2万辆销量目标压力大应展望：提升DS品牌知名度是关键

每经记者 骆一帆 每经编辑 杨 军

5月8日，长安汽车（000625，SZ）公布4月产销数据，长安PSA当月销量为228辆，前4个月累计销售2134辆。

虽然今年初长安PSA定下了2万辆的年销量目标，但从前4个月的销量完成情况来看，要完成年度目标存在极大的挑战。不仅如此，今年长安PSA并没有全新产品上市，缺少新产品的支撑，其销量提升或将存在更大困难。

对此，长安PSA总裁莫奈表示，针对DS品牌在华发展现状，长安PSA已开始第二阶段布局，今年首要任务是提升DS品牌知名度，让DS品牌更贴近中国市场。

《每日经济新闻》记者了解到，在今年上海车展亮相的DS 7 CROSSBACK将是长安PSA第二阶段布局的首款车型，预计明年在华上市，同时，从2018年开始DS将以每年一款全新车型的投放速度，完成“2.0时代”产品导入。

今年是长安PSA在华开启发展“2.0时代”的起始之年，在长安PSA执行副总裁应展望看来，品牌知名度提升是DS销量提升的最重要基础，而对在华进入2.0时代的DS品牌来说，需要更接地气，满足中国消费者的喜好。

在今年的上海车展上，“本土”明星王凯接替法国明星苏菲·玛索成为DS品牌新的代言人。“走到今天，我们还需要在知名度上进行更快速度提升，这就要更接地气，所以我们选代言人一定是选国内的。”应展望表示，这是DS进入全新时代的关键一步，往后肯定会有一系列活动，同时DS还要让这些活动变得更加有效。

此外，今年，DS还将会同热播电视剧《欢乐颂2》合作，进行推广。

而长安标致雪铁龙销售公司总经理周江曾向记者表示，今年，DS品牌在华依然会强化品牌建设和推广，发起第二轮的品牌投入和推广，加大传播纵深，坚持品牌本身的定位、用户、产品属性传播。

此外，今年3月，长安PSA让沈明均填补空缺1年的营销副总裁一职。应展望表示，销量肯定是追求目标之一，长安PSA为此做了一系列工作，但相对来说，品牌影响力提升则更重要，只要DS品牌在华坚挺，未来销量攀升就有希望。

从目前市场情况来看，DS品牌所处的豪华车市场竞争更激烈，特别是第二阵营。

对DS品牌面临的市场竞争，应展望认为，一个品牌难做到经久不衰，DS品牌作为后来者，只要坚持自己的品牌理念，未来一定可在豪华车市场占据一席之地，但需要一个过程。