到纸尿裤大战中来。但有意思的是，中国纸尿裤市场从开发至今，一直是被外资品牌寡头分利。
据投资界报道，目前国内纸尿裤行业规模近300亿，内外资品牌各占半壁江山，其中外资十多个品牌瓜分150亿，内资2000多个品牌抢食另150亿。
另据中国网报道，婴儿纸尿裤高端市场被日本花王、日本大王、日本尤妮佳、美国帮宝适、美国好奇+中国恒安安儿乐6大品牌所占据，份额高达80%以上。
互联网品牌模式突围 引发资本关注
互联网渗透率的日益增加，人们的消费观念开始转变，网购渐渐成为人们热衷的消费方式。一些企业和资本借助互联网进军母婴市场，以纸尿裤为行业切入口打造互联网品牌，在prettyfeather漂漂羽毛之前，已有小鹿叮叮、小米同学等。
据中国网报道，京东联合21世纪经济研究院发布的《2016中国电商消费行为报告》显示：26-35岁的80、90后年龄段用户占比很高，是线上销售的主要购买者。这部分人群与主流纸尿裤购买人群年轻段是重合的。
80、90后新晋奶爸宝妈不满足于基本的生活需要，消费偏好开始与生活品质、情感因素、个性化和设计感相关，不再那么重视价格。开始愿意为情绪、氛围、生活品质花更多的钱，消费升级也正悄然发生。
另据新华网报道，小鹿叮叮已经完成数千万元人民币的B轮融资。本轮投资由雷军旗下顺为资本领投，A轮投资人山行资本跟投。
据了解，今年520亲子节大促，小鹿叮叮是天猫旗舰店纸尿裤类目本土品牌第一名，所有品牌总榜第三。再次验证了移动互联网时代，网民购物习惯的线上迁移，让更多的中国新国货获得了加速成长的机会。
小鹿叮叮创始人刘阳认为，中国主导倡议的面向全球的“一带一路”，及我国二胎政策的全面放开，给婴儿纸尿裤产业带来巨大新机遇。新国货出海进军全球市场，及高品质低价格的新国货触发了中国80后90后妈妈们消费升级的刚性需求，必将引发婴幼儿纸尿裤被新一轮资本追投。(中新经纬APP)
每日经济新闻客户端