雷克萨斯发布全新品牌口号：引领豪华生活理念 打造非凡产品体验

“领未见，探非凡”——4月19日，在第17届上海国际车展上，雷克萨斯发布全球品牌口号的中文版。“今天，对于雷克萨斯是非常重要的一天，雷克萨斯中国迈开了品牌新篇章的第一步。”雷克萨斯中国执行副总经理江积哲也向媒体表示。

随着品牌新纪元的到来，领先行业的全混动科技也将以“智·混动”为全新诠释。此外，极具个性的中型豪华SUV新雷克萨斯NX于本届车展全球首发，全新雷克萨斯LS 500h也首次亮相亚洲。

“中国是一个充满活力、快速增长的市场，中国新生代的豪华消费者也更加年轻，拥有更高的品位要求，期待所选择的豪华品牌能够提供令人赞叹的非凡体验。”雷克萨斯国际首席品牌官福市得雄表示，未来，凭借雷克萨斯在设计、性能、创新、匠心方面的独特魅力，雷克萨斯将在中国市场上继续蓬勃发展，取得更大的收获。

新雷克萨斯NX全球首发

“打造一个生活方式品牌”

“雷克萨斯品牌升级的方向是成为一个‘生活方式品牌’，”福市得雄接受媒体采访时表示，我们希望客户在开雷克萨斯、坐雷克萨斯的时候，可以感受到自己的生活变得更加美好，会有很多美好的邂逅，会有很多新的发现，这是本次品牌升级的方向和目标所在。

自1989年诞生至今，雷克萨斯以不懈创新，预见市场先机，引领豪华趋势。而在全新品牌口号Experience Amazing的理念下，雷克萨斯将从传统的豪华汽车品牌，进化为更加感性、充满精彩体验的豪华生活方式品牌，满足并超越新豪华消费群体更为追求个性、独特的消费体验需求。

  LEXUS雷克萨斯国际首席品牌官福市得雄LEXUS雷克萨斯国际首席品牌官福市得雄

“很多车企在谈到‘车’的时候，更多的是‘就车谈车’，谈车的品质、品牌的影响力等，”福市得雄说，但是，如果雷克萨斯的升级能够让车主发现自己的生活焕然一新，有新的变化，有感动、有喜悦，那是最好的。

经历了多年探索，雷克萨斯在中国市场已有超过60万的保有客户，下一阶段希望通过品牌理念的创新，展现自身的独特价值。

“对BBA（奔驰、宝马、奥迪）为代表的第一阵营采取跟随战略的话，我们就没有存在的价值，”江积哲也表示，雷克萨斯要打出自己的特点。

这一新特点就是，雷克萨斯将大胆突破，感性表达，为功能注入情感，让性能点燃激情，令科技充满想象，从产品、技术、服务等全价值链的每一个环节，和消费者一同感知和享受触动心弦、极致非凡的生活体验。

福市得雄强调：“雷克萨斯正在进化为一个豪华生活方式品牌，唯有如此，我们方能以全新的方式与中国乃至全世界的消费者紧密连接。”

LEXUS雷克萨斯全球品牌口号

2018年迎来全新产品周期

随着新品牌篇章的开启，雷克萨斯全混动科技也将呈现全新面貌。在本届上海车展上，雷克萨斯为其全混动科技赋予了全新诠释——“智·混动”。

据悉，“智·混动”旨在为富有前瞻思维和责任情怀的消费者，提供极具智慧的豪华全混动科技体验。全新研发的多级全混动系统，秉承了雷克萨斯标志性的平顺和静谧，同时，以突破想象力的技术创新，带来运动性能的全面提升，超越用户对混合动力的原有期待。

在本届上海车展上，雷克萨斯中国市场推广部部长陈忱表示：“雷克萨斯的全混动科技不仅承载了我们造车的智慧与哲学，更代表了混动车主的前瞻性与社会责任感。2017年，雷克萨斯将通过‘大智所驱’的主题传播，深入诠释雷克萨斯‘智·混动’的技术形象，让更多用户感受雷克萨斯‘智·混动’所带来的美好生活。”

按照雷克萨斯产品规划，2016年是“量变年”，雷克萨斯中国市场销量首次突破10万辆；2017年是“质变年”，雷克萨斯全球品牌将根植于中国市场；2018年是“聚变年”，雷克萨斯将在中国市场迎来产品矩阵的更新换代。

实际上，雷克萨斯在中国市场的上一轮产品周期始于2015款NX，以该车型为起点，雷克萨斯开启了在中国市场的全新销量阶段。本届上海车展上，新雷克萨斯NX全球首发选在中国市场，也预示着雷克萨斯有一个全新阶段的开启。

据悉，雷克萨斯NX自2014年上市起便是消费者梦寐以求的一款中型SUV。其时尚的外形、空间感十足的内室，激动人心的动态表现和出色的燃油经济性，在全球范围广受赞誉，销量表现在包括北美、欧洲、中国在内的各个市场都远超预期。也在NX的带动下，雷克萨斯首度顺利完成了年销 10万辆。

“年销10万辆仅是一个结果，”江积哲也强调，雷克萨斯作为一个生活方式品牌，能够给客户带来新的价值，让他感到快乐，呈现出微笑，我们希望提供这样的价值，销量突破只是随之而来的一个结果。

LEXUS雷克萨斯全新展台设计