“东风启辰”如约挂牌 周先鹏领衔战自主

每经记者 冒诗阳 每经编辑 杨翼

“独居”广州的东风日产将不再是东风公司在穗的唯一乘用车企业。

NBD汽车（微信号：NBD-AUTO）了解到，今日（2月7日）上午，东风启辰正式宣布挂牌，成为一家独立的汽车公司，全称为“东风汽车有限公司东风启辰汽车公司”（以下简称东风启辰），注册地为广州花都。

同时宣布成立的还有“东风启辰汽车销售有限公司”（以下简称启辰销售公司），这意味着东风启辰将采用独立的销售渠道。NBD汽车查阅广州市工商局网站发现，启辰销售公司和东风启辰分别于1月18日和1月20日先后成立。

NBD汽车还了解到，新成立的两家公司法人代表、总经理均为东风汽车有限公司副总裁周先鹏。此外，徐建明、高国林、马磊、丰田泰治出任东风启辰副总经理。

值得注意的是，东风启辰的多位高管，大多有东风日产背景。例如，周先鹏曾担任东风日产执行副总经理，东风启辰其余四位副总经理此前在东风日产的任职分别为：东风日产技术中心副中心长、东风日产财务会计总部总部长、东风日产经销商支持部部长、东风日产商品规划总部专职副总部长。

作为脱胎于东风日产的“合资自主品牌”，东风启辰沿用东风日产背景的高管并不奇怪，而独立后的东风启辰，将成为东风有限旗下自主品牌的重要组成部分。

早在去年12月，NBD汽车就从东风内部获悉启辰品牌将独立，当时有消息人士向NBD汽车透露，启辰独立后，将成为东风自主事业的一个板块。

实际上，这也符合东风有限的意愿。去年11月，东风有限总裁关润曾对媒体表示，东风有限旗下乘用车销量中，自主品牌占比约为13%，而行业内平均占比为42%，大力发展自主品牌将是东风有限下阶段的重要目标。

而郑州日产、东风启辰的先后独立，被认为是执行这一目标的关键步骤。

数据显示，2016年，启辰品牌销量11.4万辆。此前关润曾透露，启辰品牌今年将实现“突破性增长”。

对于东风公司来说，启辰品牌的销量今后将计入东风自主品牌乘用车销量中，此前仅计入东风“大自主”。2016年，东风公司销量427.7万辆，其中自主品牌乘用车89.6万辆。NBD汽车了解到，2017年，东风公司的内部整体销量目标为450万辆，其中自主品牌乘用车目标为突破百万辆。

在一些业内人士看来，东风启辰的独立对东风公司的意义并不止于销量。实际上，在东风公司内部，东风日产体系的营销能力一直被作为其他合资品牌学习的标的，而脱胎于东风日产体系的东风启辰，被认为将为东风自主品牌乘用车带来更多经验。

此外，在东风启辰内部，按照规划，启辰品牌2016年底经销商网点数量达到近3000家。此前，启辰品牌与东风日产品牌一直采用两条独立的经销商体系，东风日产经销商仅能参与启辰晨风纯电动车的销售，这也减少了启辰独立的阻力。

除经销商外，产品开发能力的建立是东风启辰独立的另一个重要砝码。2016年6月16日，启辰造型中心在广州花都正式落成，NBD汽车了解到，去年12月上市的启辰T90是首款由启辰独立开发的产品，此后启辰车辆外观及内饰的造型设计将独立进行，东风启辰希望借此赋予品牌更鲜明的特征。

NBD汽车了解到，目前，东风启的辰市场保有为48万辆，独立后的东风启辰希望具备打造更高销量的能力。